, , . grands magasins* , , , . , (Zola, 1883). , , , , (McDowell, 2002; Kapferer, 1998; Randon, 2002), . , Kelly Hermes. (Erikson, 1985), (Jackson, 2004). . , (Moore, 2000). , , .
(Gutsatz, 1996; Dubois, 2001), / (Alleres, 2003; Jackson, 2004). (Gutsatz, 1996), :
. ; / (, , -, ). ... , .
(Jackson, 2004), , , -, , , , .
(Dubois, 2001) :
;
;
;
;
;
.
:
, Kelly Hermes Chanel 5;
(, - );
;
, .
7.1.
: Chanel , , . ( (Bomsel, 1998)) . . . , , , Prada -. , - -. , , Burberry - (Moore, 2004a). , ,
|
|
(Nueno, 1998). , Vuitton. (Bjorkman, 2002), . , , (Dubois, 1995). (Dubois, 1993). , (Jackson, 2004) :
;
;
;
;
;
;
.
, (Rieunier, 2002).