Закон спроса показывает, как покупатели реагируют на изменение цены. Однако степень реакции может быть различной. При незначительном изменении цен спрос может измениться очень сильно (высокая эластичность), очень мало (низкая эластичность) или в той же пропорции (нормальная эластичность).
Эластичность спроса по цене – чувствительность величины спроса на товар к его цене. Эластичность спроса по цене означает быстроту (степень) изменения цен. Эластичность спроса по цене (ценовая эластичность спроса Ed) измеряется как процент изменения количества (Q) к проценту изменения цены (P). Эластичность измеряется коэффициентом эластичности.
Коэффициент всегда отрицателен, т.к. цена и величина спроса находятся в обратной зависимости. Когда цена падает, величина спроса растёт, и наоборот: когда цена растёт, величина спроса падает. Коэффициент эластичности спроса по цене показывает, на сколько процентов поднимется или опустится величина спроса на данный товар при изменении его цены на 1%.
Степень реакции спроса на изменение цен, а, следовательно, и значение коэффициента эластичности зависит от конкретного вида товара. Так, уменьшение цены на видеомагнитофоны может привести к значительному росту спроса на них, а изменение цены, например, на детские колготки существенно на повлияет на их спрос.
| ED = 1эластичность единична |
| P |
| ED > 1 - эластичный спрос |
| ED = ∞ – бесконечно эластичный спрос |
| Q |
| ED < 1 – неэластичный спрос |
| ED = 0 |
Коэффициент эластичности является подвижным. Эластичность спроса неодинакова на разных участках кривой спроса.
Значение ценовой эластичности спроса на тот или иной товар имеет практическое значение для предпринимательской и коммерческой деятельности, так как оценка эластичности отражается на объёме денежной выручки от реализации произведённого товара. Предположим, коэффициент эластичности спроса по цене больше единицы. В этом случае уменьшение цены приведёт к увеличению общей выручки, т.е. при прочих равных условиях возрастает общий объём продаж данного товара, и прирост дохода производителя за счёт роста продаж компенсирует ему падение дохода от снижения цены.
При эластичном спросе снижение цены увеличивает совокупную выручку, а повышение цены уменьшает совокупную выручку.
При неэластичном спросе снижение цены уменьшает совокупную выручку, а повышение цены увеличивает совокупную выручку.
Величина чувствительности объёма продаж к изменению рыночных цен зависит от следующих факторов.
1. Количество дешёвых товаров – заменителей (товаров – субститутов). Чем больше товаров – заменителей, тем больше эластичность спроса и наоборот.
2. Фактор времени. Рыночный спрос на товар имеет тенденцию быть более эластичным в долгосрочном периоде и менее эластичным в краткосрочном периоде.
3. Долговременность пользованием товаром. Отказ от покупки нового товара долговременного пользования в пользу ремонта старого может быть эффективным, хотя и временным способом заменить товар, цена на который поднимается, т.е. этим спрос делается более эластичным в краткосрочном периоде.
4. Важность товара для покупателя. Когда товар очень важен (зубная паста, услуги парикмахера), спрос на такой товар не слишком чувствителен к изменению цены. При увеличении цены потребители тратят больше. Товары, покупку которых можно отложить – предметы роскоши, показывают большую эластичность.
5. Степень насыщения рынка товарами.
6. Величина доходов потребителей.
Существуют и другие виды эластичности спроса.
Перекрёстная эластичность спроса по цене. Этот вид эластичности спроса проявляется при рассмотрении взаимодополняемых и взаимозаменяемых товаров. В этих товарных группах можно проследить чёткую зависимость между изменениями цен на одни товары и изменением спроса на другие товары. Показателем такого рода эластичности спроса является коэффициент перекрёстной эластичности спроса. Коэффициент перекрёстной эластичности спроса может иметь положительное, отрицательное и нулевое значения. Он рассчитывается по формуле:
где ∆QX – процентное изменение количества спрашиваемого товара X;
∆PY – процентное изменение цены товара Y.
Если взаимозаменяемые товары имеют Edxy < 0. Например, с повышением цен на автомобили спрос на бензин уменьшится. Чем больше отрицательное значение коэффициента перекрёстной эластичности, тем больше взаимодополняемость товара.
Если независимые товары имеют Edxy = 0. Это означает, что никакое изменение цены на один товар не отразится на спросе другого товара. Например, с ростом цены на хлеб спрос на цемент не изменится.
Эластичность спроса по доходу. Существует прямая связь между типом покупаемых товаров (услуг) и доходом. Согласно закону Энгеля, с увеличением дохода доля его, расходуемая на предметы первой необходимости, уменьшается, а доля расходов на предметы роскоши увеличивается. В соответствии с этим, доля дохода, расходуемая на продукты питания, может служить показателем благосостояния данной группы населения.
Спрос эластичный по доходу, если процентное изменение дохода меньше процентного изменения величины спроса.
Спрос неэластичный по доходу, если процентное изменение дохода больше процентного изменения величины спроса.
Значение эластичности в микроэкономическом анализе: В хоз-ной практике анализ эластичности позволяет: определять размеры пр-ва отдельных товаров услуг; изучать поведение потребителей; планировать ценовую политику фирмы; формировать стратегию фирм в краткосрочном и долгосрочном периоде для max-ии прибыли и min-ии убытков; прогнозировать изменения в расходах потребителей и в доходах производителей в связи с изменением цен на товары и услуги.
