Принцип сопоставления предельного дохода и предельных издержек

Принципсопоставления валового дохода с валовыми издержками - метод установления объема производства, при котором достигается максимум экономической прибыли или минимум убытков, основанный на сравнении валовой выручки (дохода) и валовых издержек фирмы при разных объемах производства. При сопоставлении полученного валового дохода с расходами прежде всего проявляется забота о том, как обеспечить самоокупаемость. Затраченные на хозяйственную деятельность деньги должны полностью возмещаться за счет выручки от продажи товаров, чем обеспечивается безубыточность их изготовления.

При сопоставлении полученного валового дохода с расходами сразу проявляется забота о том, как обеспечить самоокупаемость. Все авансированные на хозяйственную деятельность деньги должны полностью возмещаться за счет выручки от продажи товаров, чем обеспечивается безубыточность их изготовления. Все предприниматели стремятся получить также прибыль - прирост первоначально авансированной на производство суммы денег. Иначе хозяйственная деятельность не имеет смысла

При сопоставлении полученного валового дохода с расходами прежде всего проявляется забота о том, как обеспечить самоокупаемость. Выделенные на хозяйственную деятельность деньги должны полностью возмещаться за счет выручки от продажи товаров, чем обеспечивается безубыточность их изготовления.

36. В долгосрочном периоде:

§ все ресурсы являются переменными, что означает возможность для действующей на рынке фирмы изменения размеров производства, внедрения новой технологии, модификации продукции;

§ изменение числа предприятий в отрасли (если получаемая фирмой прибыль ниже нормальной и преобладают отрицательные прогнозы на будущее, возможно закрытие предприятия и его уход с рынка, и наоборот, если прибыль в отрасли достаточно высокая, возможен приток новых компаний).

В долгосрочном периоде рассматривается поведение не отдельной фирмы, а взаимодействие всех фирм на данном рынке. Поэтому необходимо ввести новые допущения модели:

1) Приспособление отрасли для потребностей рынка в долгосрочном периоде осуществляется за счёт введения в отрасль новых производителей или выходу из отрасли.

2) Все фирмы в отрасли имеют одинаковые кривые расходов, что даёт возможность выделить отдельную фирму как типовую.

Во-первых, в долгосрочном периоде все применяемые в производстве ресурсы являются переменными (по определению долгосрочного периода). Кроме того, совершенная конкуренция предполагает равный доступ всех фирм к ресурсам, в том числе и к технологической информации. Следовательно, линии средних и предельных затрат всех фирм данной отрасли будут идентичны.

Во-вторых, примем во внимание, что вход на рынок совершенной конкуренции и выход с этого рынка открыт для всех фирм. Если минимум средних затрат фирмы окажется выше сложившейся на рынке цены, то часть фирм покинет рынок, отраслевое предложение уменьшится, что приведет к повышению цены.

Максимизация прибыли в долгосрочном периоде

В долгосрочном периоде изменяются нс только переменные, но и постоянные издержки. Фирмы расширяют или сокращают мощности производства, устанавливают новые машины и оборудование, реконструируют и модернизируют производство, стремясь максимизировать прибыль. График соотношения затрат капитала в кратковременном и долгосрочном периодах был рассмотрен при анализе накопления капитала, когда речь шла о положительных и отрицательных эффектах масштаба производства. Взяв за основу график этих эффектов, модифицируем его с учетом максимизации прибыли, предельных издержек и доходов фирмы

37. Совершенная конкуренция позволяет распределить ограниченные ресурсы таким образом, чтобы достичь максимального удовлетворения потребностей: P = MC.
Данное положение означает, что фирмы будут производить максимальный объем продукции до тех пор, пока МС ресурса не будут равные цене, за которую его удалось купить. При этом достигается не только высокая эффективность распределения ресурсов, и максимальная производственная эффективность.
Совершенная конкуренция заставляет фирмы производить продукцию с минимальными средними издержками и продавать за цену, соответствующую этим издержкам. Графически это означает, что кривая средних издержек только касается кривой спроса.
Если бы издержки на единицу продукции были бы больше цены, то любая продукция была бы экономически убыточной и фирмы вынуждены были бы выходить из отрасли.
Если средние издержки меньше цена, а кривая средних издержек пересекает кривую спроса, тогда образуется некий объем, приносящий сверхприбыль. Но приток новых фирм рано и поздно свел бы эту прибыль на «нет», поэтому кривые только касаются друг друга, что и создает ситуацию длительного равновесия (ни прибыли, ни убытков).

Ограничение: Две особенности поведения олигополистов не учитываются моделью монополистической конкуренции. Первая особенность — это возможность ценового сговора. Каждая фирма может устанавливать цену выше конкурентного уровня, полагая, что остальные будут делать то же самое. Это может дать монопольные сверхприбыли для всех фирм в целом (естественно, за счет потребителей). Ценовой сговор может быть совершен путем заключения соглашения между фирмами (в США это запрещено законами), а может быть результатом скрытой координации стратегий.
Наконец, фирмы могут использовать на рынке стратегическое поведение, например, делать затраты, вроде бы снижающие прибыль, но на самом деле направленные на устранение конкурентов. Допустим, фирма специально может создать у себя излишек производственных мощностей и задействовать его при попытках кого-то со стороны проникнуть на рынок.
Возможности ценового сговора и стратегического поведения делают анализ олигополии крайне сложным делом. В этой сфере сегодня нет ни одной общепризнанной модели.
Использование модели монополистической конкуренции в анализе торговли позволяет избежать трудностей, связанных с олигополией. Хотя эта модель содержит ряд нереальных посылок, ее широко используют для анализа роли экономии на масштабе во внешней торговле.

Экономические преимущества:

1 Свободный перелив ресурсов обеспечивает очень быстрый рост объемов производства (или его сокращение), а значит, быструю балансировку рынка и приведение предложения в соответствие со спросом.

2 Совершенная конкуренция предлагает товары по самым низким из возможных цен.

3 Тот факт, что производители в долгосрочном периоде не получают экономическую прибыль, означает, что в обществе справедливо распределяются доходы.

4 Так как производство в долгосрочном периоде устанавливается на уровне минимальных средних издержек – ресурсы рационально распределены и оптимально используются.

Недостатки:

1 Выпуск стандартизованной продукции не позволяет удовлетворить индивидуальные требования и предпочтения конкретного потребителя.

2 В отрасли действует очень большое количество производителей, что означает низкий уровень концентрации производства и мелкий масштаб отдельного предприятия. Это означает невозможность реализации положительного эффекта масштаба и применения современной техники и высоких технологий. Значит, те минимальные средние издержки, которые достигнуты в отрасли, не соответствуют потенциально возможному уровню снижения затрат.

3 Отсутствие экономической прибыли в долгосрочном периоде означает, что у фирм нет экономических ресурсов для инвестиций, осуществления капиталовложений и реального развития производства.

4 В условиях совершенной конкуренции наблюдаются экономические убытки и банкротство, а это означает, что ресурсы израсходованы впустую и не получили общественного признания. По сути, общество несет прямые экономические убытки в виде нехватки ресурсов в других отраслях и видах производства.

38. ч истая монополия (Pure monopoly) — организация рынка, при которой на нем существует единственный продавец товара, причем этому товару нет близкого заменителя в других отраслях. Основные признаки чистой монополии:

• один продавец (на рынке действует только одна фирма, которая влияет на цены, регулируя предложение);
• уникальность продукта (на рынке отсутствуют идентичные виды продукции);
• владение основными видами сырья (контролируя рынок сырья в своей отрасли, фирма-монополист не допускает появления новых производителей).

· Среди естественных барьеров можно выделить:

· 1. Экономические — отдельные фирмы за счет постоянного совершенствования технологических процессов могут достичь наименьших издержек выпуска при производстве очень значи­тельного объема продукции (положительный эффект масштаба производства). Это приводит к тому, что только одна или не­сколько крупных фирм могут иметь низкие издержки производ­ства в расчете на единицу продукции.

2. Технологические — связаны с существованием предприятий местного коммунального хозяйства.

3. Финансовые — монополизированные отрасли имеют обыч­но значительный объем выпуска, поэтому новой фирме для вхо­да в отрасль нужно осуществить большие инвестиции, подгото­вить квалифицированные кадры и т. д., что сопряжено со значи­тельными затратами и блокирует вход в отрасль.

4. Собственность на некоторые виды ресурсов. Фирма, вла­деющая или контролирующая сырье, необходимое в производст­ве данного материального блага, может препятствовать возник­новению конкурирующих фирм на рынке этого товара, на кото­ром сама обычно выступает как монополист.

К искусственно создаваемым барьерам можно отнести:

1. Юридические — гарантирование патентных прав на изобре­тения, предоставление особых привилегий в виде лицензий на выпуск и реализацию продукции, обеспечение секретности не­которых отдельных разработок со стороны правительства могут привести к сосредоточению в руках одной фирмы основной мас­сы патентов и лицензий на производимые в отрасли товары.

2. Методы недобросовестной конкуренции — такая организа­ция конкуренции, при которой хозяйствующие субъекты прибе­гают к недозволенным методам воздействия на конкурентов: распространение ложных сведений о конкуренте; использование системы демпинговых цен, когда с целью разорить конкурента или вытеснить его с рынка на непродолжительное время уста­навливается цена ниже величины средних издержек; криминаль­ные и прочие методы.

Множественность этих факторов порождает существование нескольких типов моно­полий:

• закрытая монополия. Рыночная власть и монопольное по­ложение на рынке обусловлено юридическими барьерами, исключающими конкуренцию в отрасли. Поскольку воз­никновение закрытой монополии связано с деятельностью государственных институтов, деятельность таких фирм предполагает пристальное внимание со стороны государства и наличие ряда ограничений относительно уровня цены и получаемых сверхприбылей;

• открытая монополия. В случае открытой монополии рыноч­ная власть фирмы-монополиста является результатом нова­торских достижений самой фирмы (новый продукт, новая технология, обеспечивающая ярко выраженное конкурентное преимущество, позволяющее вытеснить конкурентов с рынка, и т. п.). Связанные с нововведениями рыночные преимущества могут быть Скопированы или превзойдены, что объясняет кратковременность существования единоличной рыночной власти фирм — открытых монополий;

• естественная монополия. О ней уже говорилось. Рыночная власть таких фирм обусловлена достижением наименьших издержек на единицу выпускаемой продукции при удовле­творении всего отраслевого (рыночного) спроса на нее;

• монопсония — особый тип рыночной структуры, когда ры­ночная власть концентрируется в руках не продавца, а по­купателя;

• двусторонняя монополия возникает в том случае, если моно­польная сила продавца сталкивается с монопольной силой покупателя.

39. ПРЕДЛОЖЕНИЕ СОВЕРШЕННО КОНКУРЕНТНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ В КОРОТКОМ ПЕРИОДЕ.

Кривая предложения совершенно конкурентного предприятия в коротком периоде представляет собой возрастающую ветвь кривой предельных затрат, которая лежит выше минимума средних переменных затрат. При более низком, чем min SAVC, уровне рыночной цены кривая предложения сливается с осью цен.

изменять объем выпуска. Во-вторых, благодаря свободе входа в отрасль и выхода из нее одни предприятия (например, второе, с кривыми затрат SATC₂ и SMC₂, на рис. 9.10,6) покинут рынок данного товара, тогда как другие, привлеченные возможностью получить высокую прибыль, войдут в него. Таким образом, изменение числа предприятий, ищущих максимум прибыли на данном рынке, является важным фактором достижения равновесия длительного периода на совершенно конкурентном рынке.

Естественная монополия определяет объем производства исходя из трех принципов: издержек, спроса и максимизации прибыли. Кривая спроса монополиста (кривая спроса любого действующего в условиях несовершенной конкуренции продавца) представляет собой кривую отраслевого спроса, так как чистый монополист всегда является отраслью. Поэтому кривая отраслевого спроса не является совершенно эластичной, а напротив, является нисходящей.

Существуют три значения нисходящей кривой спроса. 1. Цена превышает предельный доход. Чистый монополист или фактически любой производитель в условиях несовершенной конкуренции с нисходящей кривой спроса должен снизить цену для того, чтобы больше продать продукции. Вследствие этого предельный доход будет меньше, чем цена (см. рис..1). Чистая монополия может увеличивать свои продажи, только назначая более низкую цену на единицу своей продукции.

 

рис1. Цена и предельный доход в условиях чистой монополии

2. Монополист диктует цену и объем производства. Второе значение нисходящей кривой спроса: монополист неизбежно определяет цену, решая, какой объем продукции произвести, т.

е. одновременно выбирает и цену, и объем производства. Общее правило состоит в следующем: монополия никогда не выберет такую комбинацию: цена? количество, при которой валовой доход уменьшается, или предельный доход является отрицательным. При понижении цены валовой доход будет уменьшаться. Но более низкая цена связана с большим объемом производства и, следовательно, увеличившимися валовыми издержками. Более низкий доход и более высокие издержки вызывают уменьшение прибыли. На вопрос: какую комбинацию цены и количества выберет чистый монополист?? ответ один: это зависит не только от спроса и предельного дохода, но и от издержек.

3. Максимизация прибыли. Стремящийся к прибыли монополист будет производить каждую последующую единицу продукции до тех пор, пока ее реализация обеспечивает больший прирост валового дохода, чем увеличение валовых издержек. Фирма будет наращивать производство продукции до такого объема, при котором предельный доход равен предельным издержкам

При чистой монополии на рынке всего один продавец. Это может быть государственная организация, частная регулируемая монополия или частная нерегулируемая монополия. В каждом отдельном случае ценообразование складывается по-разному. Государственная монополия может с помощью политики цен преследовать достижение самых разных целей. Она может установить цену ниже себестоимости, если товар имеет важное значение для покупателей, которые не в состоянии приобретать его за полную стоимость. Цена может быть составлена с расчётом на покрытие издержек или получение хороших доходов. А может быть и так, что цена назначается очень высокой для всемерного сокращения потребления. В случае регулируемой монополии государство разрешает компании устанавливать расценки, обеспечивающие получение "справедливой нормы прибыли", которая даст организации возможность поддерживать производство, а при необходимости расширять его. И наоборот, в случае нерегулируемой монополии фирма сама вольна устанавливать любую цену, какую только выдержит р
ынок. И тем не менее по ряду причин фирмы не всегда запрашивают максимально возможную цену. Здесь может играть роль боязнь введения государственного легулирования, нежелание привлекать конкурентов или стремление быстрее проникнуть - благодаря невысоким ценам - на всю глубину рынка.

40. МОНОПОЛИЯ В ДЛИТЕЛЬНОМ ПЕРИОДЕ

Монополист действует на рынке в отсутствие соперников. Поэтому монополист может получать положительную экономическую прибыль и в длительном периоде, производя и продавая такой объем продукции, который соответствует равенству предельной выручки и предельных затрат длительного периода.

В условиях появления конкурентов монополия может выбрать модель защиты. Фирма может установить очень высокую цену и обеспечить краткосрочную высокую экономическую прибыль, пока цена не упадет. Также фирма может выбрать политику «лимитирующего ценообразования», которая заключается в следующем: устанавливается цена на более низком уровне, позволяющем получать умеренную прибыль, и отрасль становится непривлекательной для возможных конкурентов. Установление такой цены требует низких затрат производства, которые не всегда могут обеспечить конкуренты.
2. Ценовая дискриминация при монополии. Экономические последствия монополии. Естественная монополия.
В некоторых ситуациях чистая монополия может осуществлять ценовую дискриминацию – устанавливать разные цены на одинаковые по качеству и уровню издержек товары для разных покупателей.

Условия осуществления ценовой дискриминации:
1) невозможность для потребителя перепродать купленный у монополии товар;
2) возможность разделить всех потребителей данного товара на группы в соответствии с их готовностью заплатить.

Если фирма знает, какую максимальную цену готов заплатить за товар каждый покупатель, то имеет место совершенная ценовая дискриминация (ценовая дискриминация I степени).

Последствия ценовой дискриминации:
1) производится больший объем продукции;
2) увеличивается прибыль продавца за счет потребительского излишка;
3) возрастает благосостояние общества, т.к. товар становится доступным большему числу потребителей.
Графический анализ ценовой дискриминации. (при условии, что МС – const).

Ценовая дискриминация
II степени означает, что одинаковые количества товара продаются по одинаковым ценам, например, оптовые скидки.

Условием максимизации прибыли при этой ценовой дискриминации является:

MR_i = P_i+1

MR_n= MR _n+1

где i – номер партии.

Ценовая дискриминация
III степени (групповая дискриминация) предполагает сегментацию рынка по эластичности спроса. На рынке, имеющий более высокую эластичность спроса, устанавливается более низкая цена, чем на рынке, имеющий более низкую эластичность спроса.

Условием максимизации прибыли является: MR₁ = MC

MR₂ = MC

41. Экономические последствия монополии – это убытки или потери для общества в целом от монопольной власти.

Сравним объем предложения и цену продукции на рынках чистой монополии и совершенной конкуренции. При соблюдении равенства всех прочих условий.

Рис. 41.1.

На конкурентном рынке Р=МС (рис. 8.3.1). Заштрихованный треугольник А – излишек потребителя. Треугольник В – выигрыш продавца

На рынке чистой монополии Р > МС, теряется часть потребительского излишка и увеличивается выигрыш продавца. Заштрихованный треугольник между графиками «D» и «МС» показывает появление безвозвратных общественных потерь.

В этом и есть существо неэффективности монопольного рынка.

Негативные последствия чистой монополии:

1) Q_m < Q_k – производит меньший объем продукции;

2) Р_m > Р_k – назначает более высокую цену;

3) Потребителям экономически не выгодно иметь дело с монополистом. Имеет место х – неэффективность;

4) Монопольная власть формирует тенденцию к сдерживанию НТП и бюрократизации производства;

5) Деятельность монополий усиливает дифференциацию доходов, что чревато социальными конфликтами;

6) Монополия несет большие расходы на сохранение входных барьеров.

Государственное регулирование рынка чистой монополии. Естественная монополия.

Способы сокращения монопольной власти:

1) Антимонопольное законодательство. Направлено против накопления фирмами опасной для общества монопольной власти;

2) Экономическое регулирование естественных монополий (прямое или косвенное).

3) Формирование государственной собственности, т.е. вместо того, чтобы регулировать естественную монополию, находящуюся в частном владении, государство становится собственником монополии. Однако, как показала практика, стремление к прибыли – более надежная гарантия профессионального управления фирмой, чем кабинка для голосования.

Экономическая теория рассматривает совершенную конкуренцию как эталон эффективности производства. Чисто конкурентные рынки решают две задачи:
1) участвующие в производстве предприятия выпускают такой набор продукции, который наиболее полезен для потребителей;
2) производство осуществляется таким образом, что издержки для общества становятся минимальными, т.е. товары производятся с возможными наименьшими издержками.
Совершенная конкуренция является наиболее эффективной из всех имеющихся рыночных структур.
Распространение монополии снижает экономическую эффективность по трем причинам:
1) объем производства, максимизирующий прибыль предприятия-монополиста, ниже, чем в условиях совершенной конкуренции, а цена - выше. Это приводит к тому, что ресурсы общества используются не в полной мере, и при этом часть продукции не допроизводится;
2) являясь единственным продавцом на рынке, монополист не стремится к снижению производственных издержек. У него нет стимулов использовать наиболее прогрессивную технологию. Обновление производства, снижение издержек, гибкость не являются для него вопросами выживания;
3) барьеры для вступления новых предприятий в монополизированные отрасли, огромные силы и средства, которые монополисты тратят на сохранение собственной рыночной власти, оказывают сдерживающее воздействие на экономическую эффективность.
У олигополистической структуры рынка есть свои плюсы и минусы. Находясь в условиях взаимозависимости, олигополисты устанавливают цены очень взвешенно, пересматривают их весьма редко и осторожно. Олигополистическая власть над ценой не так значительна, как у монополиста, следовательно, олигополии приносят обществу меньше невосполнимых потерь от сознательного недопроизводства по сравнению с монополией. Однако технологические и другие барьеры вступления в олигополистическую отрасль все же высоки. Создавая условия для технологически статичного развития, они слишком ослабляют стимулы для разработки и внедрения прогрессивных технологий, к удешевлению продукции, серьезно ограничивают конкуренцию со стороны новых предприятий.
Рыночный механизм монополистической конкуренции с точки зрения использования ресурсов не является эффективным, поскольку производство осуществляется не с минимальными издержками, а объем производства не достигает величины, где средние валовые издержки предприятия минимальны. Однако если оценивать эффективность с точки зрения удовлетворения интересов потребителей, то многообразие товаров является для них более предпочтительным, нежели однообразная продукция по более низким ценам и в большем объеме.

42. Монополистическая конкуренция – модель рынка, на котором множе­ство мелких производителей, предлагающих похожую (но не идентичную с точки зрения покупателей) продукцию. Признаки этой модели:

1. Относительно большое число фирм (несколько десятков), что ограни­чивает контроль каждой из них над ценой.

2. Дифференцированная продукция, но относится к одной товарной груп­пе.

3. Ограниченная возможность влиять на цену – только за счет возможной дифференциации своей продукции от продукции конкурентов. Наличие мно­жества близких товаров-субститутов существенно ограничивает эту возмож­ность.

4. Относительно легкое вступление в отрасль (на рынок) вследствие боль­шого количества фирм. Но существует одно исключение из этого правила: круг наиболее эффективных сфер деятельности ограничен, что создает опре­деленные барьеры для новых конкурентов.

5. Неценовая конкуренция, обусловленная действительными (или мни­мыми) различиями товаров по качеству, происхождению, послепродажному обслуживанию, стимулированию сбыта и т.п. Присутствует и ценовая конку­ренция, выражающаяся в проведении фирмами самостоятельной ценовой по­литики. В целом монополистическая конкуренция – это «конкуренция торго­вых марок».

аждая фирма предлагает особый тип товара, который отличается качест­вом, оформлением, престижностью, а также условиями послепродажного об­служивания, близостью к покупателям, интенсивностью рекламы. В этой связи у потребителя складываются «неценовые предпочтения». Продавая такую дифференцированную продукцию, фирмы становятся «монополистами» своей марки товара (т.е. обладают некоторой монопольной властью), а их постоянные покупатели готовы платить более высокую цену за избранную марку товара, несмотря на то, что товары являются в некоторой степени заменителя­ми.

Конкуренция в дифференциации товара не устраняет монопольной власти фирмы над своим товаром, которая увеличивается с усилением дифференциации. Это позволяет фирме изменять цену на него независимо от конкурентов, но эта власть ограничена наличием производителей аналогичных товаров и значительной свободой вхождения в отрасль (на рынок).

Получая экономическую прибыль, фирма-монополистический конкурент не ждет, что конкуренты изготовят аналогичный товар и тем самым ликвиди­руют его прибыль – для увеличения спроса на свою продукцию она постоянно ищет пути его совершенствования, осуществляя неценовую конкуренцию. Ес­тественно, что товар может совершенствоваться и без существенных измене­ний его потребительских качеств (внешний вид, способы продажи и т.п.). Но в долгосрочном периоде фирмы ориентируются на разработку принципиально новых моделей товаров с учетом последних достижений науки и техники (в отличие от чистой монополии).

Второе важное направление неценовой конкуренции – реклама. Ее цель – увеличение доли фирмы на рынке и формирование потребительских предпоч­тений относительно ее продукции. Реклама объясняет потребителю преиму­щества и отличия данного товара от других, помогая сделать разумный выбор, способствует формированию новых потребностей, а иногда создает мнимую дифференциацию товаров.

Сравнение монополистической конкуренции и совершенной:

Во-первых, монополистические конкуренты непроизводят в точке минимума средних издержеккаждая фирма могла быснизить свои средние издержки, производя большеНо подобно монополистам монополистические кон-куренты не производят больше, так как для увели-чения объема спроса на свою продукцию они былибы вынуждены снизить цену для всех покупателей.
Во-вторых, цена превышает величину предельныхиздержек, так что имеется разрыв между цен-ностью, которую потребители приписывают каждо-му благу, и издержками его производства Такимобразом, монополистическая конкуренция, как имонополия, не приводит к совершенно эффективно-му распределению ресурсов.
В-третьих, поскольку цена превосходит величинупредельных издержек, каждая фирма с готовностьюпродавала бы больше, чем она продает по существу-ющей цене. Подобно монополисту она не снизитцену,, чтобы повысить объем спроса за пределы тойточки, в которой предельный доход равен предель-ным издержкам. Но если бы новые клиенты проя-вили желание покупать по существующей цене, толюбой монополистический конкурент получил быприбыль от продажи им продукции.

Сравнение монополистической конкуренции ичистой монополии: монополия находится в весьма сложной и противоречивой

взаимосвязи с конкуренцией. Уже тот факт, что производство и реализация

какого - то продукта захвачены монополистической группой крупных

предпринимателей, получающих от этого большую выгоду, вызывает острое

соперничество - стремление других бизнесменов получать тот же выигрыш. С

другой стороны, внутренняя логика рыночного состязания ведет к монополии.

Если какой - то предприниматель стремится победить своих соперников, то он,

добившись такой цели, начинает господствовать на рынке. Одним словам,

монополия порождает конкуренцию, а конкуренция монополию.

Высокие цены, по которым в отрасли сбывается основная масса выпущенноймонополиями продукции, позволяют и немонополизированным предприятиям частореализовывать свои изделия по столь выгодным ценам. В итоге каксоперничество между монополиями, так и конкуренция между последними инемонополизированными предприятиями ведут к некоторому снижению цен.

43. Монополистическая конкуренция — модель рынка, на котором множество мелких производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию. Признаки монополистической конкуренции:

1) на рынке действует достаточно большое число фирм, что ограничивает контроль каждой из них над ценой;

2) дифференциация продукта;

3) неценовая конкуренция, обусловленная действительными (или мнимыми) различиями товаров;

4) вступление в отрасль является относительно легким. Модель монополистической конкуренции соединяет монополистические и конкурентные характеристики рынка. Как монополист фирма «диктует цену», т. е. сталкивается с убывающей кривой спроса. В качестве конкурентной компании фирма делит рынок с множеством других производителей. Поэтому степень эластичности спроса в условиях монополистической конкуренции выше, чем на рынке чистой монополии.

При достижении равновесия в краткосрочном периоде (точка Х, определяемая объемом выпуска Q_o и ценой Р_о) имеет место Р > МС, что означает производство меньшего, чем при совершенной конкуренции, объема продук­ции, и Р > AC_о, что означает более высокие по сравнению с совершенной конкуренцией цены. Все это - «плата» потребителей за дифференциацию то­вара (чем она выше, тем больше отклонение выпуска и цен от наиболее эф­фективных значений). Экономическая прибыль монополистического конкурента в крат­косрочном периоде равна (Рис. 1а):

 

(Р_о - AC_a)× Q₀,

 

где АС₀ – средние издержки при выпуске Q₀.

 

Хотя в зависимости от рыночной ситуации фирма может нести убытки, ее поведение в этом случае будет строиться на тех же принципах, что и в условиях совершенной конкуренции.

 

 

Рис. 1. Краткосрочное (а) и долгосрочное (б) равновесие фирмы при монополистической конкуренции

44. В долгосрочном периоде экономическая прибыль привлечет на рынок но­вые фирмы, и кривая индивидуального спроса сдвинется влево (из-за того, что совокупный спрос не изменится, а число фирм увеличится) и вниз (из-за ос­лабления дифференциации продукта повышается эластичность спроса). Ее пе­ремещение будет продолжаться, пока экономическая прибыль не будет равна 0. Свободный вход на рынок приводит к тому, что в долгосрочном периоде ус­танавливается равновесие, при котором Р₁=LAC для определенного объема продукции Q₁ и каждая фирма присваивает среднюю, или «нормальную» прибыль (экономическая прибыль равна 0). Од­нако и в долгосрочном периоде будет иметь место Р > АС_min, т.е. объем вы­пуска будет меньше, чем в условиях совершенной конкуренции (Q₁ < Q_K), но цена - больше (Р₁ > Р_к) (рис. 1б).

Если фирма в краткосрочном периоде терпит убытки, наблюдается отток производителей из отрасли, кривая индивидуального спроса имеет обратную динамику (так как количество фирм сокращается, а дифференциация продукта увеличивается), что в итоге приводит к ликвидации убытков и получению нормальной прибыли.

Таким образом, общая тенденция функционирования фирмы в долгосроч­ном периоде состоит в стремлении получать нормальную прибыль с помощью установлении цены на уровне средних издержек. Однако существуют некото­рые обстоятельства, которые усложняют прогнозирование результатов моно­полистической конкуренции в долгосрочном периоде, позволяя относится к рассмотренным выше параметрам достижения равновесия только как к наибо­лее вероятному результату:

1) наличие определенных барьеров для вступления в отрасль, т.е. фирмы на рынке защищены, по крайней мере, в течение определенного вре­мени;

2) дифференциация продукта может основываться на таких факторах, которые могут быть неизвестны потенциальным конкурентам и, следовательно, она не может быть преодолена за счет увеличения количества фирм в отрасли.

Недостатки монополистической конкуренции компенсируются широким спектром потребительского выбора, что способствует более полному удовлетворению запросов покупателей, В сравнении с чистой монополией ущерб от монополистической конкуренции незначителен для общества. Если ситуацию монополистической конкуренции считать неэффективной с точки зрения общества, то для ее устранения целесообразно отказаться от диффе­ренциации продукта. В результате стандартизации продукции и связанного с этим более полного использования производственных мощностей разница ме­жду равновесным для фирмы и оптимальным для общества (при котором АСmin) объемом продукции будет сокращаться за счет увеличения эластично­сти спроса (поворота кривой спроса вправо). При полной стандартизации про­дукции линия спроса будет совершенно эластичная, что превратит монополи­стическую конкуренцию в совершенную со всеми вытекающими отсюда об­стоятельствами (однородность продукции и т.д.).

 

Рис. 1. Краткосрочное (а) и долгосрочное (б) равновесие фирмы при монополистической конкуренции

45. экономическая эффективность требует тройного равенства = цены, предельных издержек и средних издержек. И оно себя проявляет следующим образом:

1) равенство цены и предельных издержек необходимо для достижения эффективного использования ресурсов;

2) равенство цены с минимальными средними валовыми издержками предполагает высокую производственную эффективность.

Последнее равенство означает, что потребители получат наибольший объем продукции по самой низкой цене, которую будут допускать существующие издержки.

При монополистической конкуренции не достигаются ни эффективное использование ресурсов, ни производственная эффективность.

Отрасли с монополистической конкуренцией часто переполнены фирмами, которые действуют, не достигая оптимальной мощности. В условиях монополистической конкуренции допускаются незанятые ресурсы, или недогруженные производственные мощности.

Избыточные производственные мощности свидетельствуют о том, что в отрасли действует больше фирм, чем необходимо. Меньшее их количество могло бы предложить то же количество продукции по более низким ценам. Однако в условиях монополистической конкуренции, где фирмы обладают рыночной властью, сокращение количества фирм приведет лишь к росту степени этой власти, что при отраслевом равновесии даст более высокие цены. Поскольку в данном случае рыночная власть обусловлена дифференциацией продукта, наличие излишних производственных мощностей является своеобразной платой общества за такую дифференциацию, размер которой будет зависеть от рыночной власти продавцов. Чем разнообразнее продукт, тем ниже эффективность, и наоборот.

Рис. 31.4. Избыток мощности

Из рис. 31.4 видно, что минимум LATC, точка М, в которой LMC пересекает LATC, расположена правее точки Е, которой соответствует прибылемаксимизирующий выпуск долгого периода qE. Эффективность применяемых в производстве ресурсов достигается тогда, когда средние издержки в долгом периоде минимальны. Эта эффективность будет достигнута при выпуске qM, соответствующем минимуму долгосрочных средних издержек (точка М). Но прибылемаксимизирующий выпуск монополистически конкурентной фирмы составит лишь qE, что много меньше qM. Разность между qM и qE называют избытком мощности.

46. Олигополия – рынок, на котором существует несколько фирм, каждая из которых контролирует значительную долю рынка (от греч. «олигос» – мало, немного). Это преобладающая форма современной рыночной структуры.

При­знаки олигополии:

1. Наличие на рынке нескольких крупных фирм (от 3 до 15 – 20).

2. Продукция этих фирм может быть и однородной (рынок сырья и полу­фабрикатов) и дифференцированной (рынок потребительских товаров). Соот­ветственно разделяют чистую и дифференцированную олигополии.

3. Проведение самостоятельной ценовой политики, однако, контроль над це­нами ограничен взаимной зависимостью фирм и в некоторой степени реализу­ется путем заключения соглашений между ними.

4. Существенные ограничения для входа на рынок, связанные с необхо­димостью значительных капиталовложений для создания предприятия в связи с крупномасштабным производством фирм-олигополистов. Кроме того, суще­ствуют барьеры, характерные для монополии – патенты, лицензии и т.п.

Важной особенностью такого рынка является также то, что фирмы могут предпринять ряд действий (относительно объемов продаж и цен товаров), направленных на невозможность вступления на рынок потенциальных конкурентов.

5. Нецелесообразность ценовой конкуренции и преимущество неценовой конкуренции, удачные решения в которой могут на некоторое время дать рыночные преимущества.

6. Зависимость стратегического поведения каждой фирмы (определение цены и объемов вы­пуска, начало рекламной кампании, осуществление инвестиций в расширение производства) от реакции и поведения конкурентов, что влияет на рыночное равновесие.

В целом, олигополия занимает промежуточное положение между моно­полией и совершенной конкуренцией (равновесная цена на рынке олигополии ниже монопольной, но выше конкурентной).

Существует множество вариантов олигополии: в отрасли может быть как 2-4 ведущие фирмы (жесткая олигополия), так и 10-20 (мягкая олигополия). Механизмы взаимодействия фирм в этих условиях будут различаться. Общая взаимозависимость усложняет предвидение соответствующей реакции конку­рента и делает невозможным расчет спроса и предельного дохода для олигополиста.

 

Дуополия - частный случай олигополии, где участвуют два производителя однородной продукции, каждый из которых способен удовлетворить весь платежеспособный спрос на данном рынке. Такая структура часто встречается на региональных рынках и отражает все характерные признаки олигополии. Сущность этой модели - каждый из конкурентов определяет оптимальный для себя объем предложения при заданном объеме предложения другого, и со­четание этих объемов выявляет рыночную цену. Тем самым эта модель опи­сывает процесс ценообразования в олигополии. Основной посылкой Курно было предположение относительно реакции каждой фирмы на поведение конкурентов. Очевидно, что равновесие дуополии состоит в том, что каждый дуополист устанавливает объем производства, который максими­зирует его прибыль при данном объеме производства своего конкурента, и по­этому ни у одного из них нет стимула изменять этот объем. При ценах выше точки пересечения линий реакции каждая фирма имеет стимул снижать цену, установленную конкурентом, при ценах ниже точки пересечения - наоборот.

Таким образом, при этом предположении существует только одна цена, кото­рую может установить рынок. Также можно доказать, что равновесная цена движется постепенно от монопольной цены к цене, равной предельным из­держкам. Следовательно, равновесие Курно в отрасли, где существует только одна фирма, достигается при монопольной цене; в отрасли со значительным числом фирм – при конкурентной цене; а в олигополии - колеблется в этих пределах.

Развитие данной модели - это модель ценообразования за лидером, в ко­торой лидер устанавливает не объем своего производства, а цену на свою про­дукцию.

 

На рынке олигополии монопольная цена может устанавливаться и без яв­ного соглашения между конкурентами. Но чем больше конкурентов, тем больше увеличивается вероятность того, что кто-либо из них ради временной выгоды снизит цену на свою продукцию. Например, борьба двух олигополистов за покупателя с помощью установления все более низких цен в итоге све­дется к равновесию между ними в виде (т.е. цена снизится до уровня при совершенной конкуренции).

 

Р = МС = АС

 

Данный случай, так называемых ценовых войн, описывается моделью Бертрана, в соответствии с которой фирмы последовательно снижают цены до уровня средних издержек, стараясь вытеснить конкурентов с рынка.

Обычно фирмы-олигополисты устанавливают цены и делят рынки таким образом, чтобы избежать перспективы ценовых войн и их неблагоприятных воздействий на прибыли. Поэтому в современных условиях их ценовая конку­ренция чаще всего приводит к соглашениям.

Наиболее легким способом реализации стратегии постоянного соотноше­ния цен является ценообразование по принципу «издержки плюс». Оно при­меняется из-за внутренне присущей рынку неопределенности по поводу спро­са на товар и сложности определения предельных издержек. Принцип, «из­держки плюс» представляет собой прагматический способ решения проблемы реальной оценки предельного дохода и предельных издержек, при котором для определения цены берут определенные типовые издержки, к которым прибав­ляется экономическая прибыль в виде надбавки. Этот метод не требует глубо­кого изучения кривых спроса, предельных дохода и издержек, которые различаются по видам продукции. Для согласованной ценовой политики фирмам достаточно согласовать величину этой надбавки.

Ценообразование с использованием такой надбавки к издержкам гаранти­рует фирме достаточные поступления, чтобы покрыть переменные издержки, постоянные издержки и альтернативную стоимость использования факторов производства.

47. Общей теории ценообразования в условиях олигополии не существует. Есть ряд моделей, объясняющих рыночное поведение олигополии в зависимости от того, какие предполо­жения у фирмы относительно реакции своих конкурентов.

Модель ценовой войны (сознательное соперничество). Ценовая война – это последовательное уменьшение цены соперничающими на олигополистическом рынке фирмами. Названная ситуация возникает, если появляется искушение у конкурента увеличить свои продажи, сокращая цены и захватывая тем самым рынок сбыта. В этот процесс втягиваются все фирмы отрасли. Война цен продолжается до тех пор, пока цена не падает до уровня средних издержек; экономическая прибыль в этом случае уже равна нулю.

График. Модель ценовой войны (равновесие при P=AC)

Ценовые войны хороши для покупателей, фирмы-олигополисты в конечном итоге теряют свои доходы (кроме, пожалуй, начинающей войну фирмы). Поэтому данная ситуация возникает не часто.

Модель, основанная на тайном сговоре, имеет большее распространение. Фирмы достигают соглашения (в фирме картеля) по поводу цен и объемов производства. Это дает возможность ограничить конкуренцию, уменьшить неопределенность и увеличить прибыль. Но существуют препятствия для тайного сговора (различия в издержках, правовые препятствия, возможность появления новых конкурентов, численность фирм и т.д.), потому он недолговечен.

График. Модель тайного сговора (MR=МС; Р>АС)

Еще моделью координации ценового поведения олигополистов является ценовое лидерство, при котором один из производителей-продавцов получает признанный другими статус ценового лидера. Он регулирует цену продукции, все другие фирмы следуют за ним. Ценовой лидер принимает на себя риск первым начать приспособление цены к изменяющимся условиям рынка, при этом придерживается следующей тактики:

· устанавливает цену с учетом правила максимизации прибыли MR=МС, чтобы помешать вступлению в отрасль других фирм и сохранить ее олигополистическую структуру;

· цену корректирует не часто (лишь при условии значительного изменения спроса или издержек);

· о надвигающемся пересмотре цен сообщает в отраслевых печатных изданиях.

Обычно различают два основных типа ценового лидерства – лидерство фирмы с существенно более низкими затратами, чем у конкурентов и лидерство фирмы, занимающей доминирующее положение на рынке, но не существенно отличающейся от последователей по уровню затрат.