. , , , .
; , , , , . .
. , - . .
. . - .
. . , , , .
, , .
:
- . , . , , ;
- . , , , . ;
- , , ;
- . , , , .
7. : , , .
, ( , , ), , ; .
, . (Strasburger Relation) 1609 . , , " " (The Weekly News) 1622 [23, . 28]. XVII , , .
. . Pennsylvania Gazette, 1729 , . , . , .
. -, , , . -, , . -, 1813 [27].
XIX . 1839 , . , XIX , , . .
|
|
:
- ;
- ;
- .
, , . , / .
; , , [18, . 41]:
- , ( ), , .
- , , , . , , . ., (, ), . , .
- , , , .
^ , , . , . : . . , , , /.
^ , , ( ) . , . [18, . 50].
|
|
, , , - , . , .
, . , , .
, . ., , . , : , , , .
. . .
, , , .
, . , ( 42 %); 2- (26 %).
, , :
- - . . .
- , ;
- () . ;
- , -. - . , .
8. .
-, (), , , . , - . . 3.2 .
. ( 4) , , , ( , 30 ), - .
|
|
. , , , . , , (). , . , , , . , . . , , , web-.
, -, , , , , , , Simmons Market Research Bureau, Mediamark Research Inc. (MRI), Nielsen Media Research , . , - , . ,
, 63 3.2. -
( ) | ( ) | |
, ( ) | ||
() , | ||
, , , | , | |
, | - | |
: - | , ( , , , ) |
, .
, , . , , . , , -. : , , - .
|
|
. , , . - . , , - . ( web- www.nielsenmedia.com/whatratingsmean. web- www.mediamark.com.)
9. , .
- , - , . , , . , ( ) , , .
: $2,00 : $2,00 , , -, . , () , . 1000. , , , .
. - . .
, .
1. { -
):
= ( 1000)/.
- 1000 , , . , .
2. {
):
= ( 1000)/ /( , ).
3. {
, ):
= ( 1000)/ /( , ).
4. :
= ( 1000)/.
, .
- : . " . -, - , . . .
- . 10% . , (David Poltrack), CBS, , , , , , , 1. , - .
|
|
, . , , . .
, , $ 100 . , , , . , , . , - - . . .
( ), , , , , . , , , . , . ( , ) ( , ) 4.
(, cost per rating point). , ( )
. , ( ), . , , . , ; , , (DMA). 4. , . , :
= ( )/.
, $200 ., 25 54, , 10 (. . 10% ), 200 000/10 = $20 .
? , :
30- : $1100.
, 2 : 77 000.
1,100 1000/77 000 = $14,29.
30- :.1100 DMA 2 (14:00) : 8. 1,100/8 = $137,50.
? , , - .
?
, . . , , , , . -;- , , . .
. , , , web- -. , . , , , - .
10. . .
(mediaplaning) , . , , .
media, , ( , , , ) , . . , .
, , , , .
( ), . , ( ), ( - ), . , .. ..:
1. , . . [ .., 2008, . 184]. .
2. . , , .
, .:
1. Rating , , , . , 25 , rating 25 , 15 , rating 15 .
2. , . CPT (cost per thousand) ( ) , . , , , , . , , , . , , . , , ( , ). , , , ( ), , 10 000 : 2500 = 4 .
3. GRP (gross rating points) . , , , . , : GRP; GRP. GRP: 80 + 50 = 130.
4. TRP (target rating point) , , GRP, .
5. Share of Audience Rating , , , . . : , , . , , , . () . .
6. OTS (opportunity to see) , ( ), (). , ( OTS, , ). . , , , . ( ) , OTS ( GRP). , .
7. - - (netto-coveraqe, netto-reach), , . - (accumulated netto-coveraqe), ( ), - .
: (, ) ; , .
8. Coveraqe () : . , . Coveraqe . , , , , , , , . , , .
Reach Coveraqe. Coveraqe (TV, ), Reach , .
9. Profiles (Aflinity) , ( ) , - - . . , , .
10. Frequency (Averaqe OTS) , , , , , . . : OTS - , . , , , , .
Frequency Reach . Reach , Frequency . Frequency GPR Reach. , , , . F=1,9, , 1,9 . F=GPR: Reach , (F), (Reach). , , , ; , , (, , , ) . , , , . , - - . [ ., 2001, . 2].
. , , .
.. , :
- (). ( ), . , .
- . , ( ) .
- ( ) .
3. ( ) [ .., 2003, . 94].
.., :
;
;
;
;
;
;
();
.
. , , /. .
, . .
, , , , .., .
, , , , . , , , . . , , , , [ .., 2010, 18 .]
11. . .
, , .
, , . , .
, .. , .
- , : , , , , -.
?
- .
- , -. - - (, ).
, , .
. . , -, -. .
- , , .. , . , , , . . , , .
, - . / , . .
/ , , , . -, , .
, - -. , , , ( ) . , - , .. . , , , -.
, .
, - , -.
, -, -, -.
- -, .
- :
1. -;
2. -;
3. - ;
4. /;
5. ;
6. ;
7. .
(media planning) ( ), , (, , , ,) , , .
:
;
(TRP, Coverage, Frequency . .);
.
, . :[1]
GRP gross rating points , , .
TRP target rating points , GRP .
Coverage ,
() ,
Index T/U ,
CPT ,
CPP .
. , . .
:
. , .
. .
. , .
. .
. .
. , , , GRP, : GRP, , .
, ( ), . . . , , . , . , .
12. .
, , , , , . :
Ø , , ;
Ø , , ;
Ø ;
Ø , ;
Ø .
:
, , : . , (, , ), . , - .
. . : , . , . .
, , . , , . , , , .
-. . . | |
. . | |
. . |
, : , , , . , , . :
Ø ;
Ø ;
Ø ;
Ø .
. , , , , .
, , - . , .
, . , . , , . : , , , , , .
, . , .
. :
Ø ;
Ø .
, . . , , . , , . , , . .
, , , , . . , , , .
, . , , . , . :
Ø ;
Ø -;
Ø ;
Ø .
, . | |
- | 810 , . |
, , . , . | |
. 1000 . . |
, , :
Ø ;
Ø ;
Ø .
, , . , . , . :
Ø , .
Ø , , , ( , , ).
Ø , , , .
Ø . .
Ø , .
, . , . :
1. .
2. , .
, , , . .
, . , , , . , . , , . , . , , , . .
. : ( ), . , ( , ..), , . , . , , .
. , , . , , , , .
, . . , :
Ø ;
Ø ;
Ø .
, : , , . , . : , , .. , .
, , . , , .
, . , .
, .. , .