I. Перелік теоретичних питань

Кафедра економіки та організації виробництва

В.Н. Парсяк

Завдання та методичні рекомендації

щодо виконання контрольної роботи з курсу

“Маркетинг”

(для студентів заочного відділення)

Миколаїв - 2005 р.

В.Н. Парсяк. Методичні рекомендації з виконання контрольної роботи з курсу “Маркетинг”.

Методичні рекомендації розроблено у відповідності до робочої програми курсу та призначені студентам заочного відділення спеціальностей 6.050107 -» економіка підприємства”; 6.050106 - „Облік і аудит”; 6.050201 -„Менеджмент організацій”; 6.050104 - „Фінанси”, що вивчають курс “Маркетинг”.

Підготовлені професором кафедри економіки та організації виробництва, доктором економічних наук Парсяком Володимиром Никифоровичем.

Зміст

Стор.

Загальні положення.....................................................................................3

I. Перелік теоретичних питань...................................................................4

II. Контрольні тести.....................................................................................6

Розділ 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція..............6

Розділ 2. Дослідження маркетингу.....................................................7

Розділ 3. Управління маркетингом.....................................................9

Розділ 4. Зміст та структура маркетинг-мікс (інструментів маркетингу)........................................................................................................10

III. Задачі.....................................................................................................12

IV. Варіанти індивідуальних завдань.......................................................19

V. Рекомендації щодо оформлення контрольної роботи.......................20

VI. Список літератури...............................................................................21

Загальні положення

В наші часи маркетинг майже перестав бути предметом теоретичних та побутових дискусій. Його необхідність та важливість добре розуміють усі, хто реально відчув на собі вплив ринку з характерним для нього коливанням споживацького попиту та конкурентним протистоянням. Дедалі більше підприємці визнають: маркетинг не лише образ мислення, філософія, на підґрунті якої формується широке коло рішень, що приймають власники підприємств або призначені ними менеджери. Це й спосіб дій кожного, хто так чи інакше причетний до вивчення уподобань покупців, розробки та створення відповідних їм виробів, просування товарів до місця їх безпосереднього споживання. Більш того, маркетингове мислення стає обов’язковим атрибутом навіть тих спеціалістів, які, з першого погляду, не мають безпосереднього відношення до задоволення споживацьких потреб.

Ось чому оволодіння теорією та практичними навичками з маркетингу стали невід’ємною частиною професійної підготовки фахівців спеціальностей 6.050107 - “Економіка підприємства”; 6.050106 - „Облік і аудит”; 6.050201 - „Менеджмент організацій”; 6.050104 - „Фінанси”,

Цей посібник має подвійне призначення. По-перше, за його допомогою студенти з’ясують конкретні завдання, які вони мають вирішити впродовж контрольної роботи. Вона складається з трьох розділів:

1. Відповіді на теоретичні питання.

2..Відповідь на запитання тесту

3. Рішення задачі.

По-друге, надані матеріали відкривають можливості перевірити правильність власні уявлення про базові категорії, визначення та технології прийняття маркетингових рішень. Ними можливо скористатися під час самостійної роботи, впродовж підготовки до проміжного та рубіжного контролю знань, запровадженого викладачем

I. Перелік теоретичних питань

Перший розділ передбачає відповіді на питання, наведені у наступному переліку (таблиця.1).

Таблиця 1

Зміст питань з теорії маркетингу

Варіант	Питання
	Охарактеризуйте зміст маркетингу як економічного процесу.
	Місце контролю в системі управління маркетингом.
	Зміст маркетингу в якості господарської концепції.
	Товар: визначення, класифікація і місце яке він займає в системі інструментів маркетингу.
	Охарактеризуйте інформацію, яка використовується при прийнятті рішень, пов’язаних з управлінням маркетингом.
	Етапи процесу розробки нового товару.
	Місце та роль маркетингу у системі господарських функцій підприємства.
	Сутність та практичні наслідки використання теорії сегментації ринку.
	Місце ціни серед інструментів маркетингу та фактори, що впливають на процес ціноутворення
	Характеристика фаз, які проходить товар на протязі свого життєвого циклу
	Методи ціноутворення, які набули найбільшого поширення в сучасному маркетингу.
	Стратегії ціноутворення, які можуть бути використані для досягнення цілей маркетингу.
	Сутність послідовних метаморфоз товарного ринку відповідно до теорії кристалізації
	Позначте різницю між прямим та опосередкованим збутом (шляхи розподілу).
	Цілі маркетингу, які використовуються в процесі його планування.
	Покупці та напрями їх дослідження.
	Форми організаційних структур служби маркетингу та критерії, якими користується менеджмент при їх виборі
	Систематизуйте відомі вам форми реклами.
	Визначення стратегії та характеристика ключових стратегій маркетингу
	Необхідність розробки та форми здійснення підприємством заходів „публік рілейшнз” („РR”).
	Призначення та методи вивчення мотивів здійснення покупок споживацьких товарів.
	Товар та напрями його дослідження.
	Середовище маркетингу та обґрунтування необхідності його дослідження
	Концепції управління маркетингом
	Визначення особливостей ринку товарів виробничого (промислового) призначення
	Зміст та засоби позиціонування товару на ринку
	Марка товару та рішення щодо її використання
	Рішення з проблем товароруху у маркетингу
	Призначення та різновиди роздрібної торгівля
	Товарний асортимент та рішення щодо управління ним
	Значення та різновиди підприємств оптової торгівлі
	Маркетингові комунікації: різновиди та етапи розробки
	Маркетинг в сфері некомерційної діяльності
	Послуги як особливий товар та специфіка їх маркетингу
	Напрями дослідження підприємства
	Стимулювання збуту: призначення та засоби
	Методи збору первинних даних впродовж маркетингових досліджень
	Маркетингові інформаційні системи: склад, призначення
	Напрями дослідження ринку
	Основні рішення в сфері міжнародного маркетингу

Перед виконанням першого завдання контрольної роботи необхідно вивчити учбову, наукову та довідкову літературу з відповідного питання.

Після завершення роботи із збору та обробки матеріалів сформулюйте текстову частину та оформити відповідь на питання контрольної роботи, згідно з варіантом.

II. Контрольні тести