Особенности управления ритейловыми сетями

Интеграционные процессы в торговле. Причины, обуславливающие создание цепных розничных сетей.

Организационная структура сетей. Торговая технология функционирования ритейлов. Специфические особенности работы магазинов данной сети с клиентами.

Управление ассортиментной, ценовой политикой и товарными запасами.

Распределительные центры (РЦ) как основа рационализации товаропотоков. Классическая и западная модель РЦ. Особенность российской практики функционирования РЦ. Типы РЦ. Перспективы развития ритейлов.

21. Формирование ассортиментной политики розничной
торговой организации (предприятия)

Формирование товарного ассортимента как части общей страте­гии торговой организации (предприятия).

Принципы формирования ассортимента в розничной торговой сети. Цели ассортиментной стратегии розничной торговой организации (предприятия).

Факторы, учитываемые розничной торговой организацией (предприятием) при формировании ассортиментной политики: формат и тип розничной торговой организации (предприятия), характер предъявляемого спроса, цена, производственные возможности, зона его деятельности, месторасположение, конкурентная среда. Инструменты регулиро­вания ассортимента товаров. Организация контроля за его показателями: коэффициентами широты, глубины, стабильности.

Составляющие ассортиментной политики. Товарные стратегии розничной торговой организации (предприятия): инновации, вариации и элиминации товара; их сущность и направления.

Проблемы, относящиеся к сбалансированности ассортимента и прибыльности розничной торговой организации (предприятия).

22. Управление рекламной деятельностью торговой организации
(предприятия)

Роль рекламы в системе менеджмента торговой организации.

Процесс разработки рекламной кампании. Определение целей рекламной кампании. Определение целевой аудитории. Определение средств носителей рекламы. Выбор графика проведения рекламной кампании и составление медиаплана.

Факторы, влияющие на размер рекламного бюджета. Методы исчисления рекламного бюджета. Оптимизационное моделирование затрат на рекламную деятельность на основе установления последовательных взаимосвязей. Основные стадии и алгоритмы расчета. Положительные и отрицательные моменты в практическом использовании

способов расчета затрат на рекламу.

Способы распределения затрат на рекламную деятельность во времени.

Оценка эффективности рекламной кампании.