Сприйняття реклами споживачами

Практичне заняття № 1

ПАБЛИК РІЛЕЙШНЗ: СУСПІЛЬНЕ ЯВИЩЕ,

СУТНІСТЬ, ПОНЯТТЯ

План.

1. Паблик рілейшнз у буденному житті

2. Визначення паблик рілейшнз.

3. Паблик рілейшнз і споріднена з ними діяльність

4. Принципи і функції паблик рілейшнз

5. Еволюція паблик рілейшнз:

6. Еволюція функцій PR

6.1. Прес-посередництво

6.2. Пабліситі

6.3. Інформування

6.4. Консультування державних органів.

 

Література:

1. Бердников И. П., Стрижова А. Ф. ПР-коммуникации: практ. пособ. – М., 2010. – 208 с.

2. Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз. Теория и практика. – М., 2000.

3. Королько В.Г., Некрасова О.В. Зв’язки з громадськістю: наукові основи, методика, практика. – К.: Вид. дім «Києво-Могилянська академія», - 2009.

4. Связи с общественностью: теорія, практика, коммуникативные стратегии / Под ред. В. М. Горохова, Т. Э. Гринберг. – М., 2011. – 198 с.

5. Фред И. Хан. Библия рекламы /Пер. с англ. Власенко Г.В. – М.: НТ Пресс, 2006.

 

 

Практичне заняття № 2

РЕКЛАМА В СИСТЕМІ СУСПІЛЬНИХ ВІДНОСИН

План.

1. Основні підходи до розуміння реклами.

2. Роль і значення реклами в сучасному суспільстві.

2.1. Економічна роль.

2.2. Політична реклама.

2.3. Ідеологічна роль реклами.

2.4. Психологічна роль реклами.

2.5. Естетична роль реклами.

Література:

1. Бердников И. П., Стрижова А. Ф. ПР-коммуникации: практ. пособ. – М., 2010. – 208 с.

2. Владимирська Г.О., Владимирський П.О. Реклама: навч. посіб. – К.: Кондор, 2006. – 334 с.

3. Геращенко Л.Л. Азбука рекламы. – М.: ООО Издательский дом «Диаграмма», 2005.

4. Джефкінс Ф. Реклама: Практ. посіб.: Пер. з 4-го англ.. вид. / Доповнення і редакція Д. Ядіна. – К.: Т-во „Знання”, КОО, 2008.

5. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – 7-е изд., пере раб. и доп. – М: Издательско-торговая корпорація „Дашков и К”, 2004.

6. Рекламна діяльність в Україні. Нормативна база /Упор. Роїна О.М. – К.: КНТ, 2005.

7. Ромат Є. Основи реклами: навч. посібн. – К.: Студцентр, 2006. – 288 с.

8. Фред И. Хан. Библия рекламы /Пер. с англ. Власенко Г.В. – М.: НТ Пресс, 2006.

 

Практичне заняття № 3

РЕКЛАМА В РІЗНИХ ЗМІ

План.

1. Поширення реклами та критерії вибору засобів поширення.

2. Реклама у пресі.

3. Друкована (поліграфічна) реклама.

4. Реклама на радіо.

5. Зовнішня реклама.

Література:

1. Бердников И. П., Стрижова А. Ф. ПР-коммуникации: практ. пособ. – М., 2010. – 208 с.

2. Владимирська Г.О., Владимирський П.О. Реклама: навч. посіб. – К.: Кондор, 2006. – 334 с.

3. Геращенко Л.Л. Азбука рекламы. – М.: ООО Издательский дом «Диаграмма», 2005.

4. Джефкінс Ф. Реклама: Практ. посіб.: Пер. з 4-го англ.. вид. / Доповнення і редакція Д. Ядіна. – К.: Т-во „Знання”, КОО, 2008.

5. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – 7-е изд., пере раб. и доп. – М: Издательско-торговая корпорація „Дашков и К”, 2004.

6. Рекламна діяльність в Україні. Нормативна база /Упор. Роїна О.М. – К.: КНТ, 2005.

7. Ромат Є. Основи реклами: навч. посібн. – К.: Студцентр, 2006. – 288 с.

8. Фред И. Хан. Библия рекламы /Пер. с англ. Власенко Г.В. – М.: НТ Пресс, 2006.

 

 

Практичне заняття № 4 – 5

Особливості психологічного впливу реклами

1. Структура соціально-психологічного впливу реклами на споживача.

1.1. Когнітивний напрям рекламного впливу.

1.2. Емоційний напрям рекламного впливу.

1.3. Поведінковий компонент рекламного впливу.

2. Концепція реклами як способу психологічного впливу.

3. Види психологічних впливів у рекламних повідомленнях.

3.1. Гіпноз.

3.2. Навіювання.

3.3. Наслідування.

3.4. Зараження.

3.5. Переконання.

3.6. Стереотип.

3.7. Імідж.

3.8. Механізм «ореола».

3.9. Ідентифікація.

3.10. Технологія «25-го кадру».

3.11. Рекламні шоу.

3.12. Нейролінгвістичне програмування.

3.13. Соціально-психологічна установка.

Література:

1. Бердников И. П., Стрижова А. Ф. ПР-коммуникации: практ. пособ. – М., 2010. – 208 с.

2. Владимирська Г.О., Владимирський П.О. Реклама: навч. посіб. – К.: Кондор, 2006. – 334 с.

3. Геращенко Л.Л. Азбука рекламы. – М.: ООО Издательский дом «Диаграмма», 2005.

4. Джефкінс Ф. Реклама: Практ. посіб.: Пер. з 4-го англ.. вид. / Доповнення і редакція Д. Ядіна. – К.: Т-во „Знання”, КОО, 2008.

5. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – 7-е изд., пере раб. и доп. – М: Издательско-торговая корпорація „Дашков и К”, 2004.

6. Рекламна діяльність в Україні. Нормативна база /Упор. Роїна О.М. – К.: КНТ, 2005.

7. Ромат Є. Основи реклами: навч. посібн. – К.: Студцентр, 2006. – 288 с.

8. Фред И. Хан. Библия рекламы /Пер. с англ. Власенко Г.В. – М.: НТ Пресс, 2006.

 

 

Практичне заняття № 6 - 7

ПОЛІТИЧНІ ПР-ТЕХНОЛОГІЇ

План.

1. Сутність і особливості технологій зв’язку з громадськістю. Поняття про політичні ПР-технології.

2. Етапи розвитку політичних ПР-технологій.

3. Використання PR-технологій у виборчих кампаніях Президента США.

4. Загальні принципи комунікацій під час виборів.

5. Маніпулятивні ПР-технології: український варіант.

 

Підготувати виступи на тему:

1. Вибори в США: шоу чи демократія.

2. Українські політичні ПР-технології (на прикладі обраного вами політика).

3. Які політичні технології вам здалися вдалими?

4. Чорний ПР у політиці.

Література:

1. Бердников И. П., Стрижова А. Ф. ПР-коммуникации: практ. пособ. – М., 2010. – 208 с.

2. Владимирська Г.О., Владимирський П.О. Реклама: навч. посіб. – К.: Кондор, 2006. – 334 с.

3. Геращенко Л.Л. Азбука рекламы. – М.: ООО Издательский дом «Диаграмма», 2005.

4. Джефкінс Ф. Реклама: Практ. посіб.: Пер. з 4-го англ.. вид. / Доповнення і редакція Д. Ядіна. – К.: Т-во „Знання”, КОО, 2008.

5. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – 7-е изд., пере раб. и доп. – М: Издательско-торговая корпорація „Дашков и К”, 2004.

6. Рекламна діяльність в Україні. Нормативна база /Упор. Роїна О.М. – К.: КНТ, 2005.

7. Ромат Є. Основи реклами: навч. посібн. – К.: Студцентр, 2006. – 288 с.

8. Фред И. Хан. Библия рекламы /Пер. с англ. Власенко Г.В. – М.: НТ Пресс, 2006.

Практичне заняття № 8

СПРИЙНЯТТЯ РЕКЛАМИ СПОЖИВАЧАМИ

1. Модель впливу рекламу на людину.

2. Сприйняття реклами: як це відбувається.

3. Магія дієвої реклами: текст і зображення.

 

Завдання: Навести приклади вдалої і невдалої реклами.

Література:

1. Бердников И. П., Стрижова А. Ф. ПР-коммуникации: практ. пособ. – М., 2010. – 208 с.

2. Владимирська Г.О., Владимирський П.О. Реклама: навч. посіб. – К.: Кондор, 2006. – 334 с.

3. Геращенко Л.Л. Азбука рекламы. – М.: ООО Издательский дом «Диаграмма», 2005.

4. Джефкінс Ф. Реклама: Практ. посіб.: Пер. з 4-го англ.. вид. / Доповнення і редакція Д. Ядіна. – К.: Т-во „Знання”, КОО, 2008.

5. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – 7-е изд., пере раб. и доп. – М: Издательско-торговая корпорація „Дашков и К”, 2004.

6. Рекламна діяльність в Україні. Нормативна база /Упор. Роїна О.М. – К.: КНТ, 2005.

7. Ромат Є. Основи реклами: навч. посібн. – К.: Студцентр, 2006. – 288 с.

8. Фред И. Хан. Библия рекламы /Пер. с англ. Власенко Г.В. – М.: НТ Пресс, 2006.

 

Практичне заняття № 9

PR-МЕНЕДЖМЕНТ

1. Форми регулювання PR-діяльності.

2. Основні вимоги до спеціалістів у зв’язку з громадськістю.

3. Етика PR: основні документи та принципи.

4. PR-спеціаліст як менеджер

5. PR та креативність.

 

Зробити доповідь на одну з тем:

1. Секрети успішного керівництва.

2. Мистецтво працювати з людьми.

 

Література:

1. Бердников И. П., Стрижова А. Ф. ПР-коммуникации: практ. пособ. – М., 2010. – 208 с.

2. Владимирська Г.О., Владимирський П.О. Реклама: навч. посіб. – К.: Кондор, 2006. – 334 с.

3. Геращенко Л.Л. Азбука рекламы. – М.: ООО Издательский дом «Диаграмма», 2005.

4. Джефкінс Ф. Реклама: Практ. посіб.: Пер. з 4-го англ.. вид. / Доповнення і редакція Д. Ядіна. – К.: Т-во „Знання”, КОО, 2008.

5. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – 7-е изд., пере раб. и доп. – М: Издательско-торговая корпорація „Дашков и К”, 2004.

6. Рекламна діяльність в Україні. Нормативна база /Упор. Роїна О.М. – К.: КНТ, 2005.

7. Ромат Є. Основи реклами: навч. посібн. – К.: Студцентр, 2006. – 288 с.

8. Фред И. Хан. Библия рекламы /Пер. с англ. Власенко Г.В. – М.: НТ Пресс, 2006.

 

Практичне заняття № 10

РЕКЛАМА В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ

План

1. Система маркетингових комунікацій у комплексі маркетингу.

2. Структура СМК: основні та синтетичні засоби маркетингових комунікацій.

Література:

1. Бердников И. П., Стрижова А. Ф. ПР-коммуникации: практ. пособ. – М., 2010. – 208 с.

2. Владимирська Г.О., Владимирський П.О. Реклама: навч. посіб. – К.: Кондор, 2006. – 334 с.

3. Геращенко Л.Л. Азбука рекламы. – М.: ООО Издательский дом «Диаграмма», 2005.

4. Джефкінс Ф. Реклама: Практ. посіб.: Пер. з 4-го англ.. вид. / Доповнення і редакція Д. Ядіна. – К.: Т-во „Знання”, КОО, 2008.

5. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – 7-е изд., пере раб. и доп. – М: Издательско-торговая корпорація „Дашков и К”, 2004.

6. Рекламна діяльність в Україні. Нормативна база /Упор. Роїна О.М. – К.: КНТ, 2005.

7. Ромат Є. Основи реклами: навч. посібн. – К.: Студцентр, 2006. – 288 с.

8. Фред И. Хан. Библия рекламы /Пер. с англ. Власенко Г.В. – М.: НТ Пресс, 2006.