Методы изучения аудитории прессы

1) National Readership Survey (NRS), метод – телефонный опрос CATI

-Оперативность

-Дешевый способ

-Уровень телефонизации должен быть хорошим

National Readership Survey (NRS) - специализированное исследование аудитории прессы. В рамках исследования собирается информация по объемам и характеристикам аудитории центральных и региональных изданий.
Ниже приведены основные характеристики, по которым проводится измерение прессы в Москве:
· -объем аудитории изданий среди населения в целом, а также по различным целевым группам:
-аудитория изданий за полгода;
-средняя аудитория одного номера;
· -структура аудитории изданий (profile);
· -частота чтения изданий, лояльность к изданиям;
· -источник получения изданий (подписка/покупка);
· -основные потребительские характеристики аудитории изданий.
Количество измеряемых изданий:
-150 периодических изданий
Описание выборки и метод исследования:
Генеральная совокупность
выборка в рамках исследования репрезентирует взрослое население Москвы в возрасте 16 лет и старше;
дополнительно проводится репрезентация москвичей в возрасте 12-19 лет (в этой группе специально измеряется аудитория молодежных изданий);
взрослое население Москвы в возрасте 16+ составляет 7.064 млн. человек;
население Москвы в возрасте 12-19 лет составляет 954 тыс. человек;
Построение выборки
	используется случайная двухступенчатая выборка:
		на первой ступени случайным образом выбирается номер телефона домохозяйства;
		на второй ступени по случайному алгоритму производится выбор респондента в домохозяйстве;
	по каждому телефонному номеру может быть проведено только одно интервью.
Объем выборки
В рамках исследования проводится 28 000 интервью в течение года (7 000 интервью ежеквартально).
Метод
используется компьютерная система телефонных опросов (CATI).
Сроки проведения исследования:
исследование проводится в четыре волны в течение года (за исключением новогодних и майских праздников, а также августа); структура выборки для всех волн одинакова;

2 ) Наиболее распространенный способ – индивидуальное (face-to-face) интервью.

Они требуют:

·
высокого качества интервьюеров как таковых

·
для данного вида исследования нужно время, а зачастую интервью ограничено во времени

3) Самозаполняемый опросник

·
Отсутствие влияния со стороны

·
Дешевый способ

·
Можно вести беседу о разных характеристиках рекламы, а при помощи people-meter’а – только об одной.

·
Многие интервьюеры ленятся, могут неправильно или невнимательно заполнять опросники

·
Нагрузка на память и совесть респондентов

·
Проблема возврата анкет

·
Media Index

3. Методы изучения аудитории радио.

·
Радиодневник- рассчитывает Radio Index

· исследование проводится с использованием индивидуального однонедельного дневника;
· рекрутмент респондентов проводится методом телефонного интервью (используется система телефонных опросов CATI - Computer Assisted Telephone Interviewing).
Устройство дневника: Дневник представляет собой анкету, которую респондент заполняет в течение недели; Каждому дню в дневнике отводится разворот, на котором представлена 15-минутная сетка; Количество радиостанций в дневнике, их названия и последовательность индивидуальны для каждого респондента (определялись в ходе телефонного рекрутмента);
Заполнение дневника: Респондент отмечал те радиостанции, которые он слушал в течение дня, и временные интервалы, в течение которых он слушал эти радиостанции, а также место прослушивания радиостанции; Отмечались только те временные интервалы, в которые респондент слушал радиостанцию не менее 5-ти минут; В каждом временном интервале могло быть отмечено не более трех станций;
Основные характеристики, которые измеряются
· средняя аудитория радиостанций за месяц;
· средняя аудитория радиостанций за неделю;
· средняя аудитория радиостанций за сутки;
· среднее количество слушателей в усредненном 15-минутном интервале
· доля аудиторий радиостанций
· среднесуточная аудитория радиостанций;
· структура аудитории радиостанций;
· частота слушания радиостанций
· время слушания радиостанций
· место слушания радиостанций
· основные потребительские характеристики аудитории радиостанций
Генеральная совокупность
	выборка репрезентирует население Москвы в возрасте 12 лет и старше (12+);
	население Москвы в возрасте 12+ составляет 7.54 млн. человек.
Построение выборки
используется случайная двухступенчатая выборка:
на первой ступени случайным образом отбирается домохозяйство;
на второй ступени по случайному алгоритму производится выбор респондента в домохозяйстве.
Объем выборки - в рамках исследования собирается 12 000 дневников в год (1 000 дневников ежемесячно).
Сроки - исследование проводится постоянно в течение года; ежемесячно предоставляются данные за последние 3 месяца.