Бейдж как носитель фирменного стиля компании

Бейдж (бедж) – это не просто визитка, а инструмент рекламы, который должен создаваться по всем правилам разработки носителей рекламной информации. Это одна из мелочей, которая влияет на формирование общего представления о компании. Поэтому не стоит обделять вниманием создание бейджей, подходя с полной серьезностью к этому процессу.

Залогом любой успешной деятельности в рекламе является постоянство и систематичность. Наряду с фирменной одеждой бейджи являются тем рекламным носителем, который работает на Вашу компанию постоянно. В этом контексте мы рассматриваем имиджевую функцию бейджиков. В таких случаях обязательным является использование элементов корпоративной айдентики: логотип и фирменные цвета запоминаются и формируют устойчивые ассоциативные связи. Это особенно важно для компаний, работающих в сфере услуг. Вежливый персонал, качественное обслуживание помогут запомнить бренд, сформировать положительные ассоциации.

Все же, основной функцией бейджа считается идентификация, представление. Именные бейджи смогут дать необходимую информацию: имя, фамилия, должность, название компании. Такой вид бейджей используется на конференциях, выставках, тимбилдинговых мероприятиях, спортивных соревнованиях. Самый простой и распространенный способ идентифицировать человека – это нанести на бейдж текстовую информацию. Используются также технологии, которые помогают зашифровать большой объем информации.

Логичным продолжением информационной функции является коммуникативная. Бейдж помогает построить диалог в тандемах сотрудник-клиент, сотрудник-сотрудник. Как общение с покупателями, так и внутрикорпоративное общение (например, в крупных компаниях) будет облегчено, если каждому доступна информация о собеседнике. Бейдж на груди сотрудника – это уважение к клиенту, хороший тон обслуживания. Бейдж для больших корпораций – необходимый элемент коммуникации между сотрудниками, который также помогает в определении иерархических отношений среди персонала.

Бейдж также может выполнять функции пропуска, билета на конференциях, выставках, других мероприятиях. Иногда встречаем такое определение, как ивент-бейджи. Как правило, они исключают использование фирменного стиля компаний–участников, т.к. дизайн выполняется с использованием основных элементов фирменного стиля компании-организатора. Именно при создании ивент-бейджей востребовано применение современных технологий. Например, RFID-метки на бейджах помогут вести учет посетителей, облегчат сбор данных об участниках. Используются также штрих-коды, QR-коды, которые могут содержать дополнительные данные, такие как адрес электронной почты, ссылка на страницу в фейсбуке, ник в твиттере.

Проектирование бейджа

Безусловно, что при выборе формата, материала, технологий при создании бейджей учитывается большое количество факторов. Однако все они подчиняются главному – концепции, в рамках которой и создаются все рекламные носители.

Функциональность бейджей во многом определяется материалами, которые используются для их изготовления. Наиболее востребованы пластик, бумага (ламинированный картон), металл, иногда используется дерево. Формат бейджей не является константой, форма и размеры могут стать вашим фирменным отличием. Сменные бейджи могут быть изготовлены со специальным окошком – это позволит свободно менять информацию.

После того, как определены основные моменты, готовят наброски. Перед ними стоит решение задач на двух уровнях: необходимо, чтобы бейдж в равной мере представлял как человека, так и компанию в целом. Бейджи, изготовленные специалистами «ARTWELL» отличаются:

– читабельностью;

– уникальностью.

Как уже мы писали выше, бейдж можно превратить в эдакое технологическое средство, которое может служить пропуском, содержать значительный объем информации. К примеру, бейдж может быть изготовлен с магнитной полосой, что поможет управлять допуском сотрудников в определенные помещения, фиксировать их перемещения, время прихода-ухода.

Обычно работа по созданию бейджей занимает 1-3 дня. Этого времени достаточно для выполнения следующих действий:

– анализ данных, полученных от Заказчика, для определения обоснованного тиража, формата, типа бейджей и креплений;

– работа на дизайном в соответствии с данными, размещенными в брендбуке;

– при необходимости: подготовка информации для шифрации в RFID-метках, штрих-кодах, QR-кодах;

– изготовление бейджей и креплений для них (булавка, клипса, лента, магнит, еврозаколка).

При необходимости выполняется брендирование креплений, например, лент: возможно нанесение логотипа и полноцветных изображений.