Тема 10 . Цены и ценообразование

10.1 Сущность и функции цен

10.2 Виды цен.

10.3. Факторы и процесс ценообразования

10.4 Методы ценообразования

Вопрос 1. Сущность, функции и виды цен

ЦЕН А, –ы, вин. цену, мн. цены, цен, ценам, ж.

1. Денежное выражение стоимости товара. Образование цен. Рост, снижение, колебание цен. Мировые цены.

2. Денежное возмещение за товар, услуги, плата. Назначить цену. Ц. за проезд. Набить цену (поднять, повысить; разг.). Сойтись в цене (условиться о цене, сторговаться; разг.).

3. перен. То, чем окупается, возмещается что–н. (книжн.). Любой ценой добиться чего–н. (большими усилиями, идя на жертвы). Ц. потерь (то, во что обходятся потери). Ц. предательства (то, чем оборачивается предательство для кого–н.).

4. перен. Роль, значение чего–н. Знать цену времени. Его обещания потеряли всякую цену. Ц. любви, дружбы. Ожегов

Теории цены.

Для объяснения сущности цены предложены две теории: 1) теория стоимости и 2) теория полезности.

1.1.1. Согласно теории стоимости цена - денежное выражение стоимости продукции. В качестве стоимости принимаются общественно необходимые затраты труда (ОНЗТ). ОНЗТ представляют собой не индивидуальные затраты конкретного производителя, а наиболее типичные или средние для данной экономической системы при достигнутом уровне развития производительных сил. Взаимосвязь понятий цена, стоимость и ОНЗТ представлена на рисунке.

Схема. Цена и стоимость

ОНЗТ

→

стоимость

→

Цена

Вывод из теории стоимости: стоимость создается трудом рабочего. Продукция как бы аккумулирует труд.

Можно выделить овеществлённый труд, воплощенный в средствах производства и живой труд, который распадается на необходимый и прибавочный. Тогда зависимость между ОНЗТ и ценой можно представить схемой на рис.

ОНЗТ

ЦЕНА

себестоимость

необходимый (заработная плата)

живой труд

прибыль

овеществлённый труд (материальные затраты и амортизационные отчисления)

прибавочный

1 mXXk7RQrDWTLcK+qN5OBBTMTRCqtB9D4z6BDboKJvLF/Cxyyc0Vn4wA0yjr4XdW4O7Yq+/yj6l5r kn3pqn2eZbYD1y4P4fCLpL3+8Zzh33/k5TcAAAD//wMAUEsDBBQABgAIAAAAIQApNKrw3wAAAAkB AAAPAAAAZHJzL2Rvd25yZXYueG1sTI9BT8MwDIXvSPyHyEjcWMrYqq5rOqFJHEAq2gYHjmnjtRWJ UzXZVv495jROfpafnr9XbCZnxRnH0HtS8DhLQCA13vTUKvj8eHnIQISoyWjrCRX8YIBNeXtT6Nz4 C+3xfIit4BAKuVbQxTjkUoamQ6fDzA9IfDv60enI69hKM+oLhzsr50mSSqd74g+dHnDbYfN9ODkF Vfq+rffH9kuH3avfvZlqsk+VUvd30/MaRMQpXs3wh8/oUDJT7U9kgrAK0jRdsVXBPOPJhmy5ZFGz WCxAloX836D8BQAA//8DAFBLAQItABQABgAIAAAAIQC2gziS/gAAAOEBAAATAAAAAAAAAAAAAAAA AAAAAABbQ29udGVudF9UeXBlc10ueG1sUEsBAi0AFAAGAAgAAAAhADj9If/WAAAAlAEAAAsAAAAA AAAAAAAAAAAALwEAAF9yZWxzLy5yZWxzUEsBAi0AFAAGAAgAAAAhAOqrlpQCAgAAEAQAAA4AAAAA AAAAAAAAAAAALgIAAGRycy9lMm9Eb2MueG1sUEsBAi0AFAAGAAgAAAAhACk0qvDfAAAACQEAAA8A AAAAAAAAAAAAAAAAXAQAAGRycy9kb3ducmV2LnhtbFBLBQYAAAAABAAEAPMAAABoBQAAAAA= " strokecolor="black [3040]">

Рис. Сущность цены согласно теории стоимости.

Цена не всегда совпадает с ОНЗТ и может отклоняться в большую или меньшую сторону в зависимости от спроса и предложения.

1.1.2. В соответствии с теорией полезности цена - это субъективная оценка значимости, нужности данного продукта для человека. Чем выше полезность предмета, тем большую цену он уплатит за него.

В действительности цена формируется с учетом интересов, как производителя, так и потребителя.

1.1.3. С практической точки зрения цена - количество денег (или других товаров и услуг), которое уплачивают и получают за единицу товара или услуг. Другими словами цена это обменный эквивалент обмена товара на деньги или другой товар.

Пример. По договору между «Лидахлебопродуктом» и воронежским предприятием «ДИС» последнее поставило в Лиду тепловоз стоимостью почти в 600 млн. рублей, за который белорусы должны были расплачиваться своей продукцией. Однако, как выяснилось, цена тепловоза была завышена практически в три раза.

Как сообщили «Ежедневнику» в МВД, ГУБОП МВД в период с августа по сентябрь 2010 года сопровождал товарообменный контракт между ОАО «Лидахлебопродукт» и ООО «ДИС» (Воронеж). Согласно договору, ООО «ДИС» поставило тепловоз стоимостью 597,8 млн. рублей, за который предполагалось получить продукцию белорусского предприятия на такую же сумму.

Однако, как выяснилось в ходе проведения оперативных мероприятий, рыночная стоимость тепловоза составляет не 597, а всего 202 млн. рублей. Усилиями ГУБОП МВД сделка была заблокирована, в результате чего удалось предотвратить нанесение ущерба ОАО «Лидахлебопродукт» в размере 395 млн. рублей ГС 27.10.2010

Давно забытый бартер переживает второе рождение в отношениях Беларуси и Венесуэлы. В обмен на поставки венесуэльской нефти наша страна берется поставлять туда продукцию промышленности, технологии, наладить совместные предприятия. По свидетельству белорусских официальных СМИ, кроме заводов по производству тракторов и большегрузных автомобилей, которые уже строятся в Венесуэле, подписан меморандум о строительстве завода по производству дорожно-строительной техники, кирпичного завода, участка по производству сетки для нужд строительства, комбината крупнопанельного домостроения, строительству городских кварталов, пяти агрогородков, теплоэлектростанции, цехов по переработке сельхозпродукции, птицефабрики, завода по производству продукции из молока, торгового дома Беларуси в Венесуэле. Беларусь выразила готовность построить в Венесуэле швейные фабрики, которые использовали бы белорусское сырье, предприятия деревообработки. БР №40 25.10.2010

Сегодня, согласно действующим контрактам, там ведется строительство заводов по сборке автомобилей МАЗ и тракторов МТЗ, рассчитанных на выпуск 5 тыс. и 10 тыс. ед. готовой продукции в год соответственно. Стоимость данных проектов оценивается в 55 млн. USD.
Предприятия должны быть сданы под ключ не позднее 1 июля 2011 г. В 2011 г. предполагается запустить и завод по производству 100 тыс. штук кирпича в год. Заморское наше счастье № 40 (926) 25-31 октября 2010 г

Состав цены.

В общем виде состав цены равен:

Ц = С + П + Н

С – себестоимость единицы продукции, П – прибыль на единицу продукци, Н – налоги в цене (акциз и налог на добавленную стоимость).

Акциз это налог на предметы роскоши и на товары потребление которых нужэно ограничить (алкоголь, табак). Акциз существенно влияет на цену.

Так, Комсомольская правда в номере от 30 08 2002г. приводит структуру цены товаров в Беларуси

Таблица Структура цены в 2002 г.

Элемент цены	Доля в %
водка	сигареты	бензин	колбаса
Материалы	7,2	37,7	29,41	67,2
Затраты на переработку	4,4	2,5	7,87	8,7
Прибыль предприятия	2,4	5,7	2,07	2,3
Доля торговли	3,2	18,2	7,22	9,1
налоги	76,5	35,9	53,42	12,7
всего

Как пишет газета "выпивохе остаются две рюмочки" и "из поллитровки три четверти отпивает государство"; семь сигарет из пачки стреляет казна; из каждого литра бензина автолюбитель выливает половину в госудварственную канистру.

В конце 2011 г. согласно данным Комсомольской правды, состав цены выглядит следующим образом (см. рис.):

КП 10.11.2011

13 апреля 2012, 14:45

Господа вот вам российские цены (100 км от Москвы город ок 150 тыс)): молоко (минимум по акции) 29.90 руб пачка (а есть 40-50 тетрапак ультрапастеризованное) это 8100 за литр, далее в пересчёте, мясо свинина от 67500 за кг, солёное сало ещё дороже, комунальные услуги: квартира S=37 м2 прописан 1 человек ежемесячно 783 тыс (и это не самые дорогие тарифы), + электричество 2720 за киловатт, автобус от 6800 за 1 поездку по городу. А зарплаты не везде высокие. В своё время наш учитель по немецкому языку говорил: когда закончилась война, каждый немец понимал, что должен потерпеть и довольствоваться малым, хлеб с маслом только по праздникам, и все должны работать. Так потихоньку страну и подняли. А что хотят в Беларуси? Если есть товар который покупают за рубежом - супер, торговать сырьём немудрено, а чем другим, это умудрится надо. Пока в России берут продукты и надо туда толкать, другое дело, что и Россия диктует определённые условия для производителей. Например колбасы. Колбаса сыровяленая пр-во Беларусь от 125 до 190 тыс за кг. Ну кому она здесь за такие деньги нужна? http://www.gs.by/ru/177/slonim/9210/

Виды цен и их состав в зависимости от стадии обращения продукции:

себестоимость

розничнаячная

оптовая

Отпускная цена предприятия -изготовителя

налоги

прибыль

Цена производства на предприятии

Отпускная цена предприятия оптовика(оптовая цена)

Торговая надбавка

Розничнаяцена

Рис. Цены и их состав.

Оптовая и розничная торговые надбавки в свою очередь раскладываются на издержки ( себестоимость) торговой организации, её прибыль и налоги государству.

Функции цены.

Функция цены представляет собой предназначение цены в управлении национальным хозяйством в целом и каждым предприятием в отдельности. Выделяют пять основных функций цены:

Таблица Функции цены

Функция	характеристика
Учетная	Она связана с самой сущностью цены, являющейся денежным эквивалентом товара или услуги. В цене учитываются затраты труда, сырья, материалов и т.д. на изготовление товара. Кроме того, цена определяет размер прибыли, получаемой предприятием после реализации товара.
стимулирующая	Роль этой функции состоит в воздействии на производство и потребление товаров и услуг. Цены должны стимулировать производство продукции через закладываемый в них уровень прибыли. Посредством цен можно поощрять инвестиции, научно-технический прогресс, изменять структуру производства и потребления, улучшать качество продукции.
распределительная	Эта функция связана с колебаниями цены под воздействием рыночных факторов. С помощью этой функции осуществляется распределение и перераспределение национального дохода между отраслями экономики, регионами, различными формами собственности группами населения. В случае, когда требуется быстрое изменение приоритетов и пропорций развития экономики допускается введение государственного регулирования цен, а в крайних случаях и прямое установление цен государственными органами.
Балансирования спроса и предложения	Посредством цен в экономике осуществляется связь между спросом и предложением и следовательно между производством и потреблением. В случае отклонения цены от ее реального рыночного значения, возникают диспропорции в производстве и потреблении, выражающиеся в возникновении дефицита или избыточного предложения. Возврат к состоянию равновесия может быть достигнут за счет изменения цен или объемов производства.
Инструмент рационального размещения производства,	Роль и значение этой функции возрастет по мере развития и укрепления рыночных отношений в экономике. Складывающийся уровень цен по отраслям и сферам экономики способствует переливу капитала из одной сферы в другую. При этом решение об изменении вида деятельности принимается предприятием самостоятельно, исходя из ожидаемых результатов бизнеса.