Рекламний менеджмент» для студентів спеціальності Маркетинг

1. Орієнтовний план курсового проекту

Вступ.

1. Аналіз ситуації на ринку.

Аналіз ринку, на якому працює підприємство, конкурентів, споживачів, характеристика медіа.Оцінюється положення товару досліджуваного підприємства на ринку і ступінь його конкурентоспроможності, вивчаються рекламні стратегії конкурентів.

2. Аналіз діяльності підприємства за попередні роки.

Визначається перелік товарів і приводиться їх характеристика за ступенем тривалості користування, сезонності попиту, покупки тощо:

- темп зростання обсягів продажу;

- сумарнівитрати на виробництво і реалізацію продукції;

- відсотоквитрат на рекламу в загальній сумі витрат;

- прибуток та рентабельність.

Аналіз рекламної діяльності досліджуваного підприємства (попереднярекламнакампанія). Визначення стратегії рекламного менеджменту підприємства.

3. Визначення мети рекламної кампанії.

Студент повинен ставити перед собою завдання, що ми маємо досягти за результатами проведення рекламної кампанії: ознайомити цільову аудиторію з новим товаром чи товарами фірми, ознайомити цільову аудиторію з фірмою, сформувати чи підвищити імідж фірми, підвищити прибутки фірми, відповісти на агресивні дії фірм-конкурентів тощо.

4. Вибір цільової аудиторії.

Зумовлений результатами проведення маркетингових досліджень, якщо такі були під час виконання попередніх курсових чи практичних робіт, або станом вибору та обробки вторинної інформації, див. Свій вибір обґрунтувати.

5. Розроблення бюджету рекламного менеджменту підприємства.

Основні принципи виділення фінансових коштів можуть бути: за відсотком від товарообігу чи прибутку (цей метод найлегший, оскільки відразу зрозуміла сума), але він практично не стимулює рекламну діяльність; за часткою ринку або за одиницею реалізованої продукції (визначається за наявними засобами, а не можливостями); за принципом паритету з конкурентами (на рівні відповідних витрат у конкурентів); за засобом цільового фінансування (за сукупною сумою витрат.

6. Визначення тактики реклами.

6.1. Визначення носіїв реклами відповідно до товару (послуги), що рекламується. Вибрати носії реклами підприємства та розрахувати обсяги рекламного звернення підприємства за критерієм тарифу в поточному році.

Необхідно вибрати носії реклами та обґрунтувати свій вибір. Обґрунтування повинно враховувати специфіку самого товару, бюджет рекламної кампанії.

6.2. Розроблення медіа-плану рекламування у ЗМІ.

Відповідно до мети рекламування, напрямків реклами, а також обраних носіїв реклами та бюджету реклами розробити план рекламних звернень.

Спочатку необхідно визначити в якому місяці року запланувати початок рекламної компанії (рекламних звернень). Обов’язково треба враховувати характеристику сезонності товару (якщо він має таку властивість) і передбачити збільшення кількості показів у відповідну пору року.

6.3. Підготовка рекламних звернень.

Запропонувати конкретну рекламу: зразки друкованої рекламної продукції; структури текстових матеріалів рекламних звернень, рекламні слогани, елементи товарної (торгової) марки, художнє оформлення (стиль, компонування, колір, розмір тощо), в тому числі принципи оформлення зовнішньої реклами, реклами на практиці тощо, технічне забезпечення (світлові табло, звук, анімація і т. ін.).

7. Проведення аналізу ефективності витрат на рекламування.

Студент повинен навести приклад, за якими показниками можна буде оцінити результати проведення рекламної кампанії.

Поняття ефективності реклами має два значення: економічна ефективність і психологічний вплив реклами на покупця (психологічна ефективність). Економічна ефективність реклами – це економічний результат, одержаний від використання рекламного засобу або організації рекламної кампанії. Психологічна ефективність – ступінь впливу реклами на людину (залучення уваги покупців, запам’ятовуваність, дія на мотив покупки та ін.).

Висновки

Список рекомендованої літератури

Додатки