- , . , -. , , . , , - , "" () . , , , , .
XX . , , , , , , , , , , . .
, . - , . , . , , . , .
, - . . ( -) , . , .
, , . , . . , - , .
|
|
1. .
1.1.
10- - 20- . . "" : , , , .., . , , , , , . , .
( market - ) - , , , . - . , . , , - .
- , , .. .
, , , , . . ''" .
.
, , - .
. - , , , (), , , .
, , , , . , , , .
, , . , . . .
|
|
., , . , , . - .
, . , , .
- , , , , . .
. "".
2.
- , , , - .
, , -.
, , . , , .
4л, 1965 TheConceptoftheMarketingMix, NeilH. Borden, , : , , .
, .
1. Product, . , . : , . , , . . , .
2. Price, , , . , , , , . , , , , , , .
|
|
3. , Promotion, , (), - -. , , , . , , , , , .. , .
4. . Place , . , , , , ..
, . , , , , . , , - .
- 4, , , 6, 7 12. , , , people, publicrelations, politics (., 1986) ..
, :
5. (PACKAGE);
6. (PURCHASE) - , ;
7. (PEOPLE) - , -;
8. (PERSONAL);
9. (PROCESS) , ;
10. (PHYSICALPREMISES) ,
11. (PROFIT) , .
12. (PR) - .
4 , , .
4л, .
.
:
- , . , , , .
- , . , .
- , . , , , , , . , () .
|
|
, :
- , . , , .
- , , .
- , .
: ( ), , .
( ) , . , , , , : , . .
3.
- , .
, . , , , . .
. . , , . . , , . .
. , . , , . , , . , , .
, . , . , , . , . .
. . ( ) .
. : , , , . , , . ; . : , - , . , " ", - .
|
|
. , , , , , , , , , . - , . , , . , .
?
. . 6- , , 3-. , . . , " " , "". , . , "" . "" , .
.
, , . . , . "" , , .
. , , "" .
.
, , , , , . , .
. , "", - "". "", - "".
.
, . , ,
.
. , - . .
. , , , , , . , , . , .
2. . . . , : , "" , , " " "". , , , . , , .
3. . . , . , , . , .
, , , .
, . , , . .
1. . . , , . , .
. , . - , . .
2. . - , . , 23% , 46% , 31% - . , , , . , "". .
, , , , , . - , .
3. . : , , , , - . , , , . .
4. . , . , , , . , 68% . 32% 16% : (12% ) (88%). .
, . , , , - 25 50 , 25 50 , . - , , , .
" ", . , .
5. . . , . : , , "".
" - , .
" - , - .
" - , . , .
" "" - , . , , .
. - , , .
, . . "" , - , , .
, , , , , . "" .
6. . . , - , - , - , - , - . .
, - , . , , . . , . , , , , .
7. . , , , . , , , , . , , , , .
, .
. , . , , , , , .
. . , .
, , . .
, " ", , . . , .
3.1
, . , .
. : , .
. , . , , . , . . . "", .
, . , , , .
. . " " " , , ". , . , , .
. , . .
. "" " - " - - . , .
. , . .
. :
1) . ;
2) . , , . , , , , ;
3) . . ;
4) . , , ;:
5) . , . , .
. , . . .
. . : , . : , . - . - , , .
. , , , , . , , , . , , .
, , , . , , , , . . , ,
4.
, , , .
, .
().
" " - :
- ( , )
- /
-
4.1 ,
. -- , , , , . , . , . , , . , , , , , , . (), . , -- , -- ..
:
, , . , .
. .
. , , - . . . , : , .
, , , , , , . , .
, , . , .
, , .
( ), . , , , . ( - , - ; - ; , ; ) ( - , , ; ; ; , ). . ; , - : , , ..
. . : . , . , . , , , , . , . , .
, .
, . . , : . - : - ( ) -- . , , , , . . , , . . . . ., 2205. . 193. . , . , , , , . , . . -, , , - , , , . - , . -, - . ( ). / (, ..). , . : , , , ( ), ( ). , () . . . , : , , ( , ..). . . , , . 4.2 |
, , , . , , , , :
. , , , . , , , .
. - , . , .
, . , . , , . , , , . . , , , , - , , . , , , - .
, . - . , , .
: . :
1. , .
2. , , .
3. , .
4. () .
5. .
6. ( ). , .
7. . . . . 2005. . 524.
, , . , ; . , ( 1), , ( 2).
3 , 4 , , , , .
, ( 5). ( 6). , 7 , , .
.
1:
: , -, , . - , - .
, , . , , . , , . , , 3 4 .
, , , , .
, ( , ). , , .
2:
, . .
, , . -- ). ; .
, , , , , - , , . , . , .
, , , . , , , , ,
: 2016-09-03; !; : 496 | : : , . : 0.102 . |