Развитие рекламы в традиционалистской экономике

В античности профессиональными носители рекламного слова являлись глашатаи, сведения о которых датированы 14 в. до н.э. Должность глашатая имела свою иерархию. Часто наследовалась от отца к сыну, избиралась народным собранием путем голосования или по жребию.

Наиболее привилегированные глашатаи выполняли дипломатич. поручения. След. слой глашатаев был в распоряжении городской администрации и сообщал городскому населению важнейшую опер. инф-цию, чаще всего делового, коммерч., иногда политич. характера. Наименее престижный слой глашатаев обслуживал рыночные распродажи, служил при артистич. труппах, состоял в клиентах у частных лиц.

Ранг глашатая демонстрировался его одеянием и атрибутами. Наиболее привилегированные имели жезл-кадуций, но чаще всего глашатаи имели какой-либо звуковой инструмент.

В античности духовная жизнедеятельность проявлялась, по преимуществу, в устной форме. Это проявлялось и в преобладании устных вариантов рекламных текстов, кот. подавались в жанре объявления. В этих текстах исп-сь экспрессия, суггестия, мелодическое сопровождение выкриков, их ритмическая организованность, разнообразные клятвы, ссылки на свидетелей и т.д.

Исследователи расходятся в хронологической трактовке периода формирования письменности. Ориентировочно это 6 тысячелетие до н.э. Главным документальным свидетельством наличия письменности явл. граффити, кот. сняты археологами и историками со стен Помпеи.

В античности формой распр-ия письменных объявлений были также папирус и восковые таблички.

Еще более высокую степень профессионализации в письменной рекламе обнаруживает такой вид письменной рекламы, как альбум (пер. «белый») – часть стены, выбеленная белой краской.

Во времена античности существовала римская протогазета.

Афиша. Данный жанр рекламы также зафиксирован на стенах Помпеи. Это детализированное сообщение о событии, как правило, зрелищного или массового характера. Технология изготовления афиш напоминала альбумы. Располагались афиши в местах большого скопления людей. Но известны варианты афиш, исполненных на папирусе, кот. продавали с рук.

Среди данных о письменных объявлениях античности запечатлены явления политической рекламы. Чаще всего полит. реклама распространялась через глашатаев.

В античности зарождались элементы конфессиональной (религиозной) рекламы, наиболее распр. видом кот. являлась реклама торжественных процессий, посвященная разл. богам. С этой целью исп-сь призывы бродячих проповедников, многочисленных прорицателей и т.д.

Интенсивное развитие рекламы в античных городах привело к необходимости ее регулирования, в частности были введены правила распр-ия рекламы (идеи альбума).

В развитом средневековье происходит усовершенствование цеховой рекламы, активизируется религиозная реклама. Здания храмов украшаются снаружи и внутри. В сюжеты религиозных картин вкл-ся изображения донаторов (люди, которые оплатили церковный заказ и пожертвовали картину храму). Изобразительная конфессиональная политическая реклама изображалась и на городских улицах.

Эпоха Возрождения. Практиковался такой жанр письменной рекламы как сиквес. Это типичное начало средневекового объявления. Такие записки стали возможны с появлением в 14 в. относительно подешевевшей бумаги. Они наклеивались на стенах административных зданий около постоялых дворов. Новым средством рекламы того времени становится рукописный каталог. начало книгопечатания датируется 1445-1452 гг. и связано с именем Иоганна Гутенберга. С возникновением типографского текста появляется новое рекламное средство: летучий листок становится печатным. Активно развивается такое рекламное средство как печатное объявление (впервые опубликовано в Англии в 1477 г.). Создаются новые печатные рекламные жанры: каталог, рекламный проспект, прейскурант. Важным достижением Возрождения явл. появление печатных афиш, эмблем. В этот период зафиксированы первые попытки упорядочивания распр-ия новостей – появляются первые информационные бюро (1530 г., Венеция).

Примерно с 1630-х гг. появляются первые прообразы рекламных агентств – конторы встреч.

Правительство было вынуждено регламентировать правила создания и размещения рекламы в связи с активным ее развитием. Распространение рекламы было позволено глашатаям, производитель не имел права сам рекламировать товар. Для расклеивания рекл. объявлений отводились спец. места. Нарушения карались штрафами.

Развитие рекламы в индустриальном обществе (18-н. 20 в.)

В Англии в 18-19 в. существовали наиболее либеральные законы в отношении СМИ на фоне других европ. стран. Активно развивались малые рекламные жанры: вкладыши, открытки, ресторанные меню, театральные программки, пригласительные билеты, этикетки и т.д.

Английская периодич. печать к.18-н.19 в. активно исп-ет иллюстрации. Прорыв иллюстраций в газетную рекламу происходит посредством гравирования летучих листков и журнальных иллюстраций.

Для англ. рекламы 18-19 вв. характерно активное исп-ие наружной рекламы (изображений). Исп-сь люди-сэндвичи.

Протест лондонцев вызывали конные рекламные процессии. В 1853 г. англ. парламент принял закон, запрещающий исп-ть конные упряжки для чисто рекламных целей. Рекламисты ответили на это разукрашиванием тротуаров рекл. текстами и рисунками.

Во 2-ой половине 19 в. большую популярность получают настенные щиты, плакаты, афиши. Расцвет данного рекламного жанра связан с именем боварца Алаиза Зенефельдера, кот. изобрел многокрасочную печать (1897 г.). Данное изобретение привело к возникновению в Европе «плакатного бума». Лондонские стены с сер. 19 века были покрыты таким обилием плакатов, что исследователи назвали этот период кожной болезнью. В 1862 г. была создана ассоциация плакатистов, кот. стремилась внедрить в жизнь механизмы саморегулирования этого вида деятельности. В 1893 г. создано Нац. сообщество по контролю за рекламными злоупотреблениями.

Быстрое развитие рекламы потребительских товаров в конце XIX века помогло появлению нового вида ее распространения — массового многотиражного журнала.

В 1839 году, с изобретением фотографии, стало возможным иллюстрировать рекламные тексты, придавая им не только наглядность, но и усиливая эффект достоверности.
Следующим логическим этапом в развитии рекламы становится ее определение в XIX веке в качестве основной деятельности специализированными компаниями и агентствами. Рекламой начинают заниматься не только эти организации, имеющие разветвленную сеть отделений и представительств, но и создаваемые в промышленных и торговых компаниях, крупных предприятиях, издательствах и т. д. отделы. Работа первых рекламных агентств начиналась с банального выкупа печатных площадей для последующей перепродажи рекламодателям с добавлением комиссии.

В России печатная реклама встречается, по сути, еще в «Ведомостях», издаваемых при Петре I (начало XVIIIв.). Однако развитие печатных рекламных объявлений приходится на XIX век, когда начинает широко использоваться печатная реклама товаров. Стремительное вхождение рекламы в повседневный обиход началось во время НЭПа. Один из ярчайших примеров деятелей рекламы того периода был В.В. Маяковский.

Рекламу в СССР нельзя назвать впечатляющей или интригующей, но сила её заключалась в доступности, постоянном контакте с ЦА, т.е. всем населением союза. В конце концов, фактически, все глобальные строительства, покорение космоса, масштабные открытия всё это освещалось с целью подтверждения правильности взятого партией курса на, и близость светлого будущего. Правительство не прекращало заверять народ в том что на свете нет другой такой страны, где так вольно дышит человек. Пресса пестрила статьями о рабочих "Сталыпинах" регулярно перевыполняющих план, на иллюстрациях и плакатах их светлые лица, озаренные улыбками, или полные решимости своим видом говорили: "Вперед и только вперед".

Но и бизнес реклама всё же заняла в Союзе заметное место, несмотря на политизированность и плановую экономику. Как уже говорилось больше всего рекламы публиковалось во времена НЭПа. Но и в другие периоды реклама тоже создавалась и распространялась. Многие рекламные лозунги превратились в поговорки. "Летайте самолётами Аэрофлота" например, не только вследствие массовости рекламы, но также из-за сомнительной коммерческой ценности - ведь именно Аэрофлот являлся единственной авиакомпанией в СССР, поэтому лозунг имел скорее ироничный характер. Люди из советского времени помнят множество других крылатых фраз из той, советской рекламы: "Граждане! Храните деньги в сберегательной кассе!", "Нигде кроме, как в Моссельпроме", "Накопил - машину купил" и другие.