Реклама на радио

Реклама на радио — один из быстро прогрессирующих каналов рас­пространения рекламы в нашей стране. Этому способствует значи­тельное увеличение числа радиостанций в последние годы. В сред­нем затраты на радиорекламу составляют 7—10% рекламного рын­ка России. Общий объем рекламного бюджета на радио в 2005 г. составил 300 млн. долл. США.

Этот канал распространения рекламы — всепроникающий: где бы вы ни были, радио есть всюду, даже там, где нет телевидения и хороших дорог. Реклама на радио — это «реклама быстрого реаги­рования», как ее иногда называют.

Конкурируя друг с другом, радиостанции много внимания уделяют разнообразию и оригинальности своих программ. Они стараются четко дифференцировать свою аудиторию, выходя на новые сегменты рынка. Это отражается и в рекламных кампаниях, которые они проводят для привлечения

рекла­модателей. Например, «У нашей аудитории деньги есть!» — реклам­ный лозунг радио «Мой­те Карло».

С целью популяризи­ровать радио как КРР начиная с середины 2003 г. на многих радио­станциях России прово­дилась специальная рек­ламная акция, в котором звучали положительные отклики руководителем рекламных служб компа­ний по использованию радио как эффективного канала распространения рекламы. Среди других факторов, способствующих

популярности радио в России, — увеличение

Рекламный щит типа тривижн. Благодаря одновременному вращению трехсторонних призм на одной поверхности демонстрируются три рекламных плаката числа личных автомобилей с радиоприемниками. Радиофикация страны очень высокая — радиоприемниками пользуется большин­ство населения страны.

Общенациональные радиостанции: «Радио России», «Маяк», «Юность». Популярные FM-станции: «Европа +», «Монте Карло», «Русское радио», «Радио классик» и др.

Относительно эффективности радиорекламы следует сказать следующее. Радиореклама эффективна как вспомогательное сред­ство, в частности, в комплексе с ТВ-рекламой, с рекламой в прес­се. Исследования показывают: 75% радиослушателей мгновенно достраивают сюжет рекламного видеоролика, если в радиорекламе звучат музыка и текст телерекламы. Такое комплексное воздейст­вие позволяет поднять показатели эффективности рекламной кам­пании на 50% и более по сравнению с воздействием только средст­вами одной ТВ-рекламы.

Таблица 3.6. Оценка радио как канала распространения рекламы