, . Wal-Mart Stew Leonards. , ? , . . . , , , . , , , . , Procter&Gamble, Gallina Blanca . .
, , , , , . , .
, , .
, , : Coca-ola, Pepsi-ola . , , . , , , . , 1994 . Julius Meini, 1990 . , , 1996 [15].
, , . , -̻, , . , .
2
, . .
, - . -, . -, , , , , -, , , -, , . , .
|
|
.
- , . , , . , , , , .
. , , , , , , , [16]. , :
;
;
;
;
, , .
, , , , . , .
, [17]. , . , , .
, :
( ) ;
;
;
;
;
|
|
;
:
1. . , ;
2. . , , ;
3. . , , . , , . ;
4. . , , , ( , ). ;
5. . , ;
6. . , .
, ; . . , . .
, . , . . , , , . , [18]. , . , , , .
.
, , .
.1 [13, .292].
. . , . , .
|
|
. , . , , . .
. , . . , , , . .
. . , : , , . , , , , .
. , , . , , .
.2 [13, . 293]
, . . , . , .
(). ( ), , . : , , . .
.3 [13, .294]
, . , . , , , . . , ; , . , .
|
|
, , : , , . (, , , ) . , , - , .
, , , . . , . , , , .
:
.4 [2, . 52]
- , . , . - :
.5 [13, . 302]
, . , .
.6 ,
[13, . 303]
, . , . , , , . , , . .
( ), Y X. , , .
, , . , , .
. :
;
;
, ;
, ;
.
, . . , , , , . 30-70%, , , [19]. , , , . , .
|
|
, , , , . , .
, .
, , . , : , , , , , . , . , , , , .
, , , . . , , :
;
, , ;
;
;
;
: , ;
: .
, 80% 20% - [20]. , . . , . .
, .
. , , , . , . : 75% , , , , . 85% , , . , , , , , , [21].
:
: , , , ;
: ;
: ;
: , , , , , ;
: ;
: ;
: [22].
. , . , - , , . , , , .
, , , , :
.2
( %) [3, . 50]
- | |
- | |
- | |
- | |
17,5 | |
7,5 |
, . 2 - . , , . , , , - . , , , .
, .
, . , . . , : , .
:
, ;
(, , );
();
,
, , , (). , .
, 80% , , , . : , , .
:
;
;
.
, , . , .
:
, , ;
, ;
, , ;
, .
, :
, ();
, ;
;
[23].
, , , . , , .