Методические рекомендации к лекции. Для усвоения лекции необходимо полностью изучить производственный процесс и маркетинговую деятельность на предприятии

Для усвоения лекции необходимо полностью изучить производственный процесс и маркетинговую деятельность на предприятии, их особенности, проблемы и пути совершенствования данных направлений. Рекомендуется использование основной и дополнительной литературы по теме.

Тема лекции №10 - Обеспечение конкурентоспособности предприятия

Цель лекции: выявление путей обеспечения конкурентоспособности продукции.

1. Конкурентоспособность продукции: понятие и необходимость повышения.

2. Понятие качества продукции, показатели качества.

3. Обеспечение качества изделий на различных стадиях их жизненного цикла.

4. Система управления качеством продукции.

Основные понятия по теме: качество продукции, конкурентоспособность, экономическая эффективность повышения качества продукции, измерение качества продукции.

Конспект лекции

Уровень качества продукции определяется на основе системы показателей ее качества. Под определением показателя качества подразумевается нахождение его численного значения. Для этого на практике применяются следующие методы: измерительный, регистрационный, вычислительный, органолептический, социологический, экспертный методы. Технический уровень качества – относительная характеристика качества продукции, основанная на сопоставлении значений показателей, характеризующих техническое совершенство оцениваемой продукции, с соответствующими базовыми значениями. Под конкурентоспособностью предприятия понимается способность предприятия производить конкурентоспособную продукцию за счет его умения эффективно использовать финансовый, производственный и трудовой потенциал.

Под конкурентоспособностью товара понимается совокупность его качественных и стоимостных характеристик, которая обеспечивает удовлетворение конкретной потребности покупателя и выгодно для покупателя отличается от аналогичных товаров – конкурентов.

Система качества – совокупность организационной структуры, методик, процессов и ресурсов, необходимых для осуществления общего руководства качеством.

Под факторами конкурентоспособности можно понимать те явления и процессы производственно – хозяйственной деятельности и предприятия и социально – экономической жизни общества, которые вызывают изменение абсолютной и относительной величины затрат на производство, а в результате – изменение уровня конкурентоспособности продукции и самого предприятия.

Одним из факторов, влияющих на уровень конкурентоспособности продукции, является ее цена.

Одной из составных частей деятельности предприятия является формирование ценовой политики по отношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам. Нормальное функционирование экономики страны предполагает использовать систему рычагов, среди которых ключевое место занимают цены. В условиях рыночной экономки значение цены очень велико. Цена определяет структуру и объем производства, движение материальных потоков, оказывает влияние на динамику продаж, прибыль, рентабельность продукции, а также на рентабельность предприятия в целом.

Цена — сумма денег, которую покупатель уплачивает продавцу в обмен на товар. Она же является инструментом функционирования потребительских товарных рынков и рынков промышленной продукции.

Ценовая политика предприятия — понятие многоплановое. Предприятие не просто устанавливает цену, но и создает свою систему ценообразования, которая включает весь ассортимент вырабатываемой продукции, а также учитывает различия в издержках производства и сбыта, категорий потребителей различных географических регионов, специфику уровней спроса, сезонность потребления товара и т.д.

Цели, которые определяет предприятие в ценовой политике — сохранение положения на рынке, максимизация прибыли по всей номенклатуре продукции, максимальное увеличение сбыта продукции, завоевание лидерства на рынке и т.д.

Принципы ЦП — достижение заданной величины прибыли на единицу вложенного капитала, обеспечение стабильного положения на рынке, активизация покупательского спроса, соблюдение государственных правовых актов.

Формы реализации ЦП — сохранение стабильности цен, изменение цен, установление единых цен, применение гибких цен.

Методы реализации ЦП — обеспечение заданной цены массовой поставкой товаров, масштабное завоевание рынка, выжидание ажиотажного спроса, «снятие сливок» кратковременным повышением цен на новые виды продукции.

Факторы, определяющие ЦП — спрос, предложение, налоговая политика государства, конкуренты, инфляция.

В рыночных условиях предприятиям необходимо тщательно формулировать ценовую политику и учитывать факторы установления цены на производимую продукцию. Также необходимо иметь методику расчета исходных цен на свои товары, которая может состоять из следующих этапов:

- постановки задач ценообразования;

- определения спроса;

- оценки издержек;

- соотношения с ценами и качеством товаров конкурентов;

- выбора метода ценообразования;

- установления окончательной цены.

Первичной функцией цены являетсяизмерительная.Благодаря цене удается измерить, определить стоимость товара, т.е. какое количество денег покупатель заплатит, а продавец получит за товар. Цены дают возможность дать количественную оценку единицы продукции, а также определить объем проданной продукции и оказанных услуг.

Соизмерительная функция цены заключается в сопоставлении ценностей разных товаров. При сравнении цены получаем возможность определять дорогие и дешевые товары. Сравнивая цены можно судить и о полезности товаров и услуг.

Учетная функция характеризует еще одну сторону цены. Показатели количества и качества, переведенные в денежное выражение, становятся инструментом учета. Учетная функция цены позволяет оценить стоимость имущества предприятия, учитывать затраты на производство продукции. Цена как измеритель может быть инструментом анализа, прогнозирования, планирования, при которых используются показатели в денежном выражении.

Цена выполняет распределительную функцию. В этом случае цена выступает инструментом распределения и перераспределения денежных средств между регионами, отраслями экономики, ее секторами, предприятиями различных форм собственности, фондами накопления и потребления, различными социальными слоями населения. Эта функция цены реализуется через акцизы на некоторые товары, налог на добавленную стоимость, пошлины, налог с продаж и другие налоговые сборы, которые поступают в бюджет.

В рыночной экономике особенно важна стимулирующая функция цены. Она влияет на заинтересованность производителей в увеличении объемов продаж. Это влияние может прослеживаться через желание производителя увеличивать доход и прибыль, расширяя производство дорогих или дефицитных товаров. Они непосредственно связаны с ценами на продукцию, товары и услуги.

Одна из важных функций цены — социальная. С изменением цен связаны структура и объемы потребления товаров и услуг, расходы, уровень жизни, прожиточный минимум, потребительский бюджет каждого человека. В бытовом восприятии розничных цена потребительские товары и услуги, считается что, рост цен, снижает уровень жизни. При этом не принимаются во внимание неценовые факторы, такие как доходы, наличие товаров на рынке, структура потребления.

Вместе с внутренними функциями, которые реализуются внутри страны, цены выполняютвнешнеэкономическую функцию, выполняя роль инструмента торговых сделок, внешних платежей, взаимных расчетов между странами.

Выводы

Качество – это совокупность характеристик объекта, относящихся к его способности удовлетворять установленным и предполагаемым потребностям. Основными показателями качества являются: функциональная пригодность, надежность, эргономичность, эстетичность, технологичность.

Конкурентоспособность предприятия – это способность прибыльно производить и реализовывать продукцию по цене не выше и по качеству не ниже, чем у любых других контрагентов в своей рыночной нише, она определяется качеством выпускаемой продукции.

Резервы повышения конкурентоспособности предприятия – это неиспользованные возможности развития субъектов хозяйствования наиболее эффективными экономическими методами.

Контрольные вопросы

1. Конкурентоспособность продукции: понятие, необходимость ее повышения

2. Индустриально-инновационное развитие Республики Казахстан и его влияние на достижение конкурентоспособности продукции

3. Качество продукции: понятие, показатели и пути повышения ее уровня

4. Стандартизация продукции. Сертификация продукции

5. Роль цены в повышении конкурентоспособности продукции

6. Виды цен на продукцию, работы и услуги. Методы ценообразования на предприятии

7. Понятие конкурентоспособности предприятия

8. Факторы, влияющие на конкурентоспособность предприятия

9. Методика оценки конкурентоспособности предприятия.

Рекомендуемая литература

Основная литература: 5, 6, 11, 12, 17.

Дополнительная литература: 7, 10, 11, 23, 24, 27, 37.