Теория поведения потребителя

При выборе потребит-х благ потребитель руковод-ся своими потреб-ми и располагаемым дох-м. И чтобы рацион-но распред-ть свои ср-ва на покупку различных товаров и получать при этом мах удовлетв-я, потреб-ль должен иметь какую-то основу для их сопоставления. Экономисты в кач-ве такой основы приняли полезность, под кот-й понимают способность блага удовлетв-ть какие-либо потребн-ти потребителя. Экономич-ая наука выделяет 2подхода к оценке полезности благ: 1)кардиналистский (колич-ный), 2)ординалистский (порядковый). Кардиналистский подход к анализу полезности основан на представ-нии о возмож-ти измерения различных благ в услов-х ед-цах полезности ютилах(англ- полезность). Ординалистский подход - здесь достаточно чтобы потребитель был способен упорядочить все возмож-е товарные наборы по их «предпочтительности». Желание приобрести товары, входящие в набор потребителя, отражают его предпочтения. Их м.исследовать с помощью кривых безразличия. Кривые безраз-чия, или кривые равных полезностей, показ-ют все комбинации потребления товаров, кот-е имеют для потребителя одинаковую совокуп-ю полезность(рис1). Бюджетные ограничения, потребит-ский, или личный, бюджет -это денеж.доход потреб-ля, в пределах кот-го м.быть предъявлен спрос на отвечающие его запросам блага и услуги. Линия МN показ-ет ограничения потреб-ля и назыв линией возможностей потреб-ля, или бюджетной линией. Бюджетная линия -это прямая, точки кот-й показ-ют наборы благ, при покупке кот-х доход потреб-ля тратится полностью. Угол ее наклона опред-ся соотнш-ем цен, а отдален-сть от начала координат -величиной бюджета(рис2). Положение бюджет-й линии на графике показ-ет, что потреб-ль при данном ур-не своего дохода м.приобрести любые наборы товаров А и В, перемещаясь по прямой МN. На этой линии есть такая точка, в кот-й наборы товаров А и В дадут потреб-лю наиб-ю полезность. В этой точке(точка Е) бюджетная линия МN касается кривой безразличияII(рис3). Это и есть наивысшая кривая, кот-й он м.достичь при данном ур-не дохода. Наборы товаров в точках пересечения бюджет-й линии и кривой безразличияI потреб-ль отвергает,т.к. они обладают меньшей совокупной полезностью по сравнению с набором товаров в точке Е. Потребителя, кот-й ведет себя так, чтобы максимизировать полезность при огранич-м доходе, назыв рацион-м потребителем. Снижение цены на одно благо при неизменной стр-ре предпочтений и прежнем доходе приводит к повороту бюдж-й линии против часовой стрелки до новой точки пересечения с осью, более удаленной от начала координат(рис4). Кривая, связыв-щая все точки равновесия потреб-ля при изменении в ценах, представ-ет собой кривую «цена-потребление». На основе кривой «цена-потребление» м.построить линию индивид-го спроса, взяв за основу изменение цены и кол-ва покупаемого блага. Кривая «цена-потребление» несет инф-ю о хар-ре благ. При отрицат-м наклоне товА и В-субституты. Когда вел-на спроса на товВ не реагирует на изменение цены на товА, они независимы и кривая «цена-потреб-е» горизонт-на. Если кривая «цена-потреб-е» имеет отрицат-й наклон, а кривая спроса – положит-й, то речь идет о некач-ном товаре. Изменение дохода потреб-ля вызывает параллельный сдвиг бюдж-й линии. Уменьшение дохода смещает бюдж-ю линию к началу координат. Смещение бюдж-й линии приводит к новой точке равнов-я, т.к.при каждом ур-не дохода потреб-ль выбирает наиб.полезный набор благ. Связывая все точки равнов-я на карте кривых безразличия, соотв-ющие различным величинам дохода(E1,Е2,Е3), получаем кривую «доход-потреб-е». Она показ-ет, как при фиксир-ных ценах меняется потреб-ние индивида по мере роста его бюджета. Изменение в цене товара соотв-ет движению вдоль кривой спроса. Т.к.каждая кривая спроса соотв-ет опред-му ур-ню дохода, то любое изменение в доходе ведет к смещению самой кривой спроса. На рис4 увеличение дохода при неизменных ценах заставляет потребителя изменить выбор и кривая спроса сдвигается вправо(Е1кЕ2и затем кE3). Кривая «доход-потреб-е» позволяет опред-ть тип эк-х благ. Влияние изменения цены на вел-ну спроса обусловлено двумя видами эффектов: эф.дохода и эф.замещения. Эффект дохода показ-ет, как изменение цены влияет на вел-ну спроса на товар в рез-те повыш-я или понижения реального дохода потреб-ля. В прямом видении, чем выше доходы потреб-ля, тем большими возможн-ми он располагает для предъявления спроса на разнообразные товары. Эффект замещения показ-ет, как изменение цены влияет на вел-ну спроса на товар в рез-те его подорожания или удешевления относительно других благ. Понижение цены товара вызывает рост объема спроса на него. Более низкая цена одного блага при неизменных ценах на др.повышает его привлекат-сть, стимулирует потреб-лей заменить подешевевшим товаром др-е товары, оказавшиеся относит-но более дорогими.

14.-Равновесие фирмы – совершен-го конкур-та в краткоср-м периоде(max-ция прибыли, min-ция убытков) Сущ-ют 2подхода к опред-нию ур-ня пр-ва, при кот-м конкурентная фирма будет получать мах прибыль или мin убыток: •первый-основан на сравнении валового дохода и валовых издержек; •второй-предполагает сравнение предельного дохода и предельных издержек. Принцип сопоставления валового дохода с валовыми издержками. В деят-ти фирмы в краткосрочном периоде возможны 3 ситуации: максимизация прибыли; минимизация убытков; уход с рынка. Прибыль фирмы будет максимальна при таком объеме пр-ва, когда валовой доход превышает валовые издержки на max-ю величину. Фирма будет min-ровать свои убытки, производя такой объем продукции, при котором валовые издержки превышают валовой доход на min величину. Если пр-во не обеспечивает превышение валового дохода над валовыми издержками, фирма будет закрыта. Принцип сопоставления предельного дохода и предельных издержек. При данном подходе конкурентной фирме следует сравнивать предельный доход(MR) и предельные издержки (МС) каждой последующей ед-цы продукции. Т.к. в условиях совершенного конкурентного рынка цена складыв-ся независимо от отдельной фирмы и воспринимается ею как заданная, фирма м.увел-вать пр-во до тех пор, пока предельные издержки не сравняются с ценой продукта(МС=Р). Если же МС<Р, то пр-во м.увел-вать, если МС>Р, то такое пр-во убыточно и его следует прекратить. Но в условиях совершенной конкуренции цена равна предельному доходу(Р=MR).Следов-но, фирма м.увел-вать пр-во до той точки, пока предельные издержки небудут равны предельному доходу(МС=MR). Именно эта точка, где МС=MR определяет оптимальный объем пр-ва. Фирма максимизир-т прибыль или минимизирует убытки, производя такой объем продукции, где предельный доход равен предельным издержкам. При исп-вании «предельного» подхода к максимизации прибыли конкурентная фирма в краткосрочном периоде может: максимизировать прибыль; минимизир-ть убытки; быть закрыта. Графически эти 3случая изображены на рис10,11,12. Критерием целесообразности функционир-ния фирмы в краткоср-м периоде явл.условие: убытки недолжны превышать постоянных затрат. При принятии решения о временном прекращении пр-ва руководствуются 2 правилами: 1.Фирма должна прекратить пр-во, если переменные издержки пр-ва превосходят суммарную выручку от продажи любого объема ее продукции, т.е.TVC>TR, или фирма достигает такой точки своего «бегства», в кот-й цена товара меньше средних переменных затрат (Р<AVC). 2.Чтобы обеспечить мах прибыль, фирма должна производить такой объем продукции, при котором предельный доход будет равен предельным издержкам (MR=МС).