, ? . , . , .
- , ? , , , ? -
. ( )
, - - , .
, , . , , , , .
, , , , , , (WTHR-TV) .
, 90 %, . , .
.
, 35 , 11 (KARK-TV) -, , . - , , , : ,
. .
, . : , , - : , .
- , . KGTV , , : .
WSBT-TVe -, , : , .
, , , WKBW-TVe , -, . , - , , , , .
WJBK-TV, 30 , , , 2 4 , 8 . , 200 , .
|
|
, .
. 5.5.
, ,
178 5
, ? ! , . , , , . - - . , , , , . , ? .
. , , , . . . , . . . , , , . , . , : .
, . , , , . : , . , , . , (Manis, Cornell & Moore, 1974).
, . , (, ) . , . , , . , , . , .
, , , , . , , , . . , , . - , (Lott & Lott, 1965).
|
|
, , . , . , : , - , , , . ,
179
. . , , (Miller, Campbell, Twedt & O'Connell, 1966).
, . , . - , , , ? , . , , , .
. . --. , , , , , . , (Smith & Engel, 1968).
(Bierley, McSweeney & Vannieuwkerk, 1985; Corn, 1982), , , . , (Feinberg, 1986). . . , , .
, . , , . , , . 29 % , , MasterCard. , (The United Way), , , MasterCard, , (87 % 33 %). , . , . , ( ) 1 (McCall & Belmont, 1996).
- -
|
|
1 (Feinberg, 1990) . ,
180 5
. , , . , 1. 1970- , , . : , . , , 1997 , , , (White, 1997).
, . , ( , , ) ( , , ). ; , .
. , . (Jamuda) Celebrities = Sell-Ebrities, (Glass, 1997).
, , . . -, , . . , , . , .
,
, , . , , , , .
. , , , . . , (Advertising Age), -, , .
181
. 5.6.
,
. , , - ; , .