Основные финансовые показатели

№ п/п	Наименование показателя	1999 год
1	Объем продаж газеты «Сельская новь» (тыс. руб.)	600 000
2	Реклама (тыс. руб.)	300 000
3	Рекламные услуги (тыс. руб.)	120 000
4	Прибыль от операционной деятельности (тыс. руб.)	357.0

 

Основные финансовые обязательства компании носят текущий характер и связаны с обеспечением производственного процесса и выплатой заработной платы коллективу.

 

Анализ структуры себестоимости по продуктам

1. Выпуск газеты «Сельская новь»

№ п\п	Наименование	на 5000 экз. (руб.)	% от общей стоимости
1	Выручка от реализации тиража	2000	100
2	Единый налог с валовой выручки - 10%	200	10
3	Прямые затраты	400	20
	в т.ч. бумага	288	14.4
	услуги типографии	112	5.6
4	Постоянные затраты	1156	57.8
	в т.ч. общие издержки	55	2.8
	ФОТ, налоги с ФОТ	1100	55
5	Прочие затраты	140	7
6	Прибыль	105	5.2

 

2. Продажа рекламной площади в газете «Сельская новь»

 

№ п\п	Наименование	на 5000 экз. (руб.)	% от общей стоимости
1	Выручка от реализации рекламы	1000	100
2	Всего налоги	150	15
	в т.ч. налог на рекламу - 5 %	50	5.0
	в т.ч. единый налог (10%) (выручка за исключением налога на рекламу)	100	10
3	Всего прямых затрат - (вознаграждение рекламным агентам)	100	10
4	Всего постоянных затрат	50	5.0
	в т.ч. общие издержки	15	1.5
	ФОТ, налоги с ФОТ	35	3.5
5	Всего прочих затрат	15	1.5
6	Прибыль	685	68.5

 

3. Предоставление услуг рекламного агентства газеты «Сельская новь»

 

№ п\п	Наименование	Рабочий день	% от общей стоимости
1	Выручка от предоставления услуг рекламного агентства	2500	100
2	Единый налог с валовой выручки - 10%	250	10
3	Проплата субконтракторам	1250	50
4	Всего прямых затрат - (вознаграждение рекламным агентам)	250	10
5	Всего постоянных затрат	250	10
	в т.ч. общие издержки	50	2.0
	ФОТ, налоги с ФОТ	200	8.0
6	Всего прочих затрат	100	4.0
7	Прибыль	400	16

 

Специальная информация

1. Редакцией газеты «Сельская новь» получено Свидетельство о регистрации средства массовой информации № Е -0981 от 21.03.1993 г.

2. Редакция газеты «Сельская новь» имеет Патент на право применения упрощенной системы налогообложения, учета и отчетности субъектом малого предпринимательства ПП 80 101202

 

 

Раздел III

АНАЛИЗ РЫНКА

ЦЕЛЕВОЙ РЫНОК

Целевым рынком газеты «Сельская новь», на наш взгляд, является население района, занимающее активную жизненную позицию, интересующееся всеми процессами политической и экономической жизни района.

 

Анализ потребителя

Сегодня потребитель ориентируется на следующие характеристики газеты:

· Максимальная актуальность освещаемых тем

· Критика властных структур

· Независимость взглядов газеты

· ТВ-программа

· Частные объявления

· Обратная связь

· Доступная цена

·

Основные характеристики среднего потребителя

 

· наш потребитель - социально активная личность, поэтому его привлекает такая же позиция газеты.

· газета дает ту информацию, которую местный житель не может получить из других источников. Это подвигает его на покупку именно «Сельской нови»

· в районе проживает 54 тысячи семей со стажем совместной жизни более 5 лет, это основная наша аудитория, которая должна быть в итоге полностью охвачена. Также в районе зарегистрировано 870 предприятий разных форм собственности и индивидуальных предпринимателей без организации юридического лица - это вторая целевая аудитория, на которую ориентируется газета.

 

Размеры рынка

· Потенциальные размеры нашего рынка, которые сегодня просчитываются с помощью маркетинговых исследований - около 25 тысяч подписчиков.

Тенденции рынка

Рынок газеты «Сельская новь» растет примерно на 30 % в год

	1996 г.	1998 г.	1999 г.
Общий тираж	2450	3500	5000

 

КОНКУРЕНЦИЯ

Основными конкурентами нашего издания являются следующие газеты, имеющие хождение на территории Н-ского района.

№	Название издания	Оценочный тираж	Доля рынка
1	Наш вестник	4500	18 %
2	Купи-продай	4000	16 %
3	Работа для всех	3800	15.2 %
4	Восход	3500	14 %
5	Вести	3000	12 %
6	АиФ	900	3.6 %
	ИТОГО:		78.8 %