Особенности формирования спроса на продукт монополии

Поскольку монопольное предприятие сосредоточило в своих руках весь выпуск продукции, кривая спроса предприятия совпадает с кривой спроса отрасли, и монополист стоит перед выбором: ограничить ли объем продаж для поддержания высокой цены или снизить цену в целях увеличения объема реализации (рис. 7.11).

Площадь P₁AQ₁О – валовой доход от реализации Q₁ объема продаж; P₂BQ₂О – валовой доход от реализации Q₂ объема продаж.

С увеличением объема производства с Q₁ до Q₂ валовой доход возрастает на величину площади FBQ₂Q₁ и одновременно уменьшается на Р₁АFР₂.

Таким образом, при определении, как установить объем выпуска, монополист должен иметь в виду, что по мере расширения своего производства он не только что-то приобретает (стоимость дополнительно выпущенной продукции), но и что-то теряет (часть стоимости прежнего объема производства из-за снижения цены).

В условиях совершенной конкуренции это также имеет место: по мере расширения производства в отрасли цена снижается. Но при этом каждый производитель в отдельности не может предотвратить снижение цены, он может только увеличить выпуск и при сложившейся цене получить доход, прежде чем цена снизится в очередной раз.

Монополист самостоятельно устанавливает объем и цену, поэтому, чтобы не допустить превышения потерь от снижения цены над приростом дохода от реализации дополнительной продукции, он каждый раз должен сравнивать при расширении производства общий доход от реализации «n» единиц продукции с общим доходом от реализации «n+1» единиц продукции, то есть он следует за величиной предельной выручки (MR). Для монополиста MR меньше цены продукции, и поэтому линия MR лежит ниже D, причем линия предельной выручки в два раза круче линии спроса.

Докажем это. Поскольку цена, выраженная из линии спроса, равна Р = а - bQ, общая выручка TR = Р x Q = aQ - bQ², тогда предельная выручка MR = а - 2bQ. Таким образом, в условии монополии MR<P, что показано на рис. 7.12.

Рис. 7.11. Выбор монополиста между снижением цен и увеличением объема производства

Отметим, что дополнительный доход, получаемый в результате выпуска дополнительной единицы продукции (MR), обладает следующим свойством. Произведя одну дополнительную единицу продукции и продавая ее по цене Р, мы получим доход: TR = P´Q= (1) ´ (P) = P. Но фирма сталкивается с кривой спроса, имеющей наклон вниз, и по­этому производство и прода­жа данной дополнительной единицы приводят к неболь­шому снижению в цене, кото­рое уменьшает доход от всей проданной продукции.

Рис.7.12. Спрос, общая и предельная выручка монополии

Допустим, при объеме производства монополиста 10 000 изделий в год цена из­делия составит 400 ден. ед. Предположим, что увеличе­ние объема производства на 1 изделие приводит к пони­жению цены на 0,01 ден. ед. Однако прирост выручки будет гораздо меньше, чем 399,99 ден. ед., так как пони­жение цены коснется всего объема продукции монополи­ста. В данном случае при­рост выручки составит:

MR = 399,99 ´ 10001 – 400 ´ 10000 = 300 ден.ед.

Величина отклонения MR от P зависит от эластичности спроса по цене:

(7.1)

Как видно из графика на рис. 7.12, когда предельный доход положителен (MR>0), общий доход возрастает при сокращении цены, – спрос эластичен. Когда предельный доход отрицателен (MR<0), общий доход сокращается при понижении цены, – спрос неэластичен. Общий доход максимален, когда MR = 0 (e_D = 1). То есть фактически монополист не действует на участке неэластичного спроса.