2. 1 5.
3. 1 (.48,53-59,61-73,95,105).
: 1,2.
: 3,5
10. .
2. 2 6.
3. 1 (.33-41,47,51,52,74-76,79,90).
: 1,2.
: 3,4,5
11. .
2. 2 7.
3. 1 (.57,60).
: 1,2.
:: 3,5
12. .
2. 2 8.
3. 1 (.42,107).
4. ..7
: 1,2.
: 1,4,5.
16.
2. 3 9.
: 1,2.
: 1,4
)
6. .
(. 1)
: 1,2.
: 3,5.
7. .
(. 5)
: 1,2
: 1,3,5.
8. .
.
(. 8)
: 1,2
: 1,5
14.
1. .
2..
: 1,2
: 1,5
15. .
: 1,2.
: 1,3,5
- (. - product mix) - , . - , , . . . , . - : , , , , . .
- , . : 1) , , ; 2) ; 3) , ; 4) ( ); 5) , .. . : , , , , .
|
|
- . , , , . , , . , , .
- , , . - , , , .
( , dealer - , ) - , , . , .
- (. - direct marketing) - , , , . , . , .
- (. - direct mail) - , , , .
( . distribution - ) - , , , , . , , . , (, ). , , .
- , (. - European Society on Public Opinion and Marketing Research) - , 1948. , -. - . - , - . . 1976. " ".
|
|
- (. - market capacity) . . .
(. - product life cycle) - . : (. - introduction), (growth), (maturity), (saturation), (decline). (), ( ), ( -). .
- 1) , , , , ; 2) , , (, ) , , (, ), (, ), . , .
(. - trade mark) - , , , , , , . ; . - , , . ; , .
(. - electronic identification of goods) - , , . , .
- , , , . , , 60% . .
( , image) - -, . - , , , - , , : ; -; ; ; , , (image prices), - .
|
|
- , , , ( ) . , . , .
- . : 1. ( ). 2. . 3. . 4. , 5. , . 6 .
(. - distribution channels) - , , . , , . . , .
- . : , , ; , , , , ; , , , .
- , , . : (), ().
( . - commis voyageur, . - commercial traveller) - , , , . . , . .
(. - marketing mix) - , . (. - four P), . , ) ( , , ); ) ( , , ); ) ) . . - .
|
|
( . concurriens - ) - , , , , . , , * () , ! ( ), () (), ! . , , - "- ", "- ", "- " .. .
- , ( , , , ). , , , , . : , , , , , , .
- , . , , , , , , , . , , , , , , . .
( . concurrentia - ) - , , . , . , , . , , , , - . , . " " , .
( . - consumerisme) - , , .
(. - control of marketing) - . : , .
(. - marketing concept) - " " , (), , . ( , ). : , , , . , .
|
|
- , , , . . : , , .
- , ; , , , , , .
- . , , , - . , , . - , , . .
( . logos - typos - ) - , . .
- , . : , , , -, - , .
- , , , , () . : , , , ; ; ; ; ; . : ; ("" - , "" - , "" - , "" - ..). : , », ѻ.
"" - ; , 65% , , ( "-", "-", ""). "" . , (), . "" .
"" - "". . "" (- "-", "-", "-"). , "", (), , . "" , "".
"" - , ), , . . "" , , .
- , , , - ("-", "-", " "). 1 , . (. "-"", "-""", "-"" "" ).
(. - marketing) - 1) ; 2) , , -, . , , , , . , .
(. - international marketing) - - . "" ( ) , .. , . . , , -, , . , . , . : ; ; ; ; ; .
- 1) , . . , , ; 2) , , . ; 3) -û.
- , , , , , . - , . 70% . .
- , . , - .
- . : ; , , ; , , , .
- , () . : , ; ; ; , ; ; ; , .
-1) , , 2) , 3) .
(. - marking) - , () ; - , , , , . - - , , . -; , , " ", () 5000. - . 14192-77 " ".
- . . . , , . () . , . , .
(. - merchandising) - : , , , . .
(. - micromarketing) - ; , , ; .
- , , , . : , , , , .
- , . : ; ; ; ; ; ; ; .
- ; , , , ; , .
(. - line filling) - ; . . , , , . , , , .
- I) , , , , ; 2) , .
- ; , . - () , .
- . , (, ) . . , .
, - ( , ) ( , , ) , , ; , , .
(. - market assessment) - , , ; , , , .
- () ( , public relations (PR) - ) - , ; ; , , , . : . : , , , , . - : , ; , ; ; , ; ; ; , .
- , , , . . , , .
- , . , . - () - , ( ), .
- , . : 1. . , , . 2. , . , . 3. , , . 4. , , . 5. , 6. .
(. - marketing planning) -1) ; 2) , . : ) " " (. - top-dawn planning) - ; ) " " (. - bottom-up planning) - , ; ) " - " (. - goals down - plans up planning) - , , . . .
(. - planning of advertising campaign) - . : ; ; ; , ; ; ; ; ; ; .
- ; , , .
( . positio - ) - , , . , . .
- , , , , , . , , , , , . , , , . - .
- . , . . , . , 2 . . ( 1998.) - 1 .. , , , .
- , , . "" "", , , . , . : , , .. , . , . .
- , , () . ( ), . .
(. - consumer's law) - , , , . , , , . , , , - , - .
(. - needs, wants) - , , . , , - , . . , .
(. - offer) - , . , . .
- . . , , , . , . , .
- ) ; ) ; ) .
- , . , - , . - , , , , . .
(. - merchandising, promotion) - , , , , ; , , , , , , , . , . , , . - , . - . , . , .
(. - marketing intelligence) - , , , , - , . .
- , , (), , , , , ,
- (. ). . , .
- , . , .
- . : ) , , , . , ) , . .
- ; , , , , .
(advertising, reclame - )- , ; . , . , , , , . , , , () .
- , , . : , .
(. - advertising agency) - , , . , , ; , . : , ; , , , . , . 15- .
(. - advertising budget) - , . , , , , . : , ; ; .
- , . : 1) ; 2) ( ): 3) ; 4) ( , ). 5) .
- , .
- , . . , .
(. - retail trade) - , , . - ; , . , , -, , .. "-" - ; ; ; . .
(. - market) - , (). , . , : ; ; ; , . . , , ().
- () ; . , , , .
(. - selling of goods) - ; , -. . . . , , , (), . , , . , , , , , , , , , , .
- / , . :
- ( )
- .
-
- , , ,
(. - market segmentation) - , , () . ( ), . () : ( - , , , , , ), ( , , , , , , , , ), ( , / ), ( , , ). , . - , .
- , . : 1, . . 2. , , , . 3. . , , . 4. . ( , .) .
- ; , . . .
- , . - . .
- , . . , .
(. - demand) - , . , , . , , , , , .. , , , , . , - . , .. , . - . , , . - .
- (); : ( , , ), (, ), , . : - (, , ), (, , , -, , , ), (, , , ), (, , -). .
(. - product styling) - 1) , , , , .