Факторы (детерминанты) спроса

1. Потребительские вкусы (или предпочтения), вызванные рекламой, изменением моды, появлением новых товаров.

2. Численность покупателей и их половозрастная структура, изменение которой связано с демографической ситуацией (повышение или снижение рождаемости, продолжительность жизни и т.д.).

3. Доходы населения. Здесь возможны варианты:

А. Доход растет, растет спрос на товары. Такие товары называют товарами высшей категории, или нормальными товарами;

Б. прирост дохода может сопровождаться и падением спроса на определенные товары. Такие товары называют товарами низшей категории.

4. Цены на сопряженные товары, при этом следует различать заменители и сопутствующие товары.

5. Потребительские ожидания: будущие цены, наличие товаров и будущие доходы.

Существует обратная зависимость между ценой и величиной спроса. Эту связь называют законом спроса.

1. Высокая цена отбивает охоту покупать, низкая наоборот.

2. Покупатель получает меньше удовлетворения (или выгоды, или полезности) от каждой последующей единицы блага (закон убывающей предельной полезности).

3. Закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения.

Эффект дохода заключается в том, что снижение цены продукта увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя, т.е. происходит рост реальных доходов населения, и наоборот.

Эффект замещения выражается в том, что при более высокой цене у человека появляется желание купить более дешевый, вместо аналогичных, но более дорогих товаров.

При анализе спроса следует иметь в виду

1. Цена - показатель качества, но покупатель, зачастую, не может судить о качестве товара, и он связывает его с ценой.

2. Эффект Веблена* – эффект, связанный с престижным спросом, приобретение товаров свидетельствует о высоком социальном статусе покупателя.

3. Эффект ожидаемой динамики цен.

4. Парадокс Гиффена* (английский экономист, 1837-1910 гг.), согласно которому может расти спрос и при росте цен (и наоборот).

Предложение характеризует готовность продавца продать определенное количество товара в определенный период времени по данной цене.

Объемом предложения называют количество какого-либо товара, которое желает продать на рынке отдельный продавец или группа продавцов в единицу времени при определенных условиях (характер применяемой технологии, цены данного и других товаров, в т.ч. ресурсов, (наличие и размер налогов и дотаций и природно-климатические условия).

Цена предложения – это минимальная цена, по которой продавец согласен продавать определённое количество данного товара.

Зависимость объёма предложения от определяющих его факторов называется функцией предложения.

 

Q_i^S=Q_i^S(L_i, T_i, P₁,…,P_k, N…),

 

где L_i – характер технологии; T_i – налоги и дотации; P₁ - цена труда; P_k – капитал; N – природные условия.

Если все факторы остаются неизменными, кроме цены интересующего нас товара, то функция предложения примет следующий вид:

 

Q_i^S=Q_i^S(P_i).

 

Функция предложения (так же как и функция спроса) может быть представлена тремя способами:

- табличным;

- аналитическим, поскольку зависимость предложением и ценой является прямой, то функция предложения имеет следующий вид:

 

Q_i^S=a+bP_i; а цены P^S= 1/bQ-a/b;

 

-

графическим (рис.9)

 

Рис.9

 

Анализируя изменение предложения, выделяют:

1. Изменение объема предложения (движение вдоль кривой предложения).

2.Изменение характера предложения под влиянием неценовых факторов (сдвиг кривой предложения).

Увеличение предложения может пройти под влиянием следующих причин (факторы предложения, детерминанты):

1) изменение цен ресурсов;

2) изменение цен «конкурирующих» товаров;

3) изменение цен на товары, производимые «совместно» с данными товаров;

4) улучшение технологии производства данного товара;

5) налоги и дотации;

6) благоприятные погодные условия.

Закон предложения заключается в том, что существует прямая зависимость между ценой и объёмом предложения.

 

Рыночное равновесие

Проанализированные функции спроса и предложения характеризуют каждая свою отдельную сторону рынка данного товара. Но для того, чтобы понять, как функционирует данный рынок в целом и как в результате этого устанавливаются рыночные цена и количество покупаемого товара, нам на следующем этапе необходимо рассмотреть взаимодействие спроса и предложения. Для этого необходимо совместить график спроса и предложения. Рыночное равновесие определяется координатами точки пересечения линии DD и SS, которым соответствует цена Р^* и Q^* - равновесной цена и равновесный объём (рис. 10)

В свою очередь, каждая кривая разделяет всё рыночное пространство на две противоположные по своему значению части: все цены, изображаемые на графике точками выше кривой спроса, недоступны потребителям, а цены, показываемые точками ниже кривой предложения, разорительны для производителей. С другой стороны, це-

Рис.10

нам ниже максимальных для них покупатели, конечно, будут рады, точно так же, как и продавцы не откажутся от цен выше их минимальных. Всё рыночное пространство оказывается поделённым на четыре сектора. Рассмотрим эти зоны по порядку.

В І области сосредоточены цены выше максимальных для покупателя, ниже минимальных для продавца. Заключать сделки на таких условиях нет заинтересованности ни у кого. Поэтому данный сектор является «мёртвой зоной» данного рынка.

Во ІІ области налицо односторонняя заинтересованность продавца. Это зона возможных продаж, но покупки таких количеств

товара по таким высоким ценам невозможны.

В ІІІ области обратная картина: в подобных низких ценах на данные количества товара заинтересован лишь покупатель. Это зона возможных покупок, но продажи на таких условиях невозможны. Таким образом, все эти три зоны характеризуют условия, при которых сделки на данном рынке совершаться не будут.

И только ІV область представляет собой зону совпадения интересов как покупателя, так и продавца. Здесь возможны и покупки, и продажи, а значит, и совершение сделок весьма реально. Практически любая точка из данного сектора символизирует условия возможной сделки. Так, лежащая на кривой спроса точка А показывает, что на данном рынке возможна купля- продажа количества данного товара Q_А по цене Р_А . Аналогично точка Б, расположенная на кривой предложения, означает возможность купли-продажи объёма Q_Б по цене Р_Б

Различие между этими условиями сделки состоит в том, что в первом случае на пределе своих возможностей находится покупатель (такая ситуация описывается в экономической литературе как «рынок продавца», диктующего свои условия), а во втором в аналогичной позиции, фигурально выражаясь, «прижатым к канатам», оказывается продавец (это характеризуется как «рынок покупателя»).

Излишек потребителя – это совокупная чистая выгода, которую получают все покупатели от приобретения товара.

Различные потребители оценивают потребление различных товаров по-разному и по-разному готовы за них платить. Потребительский излишек является разницей между ценой, которую потребитель готов был заплатить за товар, и той, которую он действительно платит при покупке. Потребительский излишек может быть легко посчитан с помощью кривой спроса, его величина определяется как разница между Р^д и Р^ж.

Он сосредоточил внимание на Q^D и Q^S при данных ценах (рис.11). Равновесие на рынке, по его мнению, складывается под влиянием давления избытка спроса и предложения. У Вальраса функция спроса и предложения имеет следующий вид:

Q^D = Q^D (P) и Q^S = Q^S (P),

а условие равновесия:

Q^D (P)= Q^S (P).

Равновесие по Вальрасу*

 

Рис.11

Равновесие по Маршаллу*

Он оперировал понятиями “цена спроса” и “цена предложения”. Объемы спроса и предложения – независимые переменные (рис.12). Равновесие на рынке (по Маршаллу) складывается под влиянием превышения цены спроса над ценой предложения (или наоборот), на что

Рис. 12

 

 

продавцы реагируют соответственно увеличением (или уменьшени-

ем) объема предложения. У Маршалла функция спроса и предложения имеет другой вид

 

P^D = P^D (Q) и P^S = P^S (Q)

а условием равновесия является равенство

 

P^D (Q)= P^S (Q).