Фирма в условиях чистой монополии

 

Если монополия — это рыночная структура, при которой одна фирма является поставщиком продукта, не имеющего близких заменителей, то ситуацию с единственным продавцом товара называют чистой монополией. Кроме того, различают:

· закрытую монополию, защищенную от конкуренции с помощью юридических ограничений, патентной защиты и т.п.;

· естественную монополию — модель, при которой долгосрочные средние общие издержки достигают минимума лишь тогда, когда фирма обслуживает весь рынок целиком (система водоснабжения, энергоснабжения, газоснабжения). Иногда монополия обусловлена ограниченностью (уникальностью) ресурсов;

Сохранению монополии, как рыночной структуры, способствуют барьеры, ограничивающие вход в отрасль. Основными типами барьеров являются:

1) исключительные права, полученные от правительства (лотерея, кабельное телевидение);

2) юридические соглашения, патенты и авторские права;

3) собственность на весь объем предложения какого-либо ресурса;

4) преимущества низких издержек крупного производства.

В процессе монополизации проявляются две основные тенденции:

1) появление крупных предприятий или фирм на основе концентрации производства и их доминирующего положения в отрасли;

2) образование монополистических союзов или достижение соглашений ряда крупных фирм.

Возможность таких союзов возрастает вслед за уменьшением числа хозяйствующих субъектов отрасли. Необходимость монополистического союза вытекает из идеи координации деятельности для уменьшения издержек конкурентной борьбы.

Выделяются низшие и высшие формы монополистических союзов. Низшие - временные союзы или соглашения, которые достигаются для реализации конкретного проекта (пулы, ринги, корнеры и т.д.).

Высшие же формы монополий или монополистических союзов - это картель, синдикат, трест и концерн.

Картель - это объединение (союз) ряда предприятий одной отрасли, участники которого сохраняют свою самостоятельность производственной и сбытовой деятельности, но договариваются об объеме производства, ценах, делят рынки сбыта продукции.

Синдикат - объединение ряда предприятий одной отрасли производства, участники которого теряют коммерческую, сбытовую самостоятельность, обеспечивая совместную реализацию продукции, закупки исходного сырья и т.д.

Трест - объединение собственности и управления ряда предприятий при полной ликвидации их самостоятельности. В этом случае формируется корпоративная собственность, что позволяет монополизировать источники сырья, перевозку производства и др.

Концерн - объединение предприятий разных отраслей экономики, включая промышленные предприятия, банки, транспортные и торговые компании. В настоящее время основной формой монополии является концерн. Концерн - это наиболее устойчивая форма организации экономической деятельности.

Для определения доминирующего положения монополии на рынке используют разные показатели:

- доля фиксированного числа предприятий;

- индекс степени монополизации А. Лернера;

- индекс Харфиндела-Хиршмана;

- предельная сумма приобретенных активов, принцип "разумности" и др.

В 1934 г. А. Лернер предложил способ количественного измерения монопольной власти путем определения величины, на которую цена, максимизирующая прибыль, превышает предельные издержки. Показатель монопольной власти или так называемый индекс степени монополизации А. Лернера (L) рассчитывается по формуле:

 

L = (P – MC) / P,

 

где Р – монопольная цена; МС – предельные издержки.

Численное значение коэффициента Лернера находится между 0 и 1. Чем больше коэффициент L, тем больше монопольная власть исследуемого субъекта. Если предельные издержки (МС) равны цене (Р), то индекс Лернера равен нулю (L=0), что означает отсутствие монополии и наличие свободной конкуренции.

Широкое распространение для определения степени монополии данной фирмы на рынке получил индекс Харфиндела-Хиршмана (UХХ), который определяется по формуле:

,

где х – доля i–той фирмы на рынке (в %), i=1,2,3…n – общее число фирм.

Индекс представляет собой сумму квадратов удельных весов предприятий, действующих на рынке. Согласно индексу Харфиндела-Хиршмана, безопасным с точки зрения монополизации является рынок, состоящий из 10 и более конкурирующих фирм. Доля крупнейших из них не должна превышать 31% общего объема продаж соответствующей продукции, двух - 44%, трех -54%, четырех - 64%.

Фирма обладает монопольной властью, когда она может воздействовать на цену своего товара, изменяя его количество, которое она готова продать. Ограничивая объем продаж, фирма устанавливает более высокую цену на свою продукцию и получает экономическую прибыль. Обладание монопольной или рыночной властью означает, что кривая спроса на продукцию монополии имеет отрицательный наклон.

Существуют три следствия нисходящей кривой спроса монополии:

1) цена, в отличие от совершенной конкуренции, превышает предельный доход. В этом случае фирма является простым монополистом и может продать дополнительную единицу продукции только при условии понижения цены. При этом понижение цены касается не только последней единицы продукции, но и всех предыдущих. Следовательно, предельный доход будет ниже цены;

2) в связи с тем, что кривая спроса выражает зависимость между ценой и объемом выпуска, монополист одновременно выбирает оба эти параметра;

3) максимизирующий прибыль монополист остановится на объеме выпуска и цене, соответствующих эластичному отрезку кривой спроса (рис. 7.1.).

 

На рис. 7.1. видно, что отрезок I кривой спроса монополии D является эластичным, так как при уменьшении цены любая дополнительная единица продукции, соответствующая данному отрезку, увеличивает совокупный доход (TR). Предельный доход (MR) здесь является положительным. При понижении цены, соответствующей неэластичному отрезку II, прирост совокупного дохода уменьшается, а предельный доход становится отрицательным. Очевидно, что монополист не станет снижать цену на неэластичном отрезке, так как это невыгодно.

Подобно совершенной конкуренции монополист в краткосрочном периоде максимизирует прибыль или минимизирует убытки, выпуская количество продукции, которое соответствующее правилу МR=МС. Однако особенностью монополии является установление более высокой цены (рис. 7.2.). На рис. 7.2. видно, что монополист в соответствии с правилом МR=МС будет выпускать объем продукции, соответствующий точке К. Цена определяется спросом на продукцию и равна Р₁ Прямоугольник OP₁MK характеризует величину совокупного дохода, ОСТК — величину совокупных издержек, площадь заштрихованной фигуры — величину экономической прибыли.

 

 

 

.

 

Рассматриваемая модель монополии построена на допущении, что все единицы продукции за конкретный период времени продаются всем покупателям по одной и той же цене. Однако при определенных условиях разным группам потребителей могут назначаться разные цены. Такая практика, присущая естественным монополиям, называется ценовой дискриминацией.

Для возможности осуществления ценовой дискриминации рынок должен отвечать двум условиям:

- покупатели не могут перепродавать приобретенную продукцию;

- продавец имеет возможность разделять покупателей на группы исходя из учета эластичности спроса на товар.

Разделив покупателей на группы, фирма-монополист устанавливает более высокую цену тем покупателям, спрос которых неэластичен, и более низкую цену покупателям с эластичным спросом. Так, электростанция назначает разные цены на электроэнергию для промышленных предприятий и населения. Могут быть установлены разные цены на входные билеты в кинотеатр для детей и взрослых. Существуют дифференцированные тарифы на телефонные разговоры в зависимости от времени суток и т.п. В результате ценовой дискриминации монополист увеличивает доход и прибыль, а также объем выпуска.

Оценим эффективность монополии с точки зрения общества:

· по сравнению с совершенной конкуренцией монополия устанавливает более высокие цены при более низком объеме выпуска, т.е. имеет место недораспределение ресурсов;

· фирма в условиях монополии может достичь положительного эффекта масштаба и более низких издержек на единицу продукции по сравнению с фирмой в условиях совершенной конкуренции. Однако экономисты отмечают, что монополиям присуща так называемая «Х-неэффективность», имеющая место тогда, когда фактические издержки фирмы больше минимально возможных. Причинами «Х-неэффективности» являются отсутствие конкуренции и расходы, связанные с сохранением монополии;

· монополия обладает достаточными финансовыми средствами для осуществления НТП. Однако в условиях защищенности от конкурентов у фирмы нет автоматического стимула для внедрения научно-технических достижений;

· монополия способствует неравенству в распределении дохода, обогащаясь за счет остальной части общества.

 

Монополистическая конкуренция - это такая рыночная ситуация, при которой сравнительно не большое число крупных фирм производят однородную, но дифференцированную продукцию

, как фирма в условиях монополистической конкуренции выбирает объем и цену продукции монополистической конкуренции можно описать с помощью модели, представленной на рис. 7.3. Она отражает кратко- (а) и долгосрочные (б) состояния равновесия для типичной фирмы в условиях монополистической конкуренции. Кривая спроса убывает потому, что продукт каждой фирмы несколько отличается от товаров, производимых ее конкурентами. Кривые спроса и предельного дохода в условиях монополистической конкуренции располагаются примерно так же, как и в условиях чистой монополии, но они более эластичны, чем у чистой монополии (производитель в условиях монополистической конкуренции сталкивается с относительно большим числом конкурентов, производящих взаимозаменяемые товары, монополист же практически не имеет конкурентов).

 

Вместе с тем они не являются совершенно эластичными, как в условиях чистой конкуренции. Во-первых, фирма в условиях монополистической конкуренции имеет меньше конкурентов и, во-вторых, продукт этих конкурентов представляют близкие, но несовершенные заменители. В целом же степень эластичности кривой спроса и кривая предельного дохода фирмы в условиях монополистической конкуренции будут зависеть от числа конкурентов (чем больше, тем эластичнее) и от степени дифференциации (чем меньше, тем эластичнее).

В ситуации монополистической конкуренции каждая фирма может по крайней мере незначительно поднять цены, не потеряв при этом всех своих покупателей. Дело в том, что одни потребители придают большее значение хорошему стилю и рыночным преимуществам, предлагаемым фирмой, чем другие. В ситуации убывающей кривой спроса краткосрочное состояние максимизации прибыли (рис. 7.3., а) оказалось таким же, как для простого монополиста. Объем выпуска определяется пересечением кривых предельных издержек и предельного дохода, а колебание цены задается расстоянием по этой прямой между кривой средних общих издержек и кривой спроса. Может сложиться и менее благоприятная ситуация с издержками и спросом, ставящая фирму в положение, когда она терпит убытки.

Однако данное краткосрочное состояние равновесия не может быть долгосрочным в условиях монополистической конкуренции. Дело в том, что монополистически конкурентные рынки, имея свободный вход и выход, обладают высокой конкурентностью. В краткосрочный период фирма (рис. 7.3, а) получает чистый экономический доход. Об этом свидетельствует тот факт, что цена превышает средние общие затраты.

Вместе с тем доходы привлекают новые фирмы. Вследствие этого на рынке происходит следующее. Во-первых, кривая спроса существующих фирм опускается вниз, так как товары новых фирм несмотря на то, что они не идентичны продукции существующих фирм, являются их субститутами. Во-вторых, приспосабливаясь к новой конкуренции, уже действующие фирмы на рынке могут увеличить расходы на рекламу, как-то улучшить свои товары или предпринять другие усилия по возвращению своих потребителей. В результате этих действий кривая средних общих затрат сдвинется вверх. Перемещение кривой спроса "старых" фирм вниз и перемещение кривой издержек вверх или и то и другое вместе будет продолжаться до тех пор, пока не останется доходов, привлекающих новые компании. Результатом этого будет состояние долгосрочного равновесия (рис. 7.3, б).

Долгосрочное равновесие на рынках с монополистической конкуренцией похоже на конкурентное равновесие тем, что ни одна фирма не получает прибыли больше номинальной (это обусловлено теми же причинами, что и при совершенной конкуренции). Вместе с тем монопольно-конкурентное равновесие похоже на чисто монопольное равновесие тем, что цены превышают предельные издержки производства.

Более подробно остановимся на том, как именно фирма в условиях монополистической конкуренции пытается не только удержать равновесие в долгосрочном периоде, но и получить прибыль. Ответ на этот вопрос кроется в методах неценовой конкуренции. Основными среди них являются:

1) дифференциация продукта. Она означает, что в любой момент потребителю будет предложен широкий ряд типов, стилей, марок и степеней качества любого продукта. По сравнению с ситуацией чистой конкуренции для потребителя это означает ощутимые преимущества. Диапазон свободного выбора расширяется, а разнообразие и оттенки потребительских вкусов удовлетворяются производителями более полно. Однако быстрое увеличение ассортимента продуктов определенных типов может достичь такого уровня, когда разумный выбор потребителя станет трудным и покупки будут отнимать много времени;

2) совершенствование продукта. Конкуренция продуктов является важным средством реализации технических нововведений и улучшения продукта с течением времени. Такое совершенствование продукта может быть нарастающим в двух смыслах: во-первых, удачное улучшение продукта одной фирмой обязывает конкурентов подражать или даже превзойти ее, в противном случае им не избежать убытков. Во-вторых, прибыли, полученные от удачного улучшения продукта, могут быть использованы для финансирования дальнейших его улучшений. Однако часто многие улучшения продукта в большей степени являются кажущимися, чем действительными;

3) реклама продукта. Фирма путем рекламы пытается увеличить свою рыночную долю и усилить лояльность потребителей по отношению именно к ее дифференцированному продукту, т.е. фирма надеется, что реклама сдвинет кривую ее спроса вправо и одновременно уменьшит ее ценовую эластичность.

Олигополия — это рыночная структура, при которой доминируют несколько продавцов, а появление новых затруднено или невозможно. Обычно на олигополистическом рынке существует от 2 до 10 фирм, на которые приходится 50 % и более продаж на рынке. Товар может быть дифференцирован или стандартизирован. Примером олигополистического рынка служит рынок пива, алюминия, сигарет, автомобилей.

Отдельные олигополистические фирмы могут влиять на цену благодаря большой доле в общем объеме выпуска. На таком рынке между фирмами существует взаимосвязь, так как продавцы осознают, что изменение цены любой компанией скажется на конъюнктуре всего рынка. Следовательно, отдельная фирма, реализуя свою ценовую политику, вынуждена считаться с возможной реакцией со' стороны конкурентов. Это является основным фактором, влияющим на поведение фирм на олигополистическом рынке.

Во многих случаях олигополии защищены от конкуренции барьерами, схожими с монопольными.

Основными причинами существования олигополии являются:

1) действие эффекта масштаба. Речь идет о положительном масштабе в долгосрочном периоде, который делает неприбыльным существование многих фирм на рынке;

2) наличие барьеров;

3) патентование и лицензирование технологии, исключающие предполагаемых конкурентов;

4) необходимость расхода средств на рекламу фирмы и ее товаров, что может стать препятствием для появления на рынке новых фирм;

5) контроль над стратегическим для отрасли сырьем, снижающий возможности появления конкурентов, стратегические действия ведущих фирм (например, переполнение рынка товарами и угроза снижения цен в случае выхода на него новой фирмы);

6) слияние двух или более фирм в объединение, что может существенно увеличить их рыночную долю и добиться большего эффекта масштаба.

Рассмотрим некоторые модели олигополистического ценообразования. Первая попытка создать теорию олигополии была предпринята А.О.Курнов 1838 г. Он поставил проблему олигополистической взаимосвязи, т.е. необходимости каждой фирме принимать в расчет поведение конкурентов при определении своей рыночной стратегии. Чтобы понять поведение конкурирующих фирм, нужно сделать простое предположение относительно реакции каждой фирмы на поведение конкурентов. В самом общем виде суть теории Курно можно проиллюстрировать на примере отрасли, состоящей из двух фирм (дуополии). Каждая фирма запрашивает определенную цену, максимизирующую прибыль при любой цене, которую может установить конкурент. Эти цены изображаются в виде кривых реакции, которые могут определяться кривыми издержек каждой из этих двух фирм и кривыми спроса. Равновесная цена будет находиться на пересечении кривых реакции этих фирм.

Век спустя после Курно, в 1939 г., был сделан еще один важный вклад в теорию олигополии. Появилась теория изгибающейся кривой спроса, которая была предложена примерно в одно и то же время английскими экономистами Р. Л. Холлом и К.И.Хитчем и американским экономистом П.Суизи. Эта теория начинается с простого предположения о том, что олигополист будет реагировать на изменение цен конкурентами. Считается, что каждая фирма исходит из того, что, если она снизит свои цены, конкуренты поддержат это понижение, но если она их повысит, ни одна фирма не последует ее примеру.

Итак, рассмотрим подробнее эту и другие модели поведения фирмы в условиях олигополии.

Твердость цен и ломаная кривая спроса. Эта модель пытается объяснить неизменность цен на отдельных олигополистических рынках. В качестве основных факторов здесь выступают предположения фирм относительно реакции конкурентов на изменение цены. Участники рынка полагают, что соперники не последуют за любым приростом их цены, но будут дублировать любое понижение цен.

Допустим цена на товар установлена на уровне P₁ (рис. 7.4.). Спрос фирмы находится в точке М кривой спроса, а фирма производит объем продукцииQ₁. Фирма полагает, что если она даже незначительно повысит цену до Р₂, то объем продаж упадет до нуля, т.е. спрос будет высоко эластичным, так как конкуренты не станут повышать цены в ответ с целью расширения рынка. Фирма также полагает, что если она понизит цену, то объем продаж увеличится незначительно, а предельный доход резко сократится. Спрос в этой ситуации будет неэластичным, так как конкуренты также снизят цену. Резкое изменение эластичности кривой спроса при установленной цене дает ломаную кривую спроса.

 

 

В связи с тем, что подобные предположения делают и другие олигополистические фирмы, цена может оставаться длительное время стабильной. Таким образом, ломаная кривая спроса дает каждому олигополисту основания предполагать, что любое изменение цен приведет к отрицательному результату.

Ценообразование, ограничивающее вход в отрасль. В этом случае на рынке устанавливается цена, при которой новым производителям будет невыгодно продавать свой товар. Ценой, ограничивающей вход в отрасль, является достаточно низкая цена на уровне минимальных долгосрочных средних общих издержек. При этом фирмы либо сговариваются, либо следуют примеру других участников рынка. Цена на уровне минимальных долгосрочных средних общих издержек обеспечивает нормальную прибыль и в то же время препятствует появлению на олигополистическом рынке новых конкурентов.

Установление цены по принципу «издержки плюс». Данный вид ценообразования применяется из-за присущей рынку неопределенности по поводу спроса на товар и предельных издержек. В этом случае фирма определяет цену на товар исходя из процентной надбавки к предполагаемым средним переменным издержкам. Надбавка обеспечивает возмещение средних постоянных издержек и получение нормальной прибыли. Цена в данном случае определяется по формуле:

 

Р = AVC + m(AVC),

 

где AVC — средние постоянные издержки;

m — процент надбавки:

где Е_a — коэффициент эластичности спроса по цене.

Если Е_a = -6, то m = 0,2, или 20%. Чем выше эластичность спроса, тем ниже будет процент надбавки, а, следовательно, и цена.

Ценообразование, основанное на тайном сговоре. Условие олигополии — небольшое число взаимозависимых фирм — благоприятствует тайному сговору (тайному потому, что во многих странах, в частности в США, такие сговоры запрещены законом). Примером тайного сговора является картель — группа производителей, действующих совместно и согласовывающих свои действия по поводу объемов выпуска продукции и цен с целью максимизации прибыли.

;

4) установить процедуру проведения утвержденных квот в жизнь. Этот шаг является решающим для того, чтобы сделать картель работающим. Однако его трудно реализовать. Причина в том, что у каждой фирмы есть стимулы для расширения производства при картельной цене: если все увеличат выпуск, то картель обречен. Цена вернется к своему конкурентному уровню.

Лидерство в ценах. Наиболее распространенной практикой ценообразования на олигополистических рынках является лидерство в ценах. При данной модели ценообразования одна фирма, обычно крупнейшая, действует как ценовой лидер, устанавливая цену так, чтобы максимизировать собственную прибыль, в то время как другие фирмы следуют за лидером. Лидерство в ценах можно объяснить опасениями части более мелких фирм относительно ответной реакции лидера в том случае, если они не последуют за его ценой. Кроме того, многие участники рынка пассивно следуют за лидером, так как полагают, что крупные фирмы располагают большей информацией о рыночной конъюнктуре.

Очередная модель олигополии связана с теорией игр, суть которой можно объяснить на простом примере. Представим, что на рынке существуют только две компании А и В. Единица их продукции стоит 1 дол. затрат. Если каждая фирма установит цену 5 дол. и продаст 100 единиц в месяц, то, имея 4 дол. с единицы, каждая из них получит общую месячную прибыль 400 дол. Если каждая фирма установит цену 4 дол. за штуку и продаст 120 единиц, то имея 3 дол. с единицы, она получит 360 дол. прибыли в месяц. Какую цену реально установят эти фирмы? Конечно, 5 дол. — это цена, которая максимизирует их общие доходы, но в условиях олигополии она не может быть стабильной.

Доходы, которые могут получить при различной ценовой стратегии фирма А и ее конкурент - фирма В, представлены в виде матрицы:

Ценовая стратегия фирмы А	5 дол.	Ценовая стратегия фирмы В
5 дол.	4 дол.
400 дол.	240 дол.
4 дол.	450 дол.	360 дол.

 

Если обе фирмы установят цену 5 дол., каждая получит 400 дол. прибыли, если снизят цену до 4 дол., то каждая получит по 360 дол. прибыли.

Кроме этих двух упомянутых условий фирма А может воспользоваться двумя вариантами: или снизить цену, в то время как фирма В держит ее на уровне 5 дол., и продать 150 единиц, получив при этом 450 дол. прибыли; или держать цену 5 дол., в то время как фирма В снизит цену до 4 дол. В этом случае фирма В заберет у фирмы А множество потребителей, оставив ей возможность продать лишь 60 единиц и получить прибыль 240 дол. Что же произойдет?

Один вариант поиска ответа — рассмотрение различных предположений, которые каждая фирма может сделать относительно другой. Если фирма А предположит, что фирма В будет держать цену на уровне 5 дол., лучшим для фирмы А будет цена в 4 дол. Если фирма А предположит, что фирма В будет просить 4 дол., то опять-таки лучшим для нее будет держать цену в 4 дол. Похоже, что фирме А лучше всего держать цену именно 4 дол. независимо от того, что делает фирма В. После соизмерения возможных последствий различных решений каждая фирма поймет, что рациональным будет предположить худшее. До тех пор, пока две фирмы не смогут заключить соглашение вместе держать цену 5 дол.(а такие соглашения считаются нарушением правил представленной здесь игры), цена в 4 дол. будет равновесной.

На олигополистических рынках фирмы могут соперничать с помощью методов ценовой и неценовой конкуренции. Как правило, фирмы предпочитают неценовую конкуренцию, так как ценовая конкуренция может привести к ценовым войнам с тяжелыми для всех последствиями. Ценовая война — это цикл последовательных уменьшений цены соперничающими продавцами. В результате ценовых войн выигрывают потребители, но страдают продавцы.

Допустим, на местном рынке существует несколько продавцов однородного товара, каждая фирма стремится максимизировать прибыль и предполагает стабильность цен у конкурентов. Поскольку каждый из продавцов считает, что другой не будет реагировать на понижениеим цены, то у каждого есть соблазн увеличить объем продаж, сокращая цены. Продавец полагает, что, понижая цену, он может захватить весь рынок целиком. Ценовая война продолжается до тех пор, пока ни одна фирма не сможет получить выгоды от понижения цены, а экономические прибыли упадут до нуля.

Таким образом, в состоянии равновесия продавцы назначают одну и ту же цену при Р = АTС_min = МС. Эта ситуация называется равновесием Бертрана.

Следует отметить, что в условиях олигополии концентрацию рынка можно определить с помощью индекса Харфиндела-Хиршмана (UXX). Построение этого индекса предполагает знание доли каждой фирмы в общем объеме продаж. Когда UXX<10000, то рынок с точки зрения монополизации считается безопасным.