Маркетинговий аналіз проекту

Мета і завдання проведення маркетингового аналізу проекту, послідовність проведення маркетингового аналізу проекту (оцінка фактичної та потенційної ємності ринку, оцінка привабливості галузі, виявлення рушійних сил конкуренції, аналіз конкурентів, виявлення ключових чинників успіху, аналіз споживачів).

Метою маркетингового аналізу є оцінка можливості та доцільності реалізації проекту за умов ринку, на який спрямовано продукт проекту. Маркетинговий аналіз проекту спрямовано на вирішення наступних завдань:

- оцінка попиту на продукт проекту, потенційної частки ринку проекту;

- вивчення характеристик ринку, на який спрямовано продукт проекту;

- вивчення конкурентів, зокрема рівня цін;

- вивчення споживачів продукту проекту, зокрема їх чутливості до цін;

- оцінка рівня вигод за проектом;

- оцінка рівня витрат на маркетинг, тобто на організацію системи збуту та стимулювання продажу, рекламних заходів, післяпродажного обслуговування.

Оцінка ємності ринку

Торгово-виставкова діяльність є інструментом макроекономічної та інвестиційної політики. Виставкові заходи сприяють розвитку багатьох секторів економіки, залучення іноземних інвестицій, формують значні фінансові потоки, приносять додатковий дохід у бюджети всіх рівнів, є сполучною ланкою між внутрішніми і міжнародними ринками, активізують ділову активність, стимулюють розвиток регіонів, конкуренцію і розвиток інновацій, сприяють зміцненню зв'язків між товаровиробниками і споживачами, залученню інвестицій, розвитку транспорту, туризму.

З точки зору оцінки конкурентного середовища ринок торгово-виставкових послуг України володіє галузевої особливістю, в якому важко визначити однозначне ринкове позиціонування окремих господарюючих суб'єктів. З одного боку ринок торгово-виставкових послуг відноситься до ринку з розвиненою конкуренцією. З іншого боку при організації виставкових заходів певної тематичної спрямованості їх проводять окремі господарюючі суб'єкти, ця обставина пояснюється вимогами експонентів до виставкової площі та економічною доцільністю проведенням таких виставкових заходів.

При проведенні торгово-виставкових заходів проектом заплановано використання нових технологій, модернізація системи інформаційної та рекламної підтримки. Тому серйозним чинником ефективного проведення торгово-виставкового заходу є не лише модернізована виставкова площа, але і організація конгресів, конференцій, симпозіумів, які проводяться в рамках торгово-виставкових заходів та сприяють розвитку наукових та економічних взаємовідносин між експонентами, які беруть участь у виставках, і відвідувачами.

Що стосується спеціалізації проведених торгово-виставкових заходів, то в даний час спостерігається тенденція до проведення великих промислових спеціалізованих форумів за рахунок об'єднання декількох торгово-виставкових заходів та можливості проведення їх в одному місці за схожими або доповнюючими тематиками.

Одним із найважливіших завдань проекту торгово-виставкового цетру є розвиток матеріально-технічної бази та інфраструктури, особливо в м.Києві. В даний час тільки 40% всіх торгово-виставкових заходів проводяться на виставкових площах, що відповідають міжнародним стандартам.

Організація і проведення торгово-виставкових заходів здійснюється на підставі загальних нормативних правових актів України, а також міжнародних правових актів, що діють на території України. Але на сучасному етапі розвитку торгово-виставкової діяльності потрібним є вдосконалення нормативно-правової бази.

Основною проблемою у сфері оцінки стану торгово-виставкової діяльності в України є відсутність механізму отримання повної і достовірної інформації про розвиток галузі (в тому числі інформації про просування українських товарів на ті чи інші зарубіжні ринки) і, як наслідок, відсутність детальних досліджень впливу торгово-виставкової діяльності на економіку країни і методик оцінки ефективності.