- , . , , , , . . , , . , , , , .
- , . -, , , -. , , (Danone) . : ; , ; , .. . , , (Hertz) (Avis), - - (Pepsi-Cola), .
, , - , . . , , . (Buzzell et al., 1975; Galbraith and Schendel, 1983). , , , . , . , - . , , , , (Fiat) (Montedison) .
- : , . - , , . , .
|
|
, - . , , , , : 30-40% .
9.4.2.
, , , , , .. . - .
: () () .
. , , . , . 3 1.
1981 . , . , , , (Commodore) (Tandy), (Business Week, March 25, 1985). .
, . , , , , , . - , .. , . (Kotler, Fahev and Jatuskripiak, 1985, . 91).
, , ; , , , .
, , - (Bresciani). , : (Seca) , - (Uno-X) , (Conoco) . : (), (Exxon), (Shell) , .
, , . , , , , .. (Kotler and Singh, 1981; Ries et Trout, 1986).
|
|
. (Porter, 1980) .
: , , ?
: , , ?
: , , ? (Porter, 1980, . 75-76).
, , , .
; . , , , , . , , , , . , (Oxenfeld and Moore, 1978).
9.4.3.
, - , , , . . , , , , .
, . , , . , (Hamermesch, Anderson and Harris, 1978), , , , , . , , .
(Hamermesch, (Anderson and Harris, 1978) .
. , .
. ; .
. , ; , .
. ; .
, , , , .
|
|
, . - , . , , . , , , (Kotler, 1991, . 395):
;
;
;
;
.
, , . , .