Глава 3. Эластичность рыночного спроса

Эластичность – это мера реакции одной переменной величины на изменение другой, которая показывает на сколько процентов изменится одна переменная при изменении другой на один процент.

Понятие эластичности спроса отражает чувствительность потребительского выбора к изменению какого-либо фактора, определяющего спрос, и используется для того, чтобы определить в какой степени изменился объем спроса на товар вследствие изменения одного из этих факторов.

Эластичность спроса по цене (ценовая эластичность спроса)

Рассмотрим изменение рыночной цены товара на величину . Это приведет к изменению объема спроса на товар на (см. рис. 10).

Рис. 10. Изменение цены и объема спроса

Эластичность спроса по цене (ценовая эластичность спроса) (E_P)показывает на сколько процентов изменится объема спроса на товар при изменении цены на один процент.

Для того чтобы рассчитать коэффициент ценовой эластичности спроса необходимо разделить процентное изменение объема спроса на соответствующее процентное изменение цены товара, т.е.

. (1)

Модуль в формуле (1) позволяет получить неотрицательные значения введенного показателя.

Таким образом, коэффициент ценовой эластичности спроса измеряет чувствительность рынка к изменению цены товара.

Из формулы (1) следует, что коэффициент ЭСЦ удовлетворяет следующим неравенствам:

Используя понятие эластичности спроса по цене, введем следующие характеристики чувствительности рынка к изменению цены товара.

Эластичный спрос – состояние рынка, для которого объем спроса на товар изменяется на большее количество процентов, чем цена товара. В этом случае, как следует из формулы (1), значения коэффициента ЭСЦ удовлетворяют ограничениям:

Неэластичный спрос – состояние рынка, для которого объем спроса на товар изменяется на меньшее количество процентов, чем цена товара. В этом случае значения коэффициента ЭСЦ изменяются от 0 до 1:

Совершенно эластичный спрос – состояние рынка, для которого кривая спроса представляет собой горизонтальный луч (см. рис. 11). Это означает, что = 0 и, как следует из формулы (1), коэффициент ценовой эластичности .

Рис. 11. Совершенно эластичный спрос

Совершенно неэластичный спрос – состояние рынка, для которого кривая спроса представляет собой вертикальный луч (см. рис. 12). В этом случае = 0 и по формуле (1) получаем, что .

Рис. 12. Совершенно неэластичный спрос

Спрос с единичной эластичностью – состояние рынка, для которого объем спроса и цена товара изменяются на одинаковое количество процентов. В этом случае коэффициент ценовой эластичности равен единице:. Нетрудно убедиться в том, что кривая спроса с единичной эластичностью представляет собой гиперболу.

Важнейшими факторами, влияющими на значение коэффициента ценовой эластичности, т.е. на чувствительность рынка к изменению цены товара являются следующие: наличие на рынке заменителей данного товара; значимость, привычность товара для потребителя; степень срочности приобретения товара; доля дохода потребителя, которую составляет цена данного товара.