Аналогичная ситуация возникает и с рекламой

Существует т.н. предварительная реклама, направленная на досрочное привлечение внимания к рекламируемому объекту, на­пример, очень многие товаропроизводители в целях разжигания интереса к некоему новому продукту довольно часто пользуются подобным приемом. Широко распространен и такой прием в рекламе, как интригование по­требителей рекламы с помощью демонстрации некоего логотипа или слогана, непонятно что или кого представляющего.

ПРИМЕР: В рамках проводимого ребрендинга компания Мобильные Теле-Системы за месяц до смены своего хорошо узнаваемого товарно­го знака в виде бело-сине-красных букв — аббревиатуры фирмен­ного наименования на новый — в виде яйца в красном квадра­те — разместило по всему городу плакаты, изображающее вы­шеозначенное яйцо, однако ничего не говорившие о том, что оно собой представляет, рекламой какого продукта является. Лишь спустя некоторое время один из крупнейших операторов сотовой связи снял завесу тайны и показал свое новое «лицо».

Нарушения прав на товарный знак в рекламе.

Нарушение прав на товарный знак путем копирования из­вестного бренда ООО «Фирмой «Балтика» (г. Владикавказ) которая начала вы­пускать водку под товарным знаком «Балтика» с этикеткой, на­поминающей этикетку известного пива. Из-за того, что у пиво­варов не оказалось регистрации в классе алкогольных напитков, за исключением пива, арбитражный суд Северо-Кавказского округа, куда за защитой своих прав обратилась пивоваренная компания, вынес решение в пользу водочной компании. В выше­стоящей судебной инстанции питерские пивовары дело выиграли благодаря тому, что водка и пиво были признаны однородными товарами. Тем не менее, в течение трех лет, пока шли судебные споры, водка «Балтика» продавалась и пользовалась неплохим спросом, а имидж известного пива обрастал «посторонними ас­социациями».

Второй пример: подольская фабрика «Метатабак» выпустила в свободную продажу сигареты «Балтика № 3» и «Балтика № 9». На упаковке красовался слегка видоиз­мененный логотип «Балтики», а в ходе своей промоакции ком­пания «Метатабак» даже предлагала купившим блок сигарет в по­дарок бутылку пива «Балтика» с соответствующим номером. Представители компании «Балтика» обратились в суд и доби­лись ареста сигарет на складе у дистрибьютора. Однако и здесь дело было выиграно благодаря тому, что «Балтика» была зареги­стрирована по классу 34 (табачные изделия), причем в четырех комбинациях названия и дизайна. Суд обязал «Метатабак» за свой счет разместить в прессе и на телевидении информацию о пре­кращении незаконного производства сигарет.

КАК обезопасить свой товарный знак?

Луч­шей защитой товарного знака от несанкционированного ис­пользования, в том числе с помощью копирования, является регистрация во всех товарных классах. Согласно Международной классификации товаров и услуг (МКТУ) суще­ствует условное деление на 45 классов. Поэтому при регистра­ции товарного знака правообладателю необходимо определиться с защищаемыми товарным знаком товарами (услугами).

Существуют три основные концепции определения объема охраны. Первая — точечная: когда защищается конкретный то­вар или услуга (например, соки в 32 классе). Вторая концепция — зонтичная: когда предполагается защита по смежным товарам и услугам. Имеются два варианта зонтичной охраны: коррес­пондирующий и блокирующий.Корреспондирующий вариант предполагает небольшое расширение классификатора (обычно в пределах 5—7 классов МКТУ). Например, не только соки (32), но и детское питание (5), молоко (29). Блокирующий вариант зонтичной защиты предполагает охват крупных групп товаров (услуг) (например, потребительских товаров, продуктов питания и пр.). В зависимости от базового товара (услуги), он может ох­ватывать от 7 до 30 классов МКТУ. Третий вариант — сплошная защита: предполагает регистрацию товарного знака по всем 45 классам МКТУ.

Отрицательные моменты сплошной регистрации:

1. Дороговизна - госпошлина за регистрацию по всем 45 классам обходится производителю в сумму более 2800 долл. США.

2. Если за три года владелец торго­вой марки не выпустил на рынок товар в соответствующей кате­гории, регистрацию можно будет успешно оспорить в суде.

3.ТЗ имеет зонтичный или сплошной объем охраны, а тре­бования к его рекламе содержат жесткие ограничения (производство алкогольной продукции, маркированной тем же товарным знаком, что и остальные товары данного производителя. Водка «Флагман» и конфеты «Флагман», или водка «Гжелка» и минеральная вода «Гжелка»).

Согласно законодательству реклама зонтичных брендов запрещена, и по­тому производителю, действительно выпускающему алкогольную продукцию и одновременно иные, не имеющие ограничений и запретов на рекламу продукты потребления, зачастую бывает невыгодно регистрировать один товарный знак на все виды производимых товаров.

 

Можно воспользоваться другим способом защиты — призна­нием общеизвестности товарного знака: его запрещено копи­ровать во всех товарных категориях. Согласно п. 3 ст. 1508 ГК РФ правовая охрана общеизвестного товарного знака распространя­ется также на товары, неоднородные с теми, в отношении кото­рых он признан общеизвестным, если использование другим лицом этого товарного знака в отношении указанных товаров будет ассоциироваться у потребителей с обладателем исключи­тельного права на общеизвестный товарный знак и может уще­мить законные интересы такого обладателя.

Владелец ТЗ дол­жен представить доказательства этой известности. Это могут быть сведения, свидетельствующие об интенсивном использовании товарного знака. Так, Роспатент считает общеизвестным товарный знак, который знают 70—80% жителей 13 крупных городов России.

Российские ТЗ - «Известия», «Газпром», «Лукойл», «КамАЗ», «Из рук в руки» и другие. Среди иностранных производителей в спи­ске Роспатента Coca-Cola, Intel, Tiffany и Nestle, которая зареги­стрировала как общеизвестные все основные бренды — Nestle, Nescafe и Maggi.

ВЫВОДЫ:

1.Товарные знаки являются одними из наиболее распространенных средств индивидуализации в хозяйственном обороте. Они становятся своего рода знаковыми символами, позволяю­щими отличать одни объекты и субъекты товарооборота от дру­гих и устанавливать связи между потребителями, изготовителя­ми и продавцами определенных товаров. Далеко не всегда потреби­тельский выбор является рациональным, т.е. основанным на характеристиках самого товара. Ключевую роль играет символ и его ассоциативное восприятие, через которое строятся пред­ставления о товаре или услуге.

2. Любая реклама также выполняет индивидуализирующую функцию. ПРИМЕРЫ: рек­ламный ролик про тетю Асю, благодаря которому название но­вого отбеливающего средства Асе быстро запомнили потребители.

В рекламе детского творожка «Растишка» от Danone динозавр Дино давно стал «лицом» этого продукта и прочно ассоциируется с обогащенным кальцием творогом, полезным для детского роста.

Герои шоколадного драже M&M's, рекламные видеоролики которого по­строены как мини-сериал, каждая серия которого показывает новые приключения глазированных конфет.

Все это доказывает, что с помощью рекламы формируется устойчивая ассоциативная связь с рекламируемым объектом, происходит его идентифика­ция среди аналогичных товаров различных товаропроизводите­лей или конкурирующих между собой хозяйствующих субъектов с одинаковой сферой деятельности.

Реклама, не являясь ни одним из названных в законе средств индивидуализации, идентифицирует представлен­ные товары от товаров других изготовителей или про­давцов. При этом речь не идет о замене или дублировании функций товарного знака, фирменного наименования или ком­мерческого обозначения. Реклама способна укрепить охраноспособность объектов рекламирования.