Особенности потребительского спроса 3 страница

Для правильного понимания ценовой стратегии монополиста необходимо вспомнить взаимосвязь эластичности спроса по цене и выручки.

Приведем пример. Известно, что увеличение спроса может быть достигнуто снижением цены. Допустим, монополист решает снизить цену со 110 долл. (Р,) до 100 долл. (Р₂). При этом спрос растет с 4 единиц (Q,) до единиц (Q₂). Убытки от снижения цены равны (Р, - Р₂) Q₁ = (110 - 100) • 4 = 40 долл., а выгода (прибыль) составит (Q₂ - Q₂) •P. = (6 - 4) • 100 =200 долл. (рис. 7). Чистое приращение прибыли будет равно 160 долл.

В общем виде мы можем записать: 1) когда спрос эластичен, снижение цены ведет к росту совокупной выручки; 2) когда спрос неэластичен, то снижение приведет к падению совокупной выручки (см. рис.2). Поэтому рационально мыслящий монополист старается избегать неэластичного участка кривой спроса.

Рассмотрим подробней каждую из трех форм несовершенной конкуренции.

2.8.2. Фирма в условиях чистой монополии

Чистом монополия является противоположностью совершенной конкуренции. Здесь понятия «фирма» и «отрасль» совпадают. Существует она там, где нет близких заменителей. Являясь единственным продавцом, монополист способен оказывать влияние на цену своей продукции.

Для вступления в отрасль существуют серьезные препятствия:

• Эффект масштаба - эффективное производство, т.е. с наименьшими средними издержками, может быть достигнуто, только если производители являются очень крупными;

• Естественные монополии - имеет место в отраслях, в которых экономия, обусловленная ростом масштабов производства, особенно велики и в то же время конкуренция неосуществима, затруднительна или просто недопустима (электрические и газовые компании, предприятия водоснабжения и связи и т.п.); государство в обмен на предоставление исключительных прав таким компаниям оставляет за собой право регулировать их действия с целью предотвращения злоупотреблений;

• Владение или контроль над весьма важным ресурсом;

• Патенты на научные исследования и лицензии на осуществление ка­ина деятельности - легальные барьеры для вступления в отрасль;

• Нечестная конкуренция.

Эти барьеры, которые являются очень значительными в краткосрочном периоде, могут оказаться преодолимыми в долговременном периоде. Различают следующие типы монополий:

• Экономическая - возникает в условиях рыночной экономики, функционируетпо ее законам и вынуждена считаться с потенциальной конкуренцией;

• Административная - имеет место в условиях административно-командной экономики, базируется на государственной собственности и действующих в условиях значительной ограниченности рынка и товарного дефицита;

• Естественная (см. выше); • Двусторонняя;

• Монопсония;

• Монополия с ценовой дискриминацией - назначение разных цен для и них покупателей.

Образование монополий может происходить двумя путями:

1. концентрации капитала и производства — через капитализацию прибыли;

2. централизации капитала и производства - за счет:

- добровольного слияния мелких фирм;

- поглощения одних фирм другими.

При одних и тех же издержках монополист сочтет выгодным ограни­чить объем производства Q_m и назначить более высокую цену Р_т, чем сделал бы конкурентный продавец (Q_c и Р_с соответственно). Другими словами, будут выполнят

ься следующие неравенства: Р_т> P_c,Qm^< Qc (см. рис.3).

Несмотря на то, что монопольные цены выше конкурентных, следует помнить, что монополист стремится к максимизации совокупной прибыли, а не прибыли на единицу продукции. Рост цен ограничивается ценовой эластичностью спроса на продукцию данной фирмы.

Как уже было отмечено выше, равновесие на монопольном рынке будет достигаться при условии МС = MR (см. рис. 4). Барьеры на пути в отрасль могут позволить получать монополисту экономическую прибыль даже в долговременном периоде. Необходимо отметить также, что: а) монополист не назначает наивысшую цену, которую он может получить; б) максимальная совокупная прибыль, к которой стремится монополист, редко совпадает максимальными прибылями на единицу продукции; в) высокие издержки и слабый спрос могут помешать монополисту получить какую-либо прибыль вообще.

Несмотря на то, что рынок в условиях монополии является равновесным а монополист может иметь эффективное производство, монопольные рынки являются неэффективными. В условиях монополии рыночная цена продукции выше предельных издержек производства Р > МС, что свидетельствует о неэффективном распределении ресурсов, и минимальных средних валовых издержек P > АТC_miп, что указывает на то, что потребители не получают продукт по минимально возможной при данных условиях цене. Производя слишком мало продукции и продавая ее по слишком высоким ценам, монополия ведет к сокращению общественного благосостояния (существование «мертвого груза монополии»). Кроме того, отсутствие давления конкурентных сил позволяет фирме функционировать не в оптимальном режиме, т.к. возникающую при этом неэффективность она может компенсировать за счет имеющейся рыночной власти. Потери эффективности, связанные с выбором нерациональных методов производства и неоптимальных размеров, называют Х-неэффективноапью. Она может проявляться в форме излишних производственных мощностей, чрезмерного управленческого персонала, неоправданно высоких расходов на рекламу.

Регулирование деятельности монополий направлено на ограничение монопольных проявлений. Осуществляется оно посредством мер законодательного и экономического характера, которые в единстве образуют систему антимонопольного регулирования. Законодательные меры - это правовые нормы, направленные на предотвращение монопольных проявлений на рынках, а также нечестной конкуренции (запрещение договоров о ценах и pразделе рынка, контроль за слияниями и т.п.). Экономические меры - это набор экономических инструментов, при помощи которых ограничиваются возможности реализации рыночной власти продавцов (прямое и косвенное регулирование цен и прибылей).

2. 8.3. Фирма в условиях монополистической конкуренции

Отличительными особенностями рынка монополистической конкуренции являются: дифференциация продукта, достаточно большое число продавцов, отсутствие отраслевых барьеров, отсутствие стратегического поведения. Данная структура широко представлена в отраслях, производящих предметы потребления. Поставляя дифференцированный товар, фирма приобретает некоторую рыночную власть - она самостоятельно устанавливает цену вне зависимости от действий конкурентов - и сталкивается с убывающей кривой спроса. Однако наличие товаров заменителей и большого количества продавцов делает кривую спроса на продукт фирмы высоко эластичной (функция от числа конкурентов и степени дифференциации продукта) в каждом данном диапазоне цен, что придает взаимодействию фирм конкурентный характер. Таким образом, рынок дифференцированного товара обладает чертами как монополии, так и совершенной конкуренции. Контроль над ценой носит достаточно ограниченный характер, т.к. объем продаж каждого продавца относительно невелик.

Дифференциация продукта может принимать ряд форм: а) качество продукта (физические и качественные параметры товаров и услуг, функциональные особенности, используемые материалы, дизайн и.т.п.); б) условия, связанные с продажей товара (гарантии, доставка, кредит и т.п.); в) размещение и доступность магазинов; г) стимулирование сбыта и упаковка (реклама продукта, фирменная упаковка, использование товарных знаков, марок и т.д.)

Фирмы в условиях монополистической конкуренции могут получать
прибыли или нести убытки в краткосрочном периоде (см. рис. 5 и 6).
В долгосрочном периоде фирмы, действующие в условиях монополистической конкуренции, имеют тенденцию к получению нормальной прибыли, т.е. цена просто покрывает издержки на единицу продукции при объеме производства, для которого MR =МС.

Поскольку данная рыночная структура является формой несовершенной конкуренции, для нее характерно Р > МС и Р> АТС_min, что делает ее менее общественно желательной, чем совершенная конкуренция, и свидетельствует о неполной загрузке производственных мощностей.

Важную роль в дифференциации продукта играет неценовая конкуренция
и реклама. Фирма заинтересована в рекламе, поскольку с помощью нее она пытается приспособить потребителя к новому продукту, расширить спрос и тем самым способствовать уменьшению эластичности спроса по цене. По поводу рекламы существуют разные точки зрения. Сторонники рекламной деятельности считают ее необходимой, т.к. она стимулирует изменение продукта, усиливает конкуренцию, ослабляет монопольную власть, помогает потребителям познакомиться с новой продукцией, а также финансирует национальные системы связи. Противники рекламы отмечают ее негативные стороны: необъективность, высокие расходы, отражаемые в цене, создание финансовых барьеров для вступления в отрасль, «засорение» средств массовой информации.

2.8.4. Фирма в условиях олигополии

Наряду с монополистической конкуренцией наиболее часто встречаемым типом рыночной структуры является олигополия. Первой ее характерной чертой является немногочисленность фирм в отрасли. Для характеристики олигополии используют показатель концентрации производства:

Наряду с классической (жесткой) олигополией, в которой главную роль играют 3-4 фирмы, существует еще и мягкая (аморфная) олигополия когда основную долю продукции выпускают 6-8 фирм.

Второй характерной чертой олигополии являются высокие 6apьер для вступления в отрасль.

Третьей характерной чертой является всеобщая взаимозависимость. Проявляется она, в частности, в возможности «тайного сговора» фирм-олигополистов. Он возможен в случае т.н. кооперативной формы поведения производителей, когда фирмы, осознав свою взаимозависимость, могут негласно договориться между собой о ценах, разделении рынков и других способах ограничения конкуренции, которые преследуются законом. В этом случае устанавливаемые ими цена и объем производства являются по существу такими же, как и при чистой монополии. Препятствиями к сговору могут стать, например, различия в уровне спроса и издержек у разных фирм, их относительно большое число, в вступление новой фирмы в олигополистическую структуру, изменение уровня деловой активности, существование антимонопольного законодательства. Орга низационными формами «тайного сговора» являются:

Картель - соглашение о квоте (количестве) выпускаемой продукции, ценах и разделе рынков сбыта (например, ОПЕК).

Синдикат - объединение с целью организации совместного сбыта продукции.

Трест - монополия, в которой объединяются и производство, и сбыт продукции фирм, входящих в нее, т.е. объединяется собственность.

Концерн - монополия с единым финансовым центром (через владение контрольными пакетами акций) всех входящих в нее фирм разных отраслей и с общей технологией. Самая распространенная форма на сегодняшний день.

Конгломерат - объединения, основанные на проникновении крупных корпораций в отрасли, не имеющие производственной и технологической связи со сферой деятельности головной фирмы.

В случае второй возможной формы поведения - некооперативной – каждый продавец самостоятельно решает проблему определения цены и объема выпуска продукции. Если фирмы считают, что снижение цен поможет им вытеснить конкурента с рынка, то между ними может начаться ценовая война. Ценовая война - это цикл постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка. К сожалению для потребителей, ценовые войны скоротечны и сейчас встречаются довольно редко.

К тому же олигополия является единственной рыночной структурой, в рамках которой выпускается как стандартизированный продукт, так и дифференцированный (соответственно, выделяют стандартную олигополию и дифференцированную).

Существует четыре основных модели поведения олигополии: а) лидерство в ценах; б) ценообразование по принципу «издержки плюс»; в) ломаная кривая спроса; г) основанная на тайном сговоре.

С моделью ломаной кривой спроса фактически сталкиваются олигополисты, не участвующие в «тайном сговоре». Предложенная модель объясняет относительную негибкость цен при олигополии, т.к. в известных пределах повышение или понижение цен одной фирмой может ухудшить ситуацию, приведя, например, к риску захвата рынка конкурентами.

Рыночные доли в олигополистических отраслях обычно определяются

на основе неценовой конкуренции. Олигополисты придают ей особое значение, потому что а) конкурентам достаточно сложно повторить рекламу и изменения продукта, б) олигополисты часто имеют вполне достаточные финансовые ресурсы для того, чтобы финансировать неценовую конкуренцию.

Вопросы для повторения

1. Спрос и предельный доход в условиях несовершенной конкуренции.

2. Сущность монополии и ее основные виды. Определение цены и объема производства в условиях чистой конкуренции и чистой монополии.

3. Антимонопольное регулирование.

4. Отличительные особенности монополистической конкуренции. Не­ценовая конкуренция и дифференциация продукта.

5. Условия получения прибыли и убытков фирмой - монополистическим конкурентом.

6. Олигополия и основные ее виды. Модели поведения олигопольных фирм.«Тайный сговор».

Резюме по теме

1. Монополист, как и совершенный конкурент, будет максимизировать прибыли пvтем уравнивания предельных издержек МС и предельного дохода MR.

2. Как следствие того, что монополист может контролировать и объем
производства, и цену продукции, цена будет превышать предельный доход,

т.е. на монополизированном рынке Р > MR. Поскольку снижение цены будетвестик росту совокупной выручки в случае, если спрос эластичен, и к ее падению, если спрос неэластичен, монополист будет избегать неэластичной участка кривой спроса, стремясь максимизировать совокупную выручку.

3.В случае монополии понятия «фирма» и «отрасль» совпадают. Существует она там, где нет близких заменителей.

4.Для вступления на монопольный рынок существуют препятствия в виде: эффекта масштаба, естественных монополий, владения или контроля над весьма важными ресурсами, патентов на научные исследования и лицензий на осуществление какой-либо деятельности, нечестной конкуренции.

5.При одних и тех же издержках монополист сочтет выгодным ограничить объем производства Q_m и назначить более высокую цену Р_т, чем сделал бы конкурентный продавец (Q_c и Р_с соответственно). Другими словами, будут выполняться следующие неравенства: Р_т > Р_с, Q_ra < Q_c.

6.Потери эффективности, связанные с выбором нерациональных методов производства и неоптимальных размеров, называют Х-неэффективностью.

7.Отличительными особенностями рынка монополистической конкуренции являются: дифференциация продукта, достаточно большое число продавце отсутствие отраслевых барьеров, отсутствие стратегического поведения.

8.Дифференциация продукта может принимать ряд форм: а) качество продукта; б) услуги и условия, связанные с продажей товара; в) размещение доступность магазинов; г) стимулирование сбыта и упаковка.

9. Фирмы в условиях монополистической конкуренции могут получать прибыли или нести убытки в краткосрочном периоде. В долгосрочном периоде фирмы, действующие в условиях монополистической конкуренции, имеют тенденцию к получению нормальной прибыли, т.е. цена просто покрывает издержки на единицу продукции при объеме производства, для которого MR = МС.

10.Характерными чертами олигополии являются: немногочисленность фирм в отрасли; высокие барьеры для вступления в отрасль; всеобщая п взаимозависимость, что проявляется в существовании «тайного сговора».

11.В случае некооперативного поведения олигопольных фирм может наблюдаться ценовая война. Ценовая война - это цикл постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка.

12.Существует четыре основных модели поведения олигополии: а) лидерство в ценах; б) ценообразование по принципу «издержки плюс»; в) ломаная кривая спроса; г) основанная на тайном сговоре.

Тема 2.9. Факторные рынки: спрос и предложение

Целью изучения данной темы является усвоение такой категории как факторы производства, выяснение особенностей формирования спроса и предложения на рынках земли, труда и капитала, закономерностей формирования факторных доходов и ценообразования на рынках факторов производства.

2.9.1. Особенности рынка факторов производства. Спрос на рынке факторов производства

Процесс производства материальных благ и услуг предполагает функционирование совокупности различных факторов. Среди них, согласно современной экономической теории, обычно выделяют четыре основные груп­пы: земля, труд, каптал, предпринимательская деятельность, которые непосредственно воздействуют на производство и экономический рост. Данные факторы, без которых невозможно производство, можно объединить как дикторы производства.

Земля, являясь естественным фактором, выступает в качестве всеобщего средства производства. К этому фактору относятся сельскохозяйственные земли, залежи полезных ископаемых, леса и другие природные богатства.

Капитал в своей материально-вещественной форме выступает в виде производственных основных фондов, используемых для производства товаров и услуг, играет решающую роль в интенсификации производства и повышении его экономической эффективности.

Труд представляет собой деятельность, связанную с затратой человеческого капитала (совокупность интеллектуальных, профессиональных, физических, психических и других способностей человека) и направленную на из­биение материальных благ и оказание услуг. Предпринимательская деятельность представляет собой инициативную самостоятельную деятельность граждан и их объединений, направленную на получение прибыли (или личного дохода), осуществляемую от своего лица, на свой риск, под свою имущественную ответственность или от имени и под юридическую ответственность юридического лица. Данная деятельность предполагает предпринимательскую способность как особый вид и человеческого капитала, состоящий в организации соединения факторов и производства для создания товаров и услуг, приносящих доход и удовлетво­ряющих общественные потребности.

В соответствии с данной классификацией факторов производства экономисты различают четыре основных вида доходов: земельную ренту, про­цент, заработную плату, предпринимательский доход (прибыль). Поскольку рынок факторов производства является рынком услуг данных факторов, то плата за эти услуги называется ценой фактора или его доходом. Так, заработная плата определяется как плата за услуги рабочей силы, процент плата за «услуги» капитала, рента - за «услуги» земли, предпринимательский доход (прибыль) - плата за предпринимательские услуги.

Существуют и другие классификации факторов производства. Марксистская экономическая теория, например, в качестве факторов производства

выделяет следующие: личный фактор - рабочую силу, представляющую совокупность интеллектуальных, физических, психических и других способностей человека к труду; вещественный фактор - совокупность средств производства, связанная с определенной техникой, технологией и организацией общественного производства.

Кроме факторов, которые непосредственно воздействуют на производство и экономический рост, имеются факторы, которые воздействуют на них косвенно. К ним относятся спрос, предложение, цена на рынке средств производства, распределение факторов производства, товаров и услуг.

Рынки факторов производства являются особым видом рынков в системе рыночной экономики. В отличие от рынков готовых товаров и услуг, где фирмы являются продавцами, а потребители товаров и услуг - покупателями, на рынках факторов производства фирмы являются покупателями рабочей силы, природных ресурсов, земли, капитала в его различных формах

В отличие от спроса на обычные потребительские товары, спрос на факторы производства имеет свою специфику. Особенностью спроса на любые факторы производства является то, что он имеет производный, вторичный характер по сравнению со спросом на конечные потребительские блага. Производный характер спроса на факторы производства объясняется тем, что потребность в них возникает лишь в том случае, если с их помощью могут быть произведены пользующиеся спросом конечные потребительские блага. Спрос на любой фактор производства может возрастать или снижаться в зависимости от того, возрастает или снижается спрос на потребительские товары, изготовленные с помощью данного фактора производства. Все факторы производства в большей или меньшей степени могут быть взаимодополняемыми и взаимозаменяемыми: живой труд может быть частично заменен техникой, природные сырьевые материалы могут быть заменены искусственными и т.д. Все факторы производства взаимодополняемы лишь в едином производственном процессе. По отдельности каждый из них бесполезен. Но при прочих равных условиях изменение цен на один из этих факторов вызывает изменение привлекаемого количества не только этого, но и сопряженных с ним фактором производства. Например, более высокая заработная плата и относительно низкие цены на технику способны вызвать снижение спроса на труд и повышение его на машины, заменяющие рабочую силу, и наоборот.