Различия монополистической конкуренции и олигополии

Монополистическая конкуренция – это организация рынка, при которой на нем действует большое количество продавцов, продающих дифференцированный продукт, и возможно появление новых продавцов.

В этой рыночной структуре фирмы получают монопольную власть за счет дифференциации товара. Она подразумевает, что никакие две фирмы не производят один и тот же товар, хотя вполне возможно, что некоторые изделия относятся к одному виду. Между тем каждое изделие имеет свои отличительные черты, поэтому фактически они являются разными товарами.

Монополистическая конкуренция широко распространена в производстве предметов потребления, легкой промышленности, сфере услуг (выпуск хлебобулочных и кондитерских изделий, нижнего белья и верхней одежды, обуви, моющих средств и парфюмерии, меховых изделий и др.). Дифференциация товара может основываться не только на внешних его различиях, но и на обслуживании покупателя. Его могут привлечь упаковка товара, оригинальная расцветка изделия, удобное расположение и время работы магазина, послепродажное обслуживание и т.п.

В условиях дифференциации товаров важное значение в деятельности фирмы приобретают неценовые факторы: фирменная марка, реклама, условия продажи, особые качества изделия, возможность покупки в рассрочку, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и др. Покупатель имеет возможность выбрать ту фирму, которая ему больше подходит.

Следует также отметить, что монополистическая конкуренция не воздвигает больших барьеров для вступления в отрасль. Поскольку фирмы производят дифференцированные товары, эффект масштаба не имеет существенного значения и для начала не нужен большой стартовый капитал.

Объем производства и цена в условиях монополистической конкуренции находятся под влиянием, с одной стороны, конкуренции, а с другой – степени монопольной власти, которой обладает каждая фирма.

Монопольная власть предполагает, что каждая фирма, какой бы маленькой она не была, может влиять на цену, а сила этого влияния зависит от числа конкурентов и от степени дифференциации товара. Незначительное изменение цены одной фирмой может привлечь или оттолкнуть лишь незначительное количество покупателей. Но по мере дальнейшего изменения цены фирма может оказывать все большее влияние на выбор покупателей.

Равновесие фирмы предполагает, что выполняется известное условие равенства предельных издержек и предельного дохода (МС=МR). В течение краткосрочного периода фирмы могут как получать прибыль, так и нести убытки, но возможность долгосрочного получения сверхприбыли исключена, так как барьеры для входа в отрасль практически отсутствуют: фирмы невелики, для организации производства требуется относительно небольшой капитал, который легко мобилизовать для выпуска похожей продукции. В результате свободы входа в отрасль и выхода из нее прибыли и убытки стремятся к нулю, как в условиях совершенной конкуренции. Однако, как отмечал американский экономист Э.Чемберлин, исследовавший монополистическую конкуренцию, фирма на этом рынке всегда будет менее эффективна, чем при совершенной конкуренции, поскольку она имеет избыточные мощности и производит продукцию с большими издержками.

Однако чем сильнее дифференциация товара, тем в большей мере рынок способен удовлетворить многообразные потребности и вкусы потребителей. В таком случае можно утверждать, что с точки зрения общества в целом данная конкурентная структура обладает и некоторым преимуществом.

Олигополия (греч. оligos – немногий, poleo – продаю) – это такая рыночная структура, при которой существует несколько продавцов и доля каждого из них в общих продажах на рынке велика, что изменение количества предполагаемой продукции каждым из продавцов ведет к изменению цены.

Существуют два вида олигополий. Первый вид предполагает, что несколько фирм производят одинаковые товары (например, сталь, бензин), второй – несколько производителей выпускают дифференцированные товары (например, автомобили, бытовую технику).

Однако и в том и другом случае фирмы осознают взаимосвязь своих продаж, объемов производства, инвестиций и рекламной деятельности. Так, если одна фирма усиленно рекламирует свою продукцию или участвует в создании новой модели изделия, то она должна наверняка ожидать аналогичных действий со стороны своих конкурентов.

Олигополистическая взаимосвязь фирм поднимает соперничество между ними на качественно новый уровень, превращает конкуренцию в непрестанную борьбу «всех против всех». В этом случае возможны самые разные действия конкурентов: они могут совместно добиваться некоторых целей, превращая отрасль в подобие монополии, или же, наоборот, бороться друг с другом вплоть до полного уничтожения.

Крайней формой кооперации олигополистов является картель, когда фирмы официально соглашаются ограничить конкуренцию. Картель подразумевает явный сговор между формами относительно цены, раздела рынков, квот производства и т.п. с целью получения прибыли выше той, которую они могли бы иметь при отсутствии сговора. Максимальная прибыль картеля равна прибыли в условиях чистой монополии. Однако все участники картеля заинтересованы в реализации независимой стратегии максимизации участников, что часто приводит к его развалу. Успех деятельности картеля зависит от способности фирм контролировать поведение своих партнеров и разоблачить обман.

Поскольку прямые картельные соглашения между корпорациями в основном запрещены правительством, так как ведут к образованию чистой монополии, то олигополисты идут на молчаливый тайный сговор.

Тайный сговор – это негласная договоренность хозяйствующих субъектов о совместных действиях по монополизации рынка и ограничению конкуренции.

Наиболее типичной формой тайного сговора является лидерство в ценах, под которым понимается следование примеру доминирующей на рынке фирмы (ценового лидера), проявляющей инициативу в изменении цен.

Лидерство в ценах возможно при нескольких условиях:

– ценовой лидер должен превосходить всех по экономической мощи или технической оснащенности (как это было с «Дженерал моторс» – традиционным лидером автомобильной промышленности США);

– он должен устанавливать такой уровень цен, чтобы предельные издержки были ниже его цены (Р>МС);

– необходимо обеспечение достаточных объемов сбыта продукции остальных фирм с помощью цен.

Когда же несколько фирм занимают примерно одинаковые доли рынка и незначительно отличаются друг от друга по объемам производства и издержкам, на олигополистическом рынке может иметь место лидерство в результате сговора. В этой ситуации инициатива любой фирмы отвечает интересам остальных, а их полное согласие составляет основу этой формы лидерства в ценах.

Хотя единой теории олигополии еще не разработано, все экономисты согласны с тем, что если одна из фирм снизит свои цены, конкуренты поддержат это снижение, но если она повысит их, то ни одна фирма не последует ее примеру.

Равновесие на рынке олигополии, при котором фирмы получают максимальную прибыль, достигается при условии, что предельные издержки и предельный доход равны (МС=МR).