Нефункциональный спрос потребителя

нефункциональный спрос – спрос, возникающий у потребителя не в силу потребительских характеристик товара, а под влиянием каких-либо других факторов, которые порой не соответствуют и принципу рационального поведения потребителя.

Нефункциональный спрос в свою очередь делится на три группы.

1). Спрос, обусловленный внешними (экзогенными) воздействиями на полезность товара. Здесь выделяют: а) эффект присоединения к большинству представляет собой величину спроса, на которую возрастает индивидуальный спрос на товар вследствие того, что расширяется рыночный спрос на него, или другими словами, из-за того, что другие люди также покупают этот самый товар. Эффект отражает стремление людей не отстать от жизни, от моды, соответствовать тому социальному кругу, в котором они хотели бы вращаться. Чем больше смещается кривая индивидуального спроса (d) под воздействием увеличения рыночного спроса (D), тем выше данный эффект. б) эффект сноба характеризуется величиной, на которую сократится индивидуальный спрос вследствие того, что другие тоже потребляют данный товар, т.е. вследствие увеличения рыночного спроса. Этот эффект выражает стремление людей к исключительности, стремление отличаться друг от друга, выделяться из "толпы". Падение спроса тем больше, чем большим спросом данный товар пользуется у других покупателей. в) Эффект показательного потребления, или эффект Веблена. Эффект наблюдается в том случае, когда потребитель ассоциирует повышенную цену с большей престижностью, своего рода элитарностью данного товара, что и вызывает дополнительный спрос. Количественное значение эффекта Веблена может быть оценено через ценовую эластичность спроса, характеризующую степень изменения спроса при изменении цены на 1%. Коэффициент ценовой эластичности спроса подсчитывается по уже известной нам формуле:

,

где Q(P) - функция спроса по цене,Р- рыночная цена на товар.

2). Спекулятивный спрос возникает в условиях дефицита того или иного товара, когда рыночное предложение недостаточно или искусственно сдерживается в ожидании роста цен. В этих условиях кривая спроса также смещается вправо. Кроме того, спекулятивный спрос формируется под воздействием ожиданий потребителей, связанных с неопределенностью будущего состояния рынка и включает в себя потребность застраховать себя от возможных неблагоприятных ситуаций будущего. В результате стабильный и расширяющийся спекулятивный спрос рождает и новое предложение: предложение услуг спекулянтов по страхованию (хеджированию) неблагоприятных событий будущего.кт показательного потребления.

3). Нерациональный спрос объединяет все покупки, которые не только не планируются потребителем, но и происходят под воздействием внезапного минутного желания, каприза, прихоти. Многие крупные магазины сознательно стимулируют данную разновидность спроса у такой специфической потребительской группы, как родители с детьми, устанавливая у кассовых аппаратов стеллажи с конфетами и забавными игрушками.