Самостоятельная работа по проведению маркетинговых исследований на предприятии

ТРЕБОВАНИЕ К ОФОРМЛЕНИЮ ОТЧЕТА

ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ (ПРЕДДИПЛОМНОЙ) ПРАКТИКИ МАРКЕТОЛОГА

НА ПРЕДПРИЯТИИ ……………………..

 

Зав. кафедрой Маркетинга и экономики,

д.э.н. профессор С. Г. Демченко

 

 

Казань – 2011

 

I. Требования к соcтаву отчета

Отчет представляется в сброшюрованном виде в следующей последовательности:

· Титульный лист отчета (приложение 1)

· Дневник практики (дневник должен быть подписан представителем предприятия – базы практики и заверен печатью).

· Содержание

1. Характеристика предприятия

2. Технико-экономический анализ предприятия

3. Продукция предприятия

4. Основные поставщики и потребители

5. Конкурентный анализ рынка

6. Анализ работы предприятия по маркетингу, сбыту, рекламе

7. Самостоятельная работа студента по проведению маркетинговых исследований на предприятии

8. Информация по теме дипломного проектирования (только для студентов – выпускников)

Приложение

 

 

II. Правила оформления отчета по практике

2.1. Текстовая часть. Объем отчета составляет в среднем 20-40 страниц машинописного текста, не считая приложений.

Текст печатается через 1,5 интервала на одной стороне листа, шрифт – Times New Roman, размер 14. Поле слева – 3, справа – 1, сверху – 2, снизу – 2 см. Нумерация страниц – в правом нижнем углу начиная с цифры «1». На титульном листе номер страницы не проставляется.

2.2. Не допускается вкладывать страницы в файлы.

 

 

III. Требования к содержанию разделов отчета

 

Характеристика предприятия

Наименование предприятия, место расположения, организационно-правовая форма, история возникновения, численность работающих, структура управления и производственная структура, основные фонды, оборотные средства.

Технико-экономический анализ предприятия

Производится анализ объемов продаж, прибыли, рентабельности, затрат на производство, себестоимости продукции.

Анализ основных и оборотных фондов предприятия, их структура, использование, загрузка. Возрастная структура основных фондов, обновление и выбытие. Оборачиваемость оборотных средств и длительность одного оборота.

Заработная плата и производительность труда.

Все данные приводятся за три последних года с тем, чтобы можно было провести анализ динамики показателей во времени.

 

Продукция предприятия

Характеристика продукции или услуг, структура, ассортимент, назначение, обновляемость, цена продукции, политика ценообразования. SWOT – анализ сильных и слабых сторон предприятия угроз и возможности внешнего мира.

Проблемы с ассортиментом и качеством продукции.

 

Основные поставщики и потребители.

Характеристика и особенности потребителей, их месторасположение, доля в объеме продаж обследуемого предприятия.

Характеристика и особенности поставщиков комплектующих и материалов, их месторасположение, доля в объеме продаж обследуемого предприятия.

 

Анализ конкурентной среды

Емкость рынка, характеристики роста рынка, основные конкуренты и их сильные и слабые стороны. Конкурентные преимущества продукции предприятия по цене либо качественным характеристикам.

Проблемы и задачи для повышения конкурентных преимуществ предприятия.

Анализ работы предприятия по маркетингу и сбыту

Структура и функции подразделения маркетинга. Маркетинговая политика, ассортиментная политика. Основные методы продвижения товара на рынок.

Структура и функции подразделения сбыта. Сбытовая стратегия предприятия.

Рекламно-информационная деятельность предприятия. Затраты на рекламу, основные виды рекламы.

 

Самостоятельная работа по проведению маркетинговых исследований на предприятии

Сформулировать цель проводимого исследования.

Определить объект исследования.

Определить генеральную совокупность и объем выборки.

Выбрать метод исследования (опрос, наблюдение, эксперимент). Если выбран опрос, спроектировать анкету.

Провести полевые исследования.

Обработать материалы исследования, и сделать выводы и предложения.

 

IV. ПОРЯДОК ЗАЩИТЫ ОТЧЕТА

1. В качестве научного руководителя по практике от института назначается для студентов очной формы тот преподаватель, который у данного студента является научным руководителем дипломной работы.

Для студентов заочной формы один преподаватель на всю группу, которого назначает кафедра маркетинга и экономики.

2. По завершении сроков практики, в течение двух недель оформленный отчет защищается перед научным руководителем и сдается на кафедру.

3. Оценка проставляется в зачетной книжке и ведомости.

4. В случае некачественного оформления отчета по замечаниям научного руководителя он возвращается к студенту для доработки и последующей защиты.