Характеристика товарного предложения

 

Основные производители товара (услуги)

конкурент 1 _____________________________________________

конкурент 2 _____________________________________________

конкурент 3 _____________________________________________

 

Емкость рынка – всего ____________________________________

в том числе

конкурент 1 _____________________________________________

конкурент 2 _____________________________________________

конкурент 3 _____________________________________________

 

Ассортимент предлагаемой продукции (услуг)

Конкурент 1______________________________________________________

Конкурент 2__________________________________________________

конкурент 3___________________________________________________

 

Динамика выпуска продукции (услуг) в последние 3 года

конкурент 1___________________________________________________

конкурент 2 ____________________________________________________

конкурент 3 ____________________________________________________

 

Характеристика качества продукции

конкурент 1 ____________________________________________________

конкурент 2 ____________________________________________________

конкурент 3 ____________________________________________________

 

Характеристика цен_____________________________________________

конкурент 1 ____________________________________________________

конкурент 2 ____________________________________________________

конкурент 3 ___________________________________________________

 

Имидж:

Конкурент 1 ___________________________________________________

Конкурент 2 ___________________________________________________

Конкурент 3 __________________________________________________

 

 

Приложение 3

Характеристика спроса

 

Объем реализованного спроса в динамике

1 год __________________________________________________________

2 год __________________________________________________________

3 год __________________________________________________________

Покупательские предпочтения________________________________________________

Объем и структура неудовлетворенного спроса______________________ ______________________________________________________________

Профиль целевого потребителя________________________________________________

 

 

Приложение 4

 

Программа проведения анкетного опроса

 

1. Цель опроса _____________________________________________________________

2. Рабочие гипотезы ____________________________________________________________

3. Численность и состав опрошенных _____________________________________________________________

4. Способы отбора опрашиваемых лиц _____________________________________________________________

5. Способ связи с аудиторией _____________________________________________________________

 

 

Приложение 5

 

Макет анкеты для опроса

Введение: название и реквизиты организации, проводящей опрос, цель опроса, пояснения к заполнению анкеты, девиз или лозунг (если таковой имеется).

Основная часть: вопросы и возможные варианты ответов.

Необходимо использовать различные типы вопросов:

– открытые и закрытые (альтернативные, с веером ответов, фильтрующие, контрольные, шкалы оценок и др.); о фактах и действиях, о намерениях и мнениях.

Количество вопросов не должно быть меньше 10.

1. _______________________________________________________

2. ________________________________________________________

3. ________________________________________________________

4. ________________________________________________________

5. ________________________________________________________

6. ________________________________________________________

7. ________________________________________________________

8. ________________________________________________________

9. ________________________________________________________

10. _______________________________________________________

 

Сведения о респонденте: В реквизитной части приводится следующая информация: пол, возраст, образование, принадлежность к определенному классу, род занятий, семейное положение, размер и состав семьи, сведения о доходах и т.п.

 

Приложение 6

Анкета опроса населения – владельцев мобильных сотовых телефонов

Уважаемый респондент!

Наша организация проводит маркетинговое исследование с целью выявлений предпочтений покупателей в выборе и покупке сотовых телефонов. Просим Вас принять участие в опросе и ответить на поставленные в анкете вопросы. Анкета анонимная, фамилию, имя и отчество указывать не следует.

Заранее благодарим Вас за помощь!

 

1. Пользуетесь ли Вы сотовым телефоном?

да □ нет □

2. Как давно Вы начали пользоваться сотовым телефоном?

последние 6 месяцев около года назад от 1 до 2 лет назад от 2 до 5 лет назад более 5 лет назад

□ □ □ □ □

 

3. Какой маркой сотового телефона Вы пользуетесь?

_______________________________ назовите.

4. Сколько лично у Вас в пользовании сотовых телефонов?

__________________________ укажите

5. Вы приобрели последний сотовый телефон

новым □

подержанным □

6. Сколько денег Вы заплатили (в рублях) за последний купленный сотовый телефон? ____________________________

7. Вы приобрели последний сотовый телефон:

впервые повторно

□ □

 

8. Кто оплачивает Ваше пользование сотовым телефоном?

Вы лично другой член семьи организация, в которой Вы работаете другое

□ □ □ □

9. Если оплачиваете Вы или члены Вашей семьи, то сколько, примерно, составляют Ваши ежемесячные затраты на услуги сотовой связи? ______________________ руб.

10. Что оказало на Вас наибольшее влияние при выборе телефона?

 

цена телефона известность, репутация компании личный опыт консультация продавца реклама цена тарифа устойчивость приема внешний вид простота пользования технические возможности другое

□ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □

11. Как часто Вы пользуетесь услугами сотовой связи?

 

Виды услуг	1 раз в день и чаще	1-3 раза в неделю	1-3 раза в месяц и реже
1.Справочно- информационные	□	□	□
2. Развлекательные	□	□	□
3. Голосовая связь	□	□	□
4. SMS услуги	□	□	□
5. Доступ в Интернет	□	□	□
6. ММS (мультимедийные сообщения	□	□	□
7. Игры	□	□	□
8. Загрузка мелодий и картинок	□	□	□

 

12. Намерены ли Вы приобрести телефон в ближайшие полгода?

да □ нет □ точно не знаю □

 

Некоторые сведения об опрашиваемом.

13. Ваш пол муж. □ жен. □

14. Ваш возраст _________________________ полных лет.

15. Среднемесячный доход Вашей семьи

до 20 тыс. руб. от 20 до 30 от 30 до 40 от 40 до 60 свыше 60

□ □ □ □ □

16. Количество человек в Вашей семье _______________

17. Ваш род занятий:

служащий предприниматель рабочий студент социальный работник учащийся домохозяйка пенсионер

□ □ □ □ □ □ □ □

 

Приложение 7