.


:




:

































 

 

 

 


4?

. . , , , " "

 

, , , . , : , , , BCG GE, SWOT- .. marketing-mix, 4л. , .

1. (marketing-mix)

, - 1953 . . , , . - ( ) . , .

1960 . , 4л (product, place, price, promotion). , - , : (product), (place), (price), (promotion).

, , . , , , , , : , , . . ( , : - . . .)

, , , .

, :

- , , (). . , : , . (.. ).

, , , , , - . , .

, , , . -. : . .

, , , . , , , .

, , , , -. , , .

, ( 4л) , . 60- , , .

, , л: product, price, place, promotion. :

1) , (product line), , / (trade mark), , , , ;

2) . , () : , , , ..;

3) , (). , , , , , .., , ;

4) . , , promotion-mix. :

- , , ;

- sales promotion, (- ). , , , ;

- PR, public relations. . : PR , , , , ;

- .

, .. : , , , , , , , , .

, , , . , , ( ), ( ), , , , -. , , .. .

-. , , sales promotion , , . , , ( ), . , .

 

2. 4л

- . , .

л 4л . .

, . , (political power) (public opinion formation). . , , , , , , , , , , .

. , , . , ; .

, (relationship marketing). 7л (participants), (physical evidence) (process). - , , . , . , , , . , ; , .

л, , (presentation), , . , .

, , , . , 7л, personal, process, physical surround ( , .. ).

5л, people, , , . , (people) , , . , -.

 

 

3. 4л,

(people) : , , ( , ). , , ; , , . , , , . , / . , , , , (, ), .

. : , , (FAQ), . , , , . ( , ..).

, people, , . .

:

- , . , , , . , , ..

- , . , . , , ().

- , . , , , , , , . , , . , , , , , . , () .

, 2 (business-to-business). - -, , . , , , . Dell, ( ). .

, people, , , . - Web-, ". Web- . , Web- , , .

Web- people: , , . Web- , .

, -, , . . , 4л , , , . ?

 

4. - 4л

- , .

, . :

- - , , . , , , ( , , , . - societal marketing);

- , , . , , , - ;

- , () . , - - ;

- - , , , - (marketing research), , ;

- , . - ;

- , , , , .., . , -.

, , 4л. , people -, , . , , 4л, . , - .

- : , , "", ? . , -, . , . "-" , , , .

, , , . , , !

. , , , , .. . , :

.. : , 4л? , , , ?

. : , , (, , ), . , л.

, : -, , 4л. . : , л ( 5л, 6л, 7л), , .

, . . , - ! 4л !

, , , , ! - , , , , , .

, , - ( - ), , , Co-marketing-mix. , , . , co-marketing-mix lor distribution, co-marketing-mix for selling, co-marketing-mix for services ..

, : (marketing mix) , . 4л, , : (product), (price), , (place), (promotion) .

 



<== | ==>
| 2- .
:


: 2016-09-06; !; : 332 |


:

:

, .
==> ...

815 - | 652 -


© 2015-2024 lektsii.org - -

: 0.046 .