Вимоги до оформлення курсової роботи. і завдання до виконання курсової роботи (для студентів денної і заочної форм навчання за спеціальністю 7.050108 та 8.050108 «Маркетинг» факультету маркетингу

СТРАТЕГІЧНИЙ МАРКЕТИНГ

 

МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ

і завдання до виконання курсової роботи (для студентів денної і заочної форм навчання за спеціальністю 7.050108 та 8.050108 «Маркетинг» факультету маркетингу, торгівлі і митної справи)

 

Донецьк – 2010

ББК

Р 15

УДК

Рецензенти:

Канд. екон. наук, проф. Криковцева Н.О.

Канд.екон. наук, доц. кафедри товарознавства непродовольчих товарів Ткаченко Г.А.

 

Радкевич Л.А.

Р 15 Стратегічний маркетинг [Текст]: метод. вказівки для виконання курсової роботи з навчального курсу «Стратегічний маркетинг» з дотриманням вимог КМСОН для студ. спец. 7.050108, 8.050108 «Маркетинг» ден. та заоч. форм навч./ М-во освіти і науки України, Донец. нац. ун-т економіки і торгівлі ім. М. Туган-Барановського, Каф. маркетингу і комерц. діяльн.; Радкевич Л.А. – Донецьк: [ДонНУЕТ], 2010. – 29 с.

 

У методичних вказівках наведено вимоги до змісту та структури курсової роботи, вимоги до оформлення, вимоги до процедури захисту курсової роботи. Запропоновано широку тематику курсових робіт та наведено приклади складання планів курсових робіт. Визначено основну та допоміжну навчальну літературу та наукові роботи, які необхідно застосовувати при виконанні роботи.

Методичні вказівки призначені для студентів спеціальності 7.050108, 8.050108 „Маркетинг” денної та заочної форм навчання.

 

 

ББК

© Радкевич Л.А., 2010

© Донецький національний університет

економіки і торгівлі

імені МихайлаТуган-Барановського, 2010

ЗМІСТ

 

	стор.
Вступ...........................................................................................................
Розділ 1. Методичні вказівки до виконання курсової роботи...............
1.1 Зміст і структура роботи.....................................................................
1.2. Вимоги до оформлення курсової роботи..........................................
1.3. Захист курсової роботи......................................................................
Розділ 2. Тематика курсових робіт...........................................................
Розділ 3. Приклади складання плану курсової роботи............................
Розділ 4. Рекомендована література..........................................................

 

 

ВСТУП

 

«Стратегічний маркетинг» є прикладним спеціалізованим курсом, розгляд якого направлений на поглиблене вивчення теорії і практики розробки і реалізації стратегії підприємства.

Виконання курсової роботи, відповідно до учбових планів спеціальності 7.050108, узагальнює і завершує вивчення курсу «Стратегічний маркетинг».

Метою виконання курсової роботи є систематизація, розширення і закріплення отриманих в результаті вивчення дисципліни «Стратегічний маркетинг» теоретичних і практичних знань, їх використання і розвиток навиків самостійної роботи при багатоваріантному підході до вирішення проблем стратегічного розвитку організації.

Стратегічний маркетинг включає розробку і вибір критеріїв для організації стратегічних управлінських рішень, а також практичне використання цих критеріїв з врахуванням конкретних умов діяльності організації.

Вивчення даної дисципліни направлене на рішення наступної задачі: озброєння студентів знаннями методології забезпечення конкурентоспроможності ефективності рішень при розробці стратегії організації (фірми, підприємства), тобто методів підвищення якості процесів ухвалення стратегічних рішень, що дозволяють на подальших стадіях відтворення об'єкту отримати економію, на порядки що перевищує додаткові витрати на підвищення якості рішення.

В процесі написання і захисту курсової роботи студенти повинні проявити знання теоретичних і методологічних основ фінансовою, аналізу господарської діяльності, ринку, оподаткування підприємства; продемонструвати уміння працювати з літературними джерелами, здатність аналізувати, узагальнювати інформацію; приймати управлінські рішення на основі зроблених виводів; логічно і чітко викладати матеріал.

Тема курсової роботи вибирається на підставі пропонованої тематики за узгодженням з керівником. Для написання проблемно-аналітичній частині роботи використовуються дані по конкретній організації, дані Держстатистики, відомості із спеціальної наукової вітчизняної і зарубіжної літератури.

Тема курсової роботи вибирається студентами з врахуванням важливості проблеми для сучасної ситуації, що склалася в стратегічному маркетингу, а також економічного стану конкретної організації.

Курсова робота виконується із залученням інформації по досліджуваних питаннях, новітніх даних науки і передової практики.

РОЗДІЛ 1

МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ ПО ВИКОНАННЮ КУРСОВОЇ РОБОТИ З НАВЧАЛЬНОГО КУРСУ «СТРАТЕГІЧНИЙ МАРКЕТИНГ»

 

Зміст і структура роботи

В розробці плану курсової роботи, викладі матеріалів потрібно дотримуватсь певної послідовності.

Курсова робота повинна включати розділи:

Розділ 1.Теоретична частина.

Розділ 2. Проблемно-аналітична частина.

Розділ 3.Прикладна частина.

Висновки.

Список використаної літератури.

Додатки (практичний матеріал, використаний в роботі).

Вступ відображає: 1) актуальність і господарське значення теми, що розробляється; 2) визначення майбутнього об'єкту дослідження; 3) цілі і завдання курсової роботи. Об'єм ввідної частини не повинен перевищувати двох сторінок.

У вступі обґрунтовується ступінь актуальності обраної теми, характеризуються основні цілі і задачі дослідження і методи їх вирішення, приводиться коротка характеристика об'єкту дослідження і матеріалів, використаних для написання роботи, вказується загальна структура роботи з переліком кількості сторінок, таблиць, рисунків, графіків та додатків.

Об'єктами дослідження повинні бути підприємства будь-яких форм власності, які здійснюють виробництво, оптову та роздрібну реалізацію товарів широкого вжитку або послуг.

Джерелами інформації при написанні курсової роботи мають бути:

§ закони, підзаконні акти, накази, які стосуються тематики курсової роботи;

§ нормативно-довідковий матеріал;

§ планові та звітні документи об'єкту дослідження, які не становлять комерційної таємниці (форми та звіти, які подаються до податкових органів, баланс підприємства);

§ документи, що використовуються в системі управління підприємством;

§ дані власних спостережень і маркетингових досліджень.

У першій главі рекомендується звернути увагу на теоретичну складову даної теми і викладу точок зору на неї видних учених-економістів. Ця глава повинна містити опис суті досліджуваної проблеми і її роль в системі стратегічного маркетингу.

Перший розділ носить теоретичний характер і повинен містити глибокий всебічний аналіз стану досліджуваної проблеми на основі пророблення, систематизації й осмислення літературних джерел. Крім того, інформаційною базою для його написання обов'язково повинні служити Закони і підзаконні акти України, що характеризують сучасний стан в досліджуваній сфері.

У ході написання першого розділу студент повинен продемонструвати уміння виділяти в досліджуваній проблемі головні, опорні питання, аналізувати й узагальнювати їх із застосуванням інструментарію маркетингових досліджень.

Студент повинен ясно представляти, що проблема - це теоретичне чи практичне питання, що вимагає вирішення. Тому в роботі необхідно не тільки поставити конкретні питання, але й досліджувати шляхи і методи їх вирішення.

При характеристиці ступеню розробленості обраної проблеми студенту варто зупинитися на питаннях, які носять дискусійний, спірний характер, а також, які отримали визнання й поширення на практиці, не вивчених у даний час і потребуючих детального пророблення. На основі даного угрупування студент повинен обґрунтувати новизну своєї роботи, охарактеризувати те коло питань, які дістануть розробку в ході дослідження. Новизна роботи може полягати в постановці нових цілей і задач, розробці нової методології чи техніки дослідження як у цілому для всіх служб маркетингу, так і маркетингу конкретного підприємства.

Основним об'єктом дослідження при виконанні роботи є підприємство, на якому студент проходив практику. Тому для підвищення якості виконання роботи необхідно зібрати і проаналізувати цифровий і фактичний матеріал цього підприємства за 3-5 останнього років.

Успіх написання роботи багато в чому залежить від правильної постановки і формулювання мети проведеного дослідження. Ціль роботи це ті конкретні результати, які бажає отримати дослідник. Вона повинна бути чітко сформульована, без зайвої деталізації. Наприклад: розробити оптимальну структуру служби маркетингу АП "Промінь" для підвищення ефективності діяльності на споживчому ринку.

Після формулювання мети роботи варто чітко встановити задачі її вирішення, виробити відповідні критерії й інструментарій. Задачі, розв'язувані в ході виконання роботи, можуть носити програмний і непрограмний характер і бути економічними, соціальними, організаційними, технічними, стратегічними, поточними, оперативними, стандартними і нестандартними.

Для однієї і тієї ж задачі можуть бути знайдені різні засоби рішення й отримані різні результати. Так, задача організації і підвищення ефективності діяльності маркетингових служб підприємства являється з одного боку економічною, а з іншого боку - соціальною. Тому її можна вирішувати за допомогою різних методів (економічних, організаційних, соціально-психологічних), вибравши в якості критеріїв економічні (прибутковість, рентабельність) чи соціальні (ефективність управління, ступінь задоволеності працею, плинність кадрів і т.д.). При цьому варто мати на увазі, що оскільки маркетинг являється інтегрованою функцією менеджменту, то оптимальним при виборі інструментарію проведених досліджень буде сполучення тих і інших критеріїв.

Після можливих варіантів вирішення поставлених задач, на основі обраних критеріїв, здійснюється їх опис і техніка застосування в умовах конкретного підприємства.

Об'єм глави не повинен перевищувати 15 сторінок.

В другому розділі, який носить прикладний характер, на основі критеріїв та інструментарію, описаних у першому розділі, аналізується стан досліджуваної проблеми конкретного підприємства. На початку доцільно описати вихідний стан досліджуваних параметрів із залученням кількісних і якісних показників, виділяючи серед них ті, котрі в найбільшій мірі впливають на досліджувані функції чи параметри, і ті, котрі будуть запропоновані в роботі. Наприклад, структурні ланки служби маркетингу, розподіл функціональних обов'язків між маркетологами, економічні показники, зміна яких залежить від стану досліджуваної проблеми і т.д.

З огляду на те, що процес вибору основних параметрів для проведення дослідження значною мірою диктується рівнем знань студента, йому варто вивчити наявні підходи до аналізу обраної проблеми.

При аналізі конкретних економічних показників не слід обмежуватися одним або двома роками. Для репрезентативної інтерпретації отриманих результатів часовий інтервал повинен складати в середньому 5 років. При цьому особливу увагу варто звернути на порівнянність показників всередині досліджуваної тимчасової сукупності. Наприклад, аналіз обсягів реалізації варто робити в порівнянних цінах, з використанням у розрахунках індексів цін.

Після визначення варіантів рішення по кожній задачі на основі обраних критеріїв здійснюють прогнозування можливих результатів пропонованих рішень, що становить зміст третього розділу.

В заключенні роботи студент повинен сформулювати висновки, які являють собою стислий виклад результатів, отриманих при вирішенні кожної з поставлених задач й обґрунтування можливості їх застосування в практичній діяльності досліджуваного підприємства, ринка або торговельної марки.

Висновки варто формулювати чітко, без зайвої деталізації. Пропозиції даються також стисло з ухилом на конкретні заходи для поліпшення стану досліджуваних параметрів конкретного підприємства. Варто уникати загальних слів, типу "поліпшити", "підсилити", "підвищити" без підтвердження конкретними пропозиціями і заходами. Наприклад, підвищити рентабельність у 200... р. на 1%, за рахунок скорочення собівартості продукції.

Для якісного виконання дослідження і всебічного глибокого аналізу поставлених задач студентам рекомендується звернути особливу увагу на перераховані нижче моменти.

Варто мати на увазі, що акцентовані питання повинні бути в цілому вивчені студентами, під час проходження практики, а при написанні роботи їх коло поглиблюється і деталізується відповідно до поставлених цілей.

Визначення можливого обсягу реалізації товарів і послуг являється логічним продовженням вивчення споживчого попиту. Треба проаналізувати показник потужності торгового підприємства, тобто потенційно можливу кількість чинених покупок, а також визначити місткість ринку по конкретному товару.

Необхідною передумовою обґрунтованого визначення можливого обсягу реалізації товарів і послуг у торговому, торгово-виробничому, виробничо-торговому, посередницькому підприємстві являється економічний аналіз. У процесі аналізу варто виявити й оцінити встановлені взаємозв'язки товарообігу і факторів, які впливають на нього, пропускну здатність підприємства, резерви збільшення роздрібного товарообігу.

При аналізі асортименту товарів досліджуваного підприємства, варто враховувати такі показники, як розмір продажу і частка запасів, частка в прибутку з розрахунку на товарну одиницю, оборотність засобів у запасах, частота попиту, тому що з урахуванням цих показників розширюється номенклатура товарів, які користуються попитом та забезпечують визначений рівень рентабельності.

Дані про структуру асортименту підприємства доцільно оформити у виді однієї зведеної, чи декількох окремих таблиць з рис... і рис...

 

Таблиця 2.1. - Структура роздрібного товарообігу підприємства за 200…рік.

Товарна група

Обсяг реалізації, тис. грн.

Частка в загальному обсязі, %

 

Таблиці зазначеного на рис... виду оформляються по кожному року, який досліджується.

Таблиця 2.2. - Порівняльна характеристика структури роздрібного товарообігу підприємства за 200...- 200... роки.

Товарна група	Роки	Абсолютне відхилення, III рік до I-го
I	II	III
Обсяг реалізації, тис. грн.	Частка в загальному обсязі, %	Обсяг реалізації, тис. грн.	Частка в загальному обсязі, %	Обсяг реалізації, тис. грн.	Частка в загальному обсязі, %
тис. грн., +, -	%

 

Необхідно з'ясувати як вирішується на підприємстві проблема пошуку й оцінки потенційних джерел закупівлі товарів. Важливим моментом торгового підприємства в пошуку й оцінці потенційних джерел закупівлі споживчих товарів, правильному виборі партнера є наявність діючого інформаційного й організаційно-комерційного обслуговування обігу товарів народного споживання і виробничо-технічного призначення. Необхідно проаналізувати наскільки широко підприємство використовує маркетингову, комерційну, економічну, науково-технічну й іншу інформацію у вирішенні даного питання.

Звернути увагу як складаються в підприємстві господарські зв'язки, яким критеріям керівництво підприємства віддає перевагу при виборі того чи іншого постачальника споживчих товарів. Тому що вирішення цього питання в значній мірі залежить від правильно і продумано складених контрактів і договорів на постачання конкретних товарів, треба ознайомитися з порядком оформлення зазначених документів.

Метою фінансової діяльності підприємства є одержання максимального прибутку на вкладений капітал при забезпеченні достатньої поточної платоспроможності. Тому студенту необхідно визначити джерела фінансування підприємства.

Фінансовим результатом діяльності підприємства являється прибуток або збиток. Потрібно проаналізувати фінансовий звіт підприємства, звернути увагу на зміст прибуткової і видаткової статей балансу, зобразити схему утворення і розподілу доходу (прибутку) підприємства, графік прибутковості. Баланс підприємства за 2 останні роки, а також інші документи фінансової звітності необхідно внести в додатки (додатки Є, Ж, З).

Фінансові результати діяльності підприємства поряд із прибутком виміряються показником рентабельності конкретного виду продукції (виду діяльності).

Необхідно розрахувати 4 групи показників: рентабельність товарообігу; рентабельність виробничих фондів; рентабельність вкладень у підприємство; рентабельність собівартості чи витрат обертання.

Потрібно проаналізувати рентабельність в динаміці за ряд років, виявити динаміку впливу відповідних факторів. Поряд з розрахунком загального рівня рентабельності по підприємству варто провести розрахунок рентабельності реалізації кожної товарної групи.

Крім того, доцільно розрахувати коефіцієнти фінансової стійкості підприємства, що характеризують ефективність проведення комерційної і маркетингової діяльності, за 3-5 останніх років.

Таблиця 2.3 - Результати розрахунків оформляються у вигляді таблиці

 

Показники	Роки	Абсолютне відхилення, +, -
I	II	III	IV	V
1. Коефіцієнт автономії.
2. Коефіцієнт співвідношення мобільних та іммобілізованих засобів.
3. Коефіцієнт маневреності.
4. Коефіцієнт забезпеченості запасів та витрат з власних джерел.
5. Коефіцієнт вартості основних засобів в майні.
6. Коефіцієнт вартості матеріальних оборотних засобів в майні.
7. Коефіцієнт прогнозу банкрутства.

 

Проблемно-аналітична частина містить дослідження, що охоплює:

• коротку характеристику економічних умов організації, що вивчається (фірми, підприємства);

детальний опис процедури розробки, реалізації і контролю даної сфери стратегічної діяльності фірми;

• висновки і пропозиції по удосконаленню процесу ухвалення стратегічних рішень по представленій фірмі (організації, підприємству).

Ця частина може займати частину другої глави і третю главу курсової роботи.

Третя глава по глибині викладу питань має бути центральною. Вона присвячена розгляду досліджуваної проблеми на фактичних даних по конкретній організації. При цьому бажано аналіз по об'єкту, що вивчається, провести в динаміці (приблизно за три останні роки). Закінчуватися ця глава пропозиціями студентів по поліпшенню процесу стратегічного управління на фірмі з метою досягнення цілей її діяльності.

Доцільність і реальність заходів, що рекомендуються, має бути підкріплена відповідними розрахунками і фактичними даними. Об'єм глави не більше десяти сторінок.

Залежно від особливостей теми вміст останніх двох глав може бути змінене за рахунок детальнішого розгляду одних питань і виключення інших, які в умовах конкретного підприємства не мають істотного значення. Висновок є логічним завершенням курсової роботи. У ньому необхідно коротко сформулювати основні положення роботи. У стислій формі зробити виводи з матеріалу, викладеного в проблемно-аналітичній частині роботи.

Далі потрібно помістити бібліографічний список і пропозиції. Всі глави і пункти повинні мати назви, що відображають суть викладеного в них матеріалу.

Вимоги до оформлення курсової роботи

Курсова робота є текстовим документом у сфері науки і техніки і повинна оформлятися відповідно до Держстандарту України ДСТУ 3008-95 "Документація. Звіти в сфері науки і техніки. Структура і правила оформлення", затвердженим введеним у дію наказом Держстандарту України № 58 від 28.02.1995р.

Курсову роботу виконують рукописним, машинописним або машинним (за допомогою комп'ютерної техніки) способом на одній стороні листа білого паперу формату А4 (210х297 мм). Допускається також, коли це необхідно використання аркушів формату АЗ (297х420 мм).

Найпоширенішим шрифтом, що використвоується є Times New Roman, кегль 14, міжрядковий інтервал – 1,5.

При машинописному способі дипломну роботу друкують через півтора інтервали, при машинному – з розрахунку не більш 40 рядків на сторінці за умови рівномірного її заповнення шрифтом №14.

Текст роботи варто друкувати, дотримуючись наступних розмірів полів: верхнє, ліве і нижнє – не менше 20 мм, праве – не менше 10 мм.

Помилки, описки і графічні неточності допускається виправляти підчищенням або зафарбовуванням білою фарбою і нанесенням на тому ж місці або між рядками виправленого зображення машинописним способом чи від руки.

Структурні елементи "Зміст", "Вступ", "Заключення" не нумерують, а їх найменування служать заголовками структурних елементів.

Розділи і підрозділи повинні мати заголовки. Пункти і підпункти можуть мати заголовки. Заголовки структурних елементів курсової роботи і заголовки розділів варто розташовувати в середині рядка і друкувати прописними буквами без крапки наприкінці, не підкреслюючи. Заголовки підрозділів, пунктів і підпунктів роботи варто починати з абзацного відступу і друкувати малими літерами, крім першої – прописної, не підкреслюючи, без крапки наприкінці. Абзацний відступ повинен бути однаковим по всьому тексту роботи рівним п'ятьом знакам. Якщо заголовок складається з 2-х і більш пропозицій, їх розділяють крапкою. Переноси слів у заголовку розділу не допускаються.

Відстань між заголовками і наступним або попереднім текстом повинна бути:

§ при машинописному способі – не менше трьох інтервалів;

§ при машинному способі – не менше двох рядків.

Не допускається розміщати найменування розділу, підрозділу, а також пункту і підпункту в нижній частині сторінки, якщо після нього розташована тільки один рядок тексту.

Сторінки варто нумерувати арабськими цифрами, дотримуючи наскрізної нумерації по всьому тексту роботи. Номер сторінки проставляють у правому верхньому куті сторінки без крапки наприкінці. Титульний лист включають у загальну нумерацію сторінок. Номер сторінки на титульному листі не проставляють. Ілюстрації і таблиці, розташовані на окремих сторінках, включають у загальну нумерацію сторінок.

Розділи, підрозділи, пункти і підпункти курсової роботи варто нумерувати арабськими цифрами. Розділи повинні мати порядкову нумерацію в межах роботи і позначатися цифрами 1, 2, 3 і т.д. Підрозділи нумеруються в межах розділу арабськими цифрами розділеними крапкою, наприклад, 1.1, 1.2, 1.3 і т.д.

Ілюстрації (креслення, малюнки, графіки, схеми, діаграми, фотознімки) варто розташовувати в роботі безпосередньо після тексту, у якому вони згадуються вперше або на наступній сторінці. На всі ілюстрації повинні бути дані посилання.

Ілюстрації можуть мати назву, яку поміщають під ілюстрацією. При необхідності під ілюстрацією поміщають пояснюючі дані (підрисуночний текст). Ілюстрація позначається словом "Рисунок -", що поміщають разом з назвою ілюстрації після пояснювальних даних, наприклад, "Рисунок 3.1. - "Схема розміщення". Ілюстрації варто нумерувати арабськими цифрами порядковою нумерацією в межах розділу, за винятком ілюстрацій, що приводяться в додатках. Номер ілюстрації складається з номера розділу і порядкового номера ілюстрації, розділених крапкою, наприклад, 3.2 - другий рисунок третього розділу.

Таблиця: номер і назва розміщаються в лівому куті листа перед назвою таблиці, при цьому нумерація сторінок аналогічна нумерації рисунків, наприклад, таблиця 2.4 – четверта таблиця другого розділу.

Нумерація таблиць і їх оформлення приведені на рис. 1.

.

Таблиця 2.4 - Основні результати господарської діяльності підприємства

за 200...-200... роки.

Горизонтальні та вертикальні лінії, які розмежовують рядки таблиці, а також лінії, які обмежують таблицю ліворуч, праворуч і знизу, можна не проводити, якщо їх відсутність не ускладнює користування таблицею.

Таблицю варто розташовувати безпосередньо після тексту, у якому вона згадується вперше, або на наступній сторінці. На всі таблиці повинні бути посилання в тексті курсової роботи.

Заголовки граф таблиці друкуються з прописних букв, а підзаголовки – з рядкових, якщо вони складають одну речення із заголовком. Підзаголовки, що мають самостійне значення, пишуть з прописної букви. Наприкінці заголовків і підзаголовків таблиць крапки не ставлять. Заголовки і підзаголовки вказують в однині.

Пояснення до окремих даних, наведених у тексті чи таблицях, допускається оформляти виносками. Виноски позначають надрядковими знаками у вигляді арабських цифр (порядкових номерів) з дужкою. Знаки виноски ставлять безпосередньо після того слова, числа, символу, речення, до якого дається пояснення і перед текстом пояснення. Нумерація виносок - окрема для кожної сторінки. Текст виноски поміщають під таблицею або наприкінці сторінки, відокремлюють від таблиці чи тексту лінією довжиною 30-40 мм, проведеною в лівій частині сторінки.

Формули і рівняння розташовують безпосередньо після тексту, у якому, вони згадуються, посередині сторінки. Вище і нижче кожної формули або рівняння повинно бути залишено не менше одного вільного рядка.

Формули і рівняння в роботі (за винятком формул і рівнянь, наведених у додатку) варто нумерувати порядковою нумерацією в межах розділу.

Номер формули і рівняння складається з номера розділу і порядкового номера формули чи рівняння, розділених крапкою, наприклад, формула (1.3.) третя формула першого розділу.

Номер формули або рівняння вказують на рівні формули або рівняння в дужках у крайньому правому положенні на рядку.

Пояснення значень-символів і числових коефіцієнтів, що входять у формулу або рівняння, варто наводити безпосередньо під формулою в тій же послідовності, у якій вони дані в формулі або рівнянні. Пояснення значення кожного символу і числового коефіцієнта варто давати з нового рядка. Перший рядок пояснення починають з абзацу словом "де" без двокрапки.

Приклад.

Відомо, що Р= (3.1.)

де Р – рентабельність; П – прибуток; Vт/об – обсяг роздрібного товарообігу.

 

Посилання в тексті роботи на джерела варто вказувати порядковим номером за переліком посилань, виділеним двома квадратними дужками, наприклад, "... у роботі [5]..."

При цьому оформлення посилання повинно відповідати її бібліографічному опису переліком посилань зі вказівкою номеру.

При посиланнях на розділи, підрозділи, пункти, підпункти, ілюстрації, таблиці, рівняння, додатки вказують їх номери. При посиланнях варто писати "... у розділі 2...", "... на рис. 1.3....", "... у табл. 2.2....", "... за формулою 2.1....", "... у додатку Б..." і т.д.

Додатки варто оформляти як продовження роботи на її наступних сторінках, або у вигляді окремої частини, розташовуючи додатки в порядку появи посилань, на них у тексті.

Якщо додатки оформляють на наступних сторінках роботи кожен такий додаток повинен починатися з нової сторінки. Додаток повинен мати заголовок, надрукований вгорі малими літерами з першої прописної, симетрично щодо тексту сторінки. Посередині рядка над заголовком малими буквами з першої прописної повинно бути написано слово "Додаток ___" і прописна буква, що позначає додаток. Додатки варто позначати послідовно прописними буквами Українського алфавіту, наприклад, додаток А, додаток Б і т.д.

Захист курсової роботи

 

На початку курсової роботи приводиться план (зміст) з вказівкою сторінок по кожній главі і по кожному пункту. Об'єм курсової роботи – не більше 40 сторінок машинного тексту. Формат листів А4. Текст слід писати розбірливо на одній стороні аркуша. Листи мають бути пронумеровані відповідно до ДСТУ. Нумерація сторінок починається з титульного аркуша. Завершує роботу список літератури.

Курсова робота має бути підписана студентом з вказівкою числа, місяця, року. Курсова робота представляється викладачеві-керівникові для перевірки до початку залікового тижня. Після перевірки вона повертається студентові для доопрацювання і підготовці до захисту.

На захисті роботи студент робить коротку (не більше 5 мін) доповідь, в якій в стислому вигляді мають бути відбиті головні думки, положення і виводи роботи і відповідати на питання теоретичного і практичного характеру, що задаються викладачем.

Робота оцінюється по 100-бальній системі: 90-100 балів - відмінно (А);75-89 балів - добре (ВC); 60-74 балів - задовільно (DE); 35-59 балів - незадовільно з можливістю повторного складання (FX); 1-34 балів - незадовільно з обов'язковим повторним курсом (F).

 

Шкала ECTS	Якісне визначення (критерії)
A	ВІДМІННО (EXCELLENT) – відмінне виконання з незначними помилками.
B	ДУЖЕ ДОБРЕ (VERY GOOD) – вище середніх стандартів, але з деякими помилками
C	ДОБРЕ (GOOD) – в цілому змістовна робота зі значними помилками
D	ЗАДОВІЛЬНО (SATISFACTORY) – чітко але зі значними недоліками
E	ДОСТАТНЬО (SUFFICIENT) – виконання відповідає мінімальним критеріям
FX	НЕЗАДОВІЛЬНО (FAIL) – необхідна ще певна робота для зарахування кредиту
F	НЕЗАДОВІЛЬНО (FAIL) – потребується велика робота в майбутньому

 

При оцінці роботи до уваги беруться наступні критерії: повнота розкриття теми і розгляд відповідної проблеми; глибина використаних знань по теорії стратегічного маркетингу при розгляді конкретної проблеми; склад і об'єм літератури, що пропрацювала; правильність проведених розрахунків по досліджуваному об'єкту; теоретична і практична повнота і істотність виводів і рекомендацій по даному підприємству;уміння студента формулювати суть питання, розкривати, доводити і відстоювати свою точку зору на проблему в процесі захисту.

 

РОЗДІЛ 2

ТЕМАТИКА КУРСОВИХ РОБІТ З НАВЧАЛЬНОГО КУРСУ «СТРАТЕГІЧНИЙ МАРКЕТИНГ»

 

1. SNW-аналіз по продукту.

2. SWOT – аналіз в розробці маркетингової стратегії підприємства.

3. Аналіз внутрішнього середовища організації (SNW-аналіз).

4. Аналіз зовнішнього середовища організації: PEST-аналіз.

5. Аналіз зовнішнього середовища організації: SWOT-аналіз.

6. Аналіз і вибір стратегічних позицій підприємства.

7. Аналіз потреб методом сегментації ринку.

8. Аналіз привабливості певного ринку для підприємства.

9. Аналіз сильних та слабких сторін конкурентів.

10. Аналіз фактичного і потенційного обсягу певного ринку або його сегментів.

11. Аудит в системі стратегічного маркетингу.

12. Базові конкурентні стратегії як інструмент стратегії фірми.

13. Бенчмаркинг як інструмент стратегічного розвитку підприємства.

14. Бюджет реалізації стратегії підприємства.

15. Вибір базової стратегії підприємства.

16. Вибір конкурентної стратегії підприємства.

17. Вибір позиції в конкуренції.

18. Визначення конкурентних переваг підприємства на ринку або в його сегментах.

19. Виробнича стратегія.

20. Вплив конкуренції на формування стратегії.

21. Вплив соціально-демографічних факторів на стратегію розвитку товару або торгової марки.

22. Дослідження впливу маркетингового мікросередовища на формування стратегії підприємства.

23. Дослідження життєвого циклу продукту-товару.

24. Дослідження продуктового портфеля підприємства на певному ринку.

25. Дослідження стратегій виходу на зарубіжні ринки.

26. Дослідження цінової чуттєвості споживача в системі цінової стратегії.

27. Еволюція стратегічного маркетингу.

28. Етапи формування стратегії маркетингу на підприємстві.

29. Ефективність стратегічного маркетингу.

30. Ефективність стратегічного маркетингу.

31. Забезпечення реалізації збутової стратегії підприємства.

32. Загальний аналіз середовища та стратегічна невизначеність.

33. Інтеграція стратегічного маркетингу для системи корпоративного управління підприємства.

34. Кластерний аналіз конкурентів на певному ринку.

35. Комунікаційні стратегії в каналі збуту.

36. Конкурентний статус фірми.

37. Конкурентні переваги як інструмент стратегії фірми.

38. Конкуренція і стратегія: основні концепції.

39. Концепції стратегічного маркетингу та особливості їх впровадження на підприємствах.

40. Концепція продукту в стратегічному управлінні.

41. Маркетингова інформаційна система як основа для формування та впровадження стратегічного маркетинг.

42. Маркетингова стратегія промислових альянсів.

43. Маркетингове стратегічне планування: теоретичні та практичні аспекти.

44. Матричний аналіз положення підприємства на ринку або в його сегментах.

45. Метод сценарного моделювання.

46. Методика використання слабких сигналів.

47. Міні-стратегія фірми: місія, стратегічні цілі, стратегічні цільові пріоритети.

48. Оперативне управління реалізацією стратегії підприємства.

49. Оцінка бізнес-стратегії підприємства або СГП.

50. Оцінка ефективності розробки та впровадження стратегії маркетингу на підприємстві.

51. Оцінка ефективності створення та впровадження маркетингової інформаційної системи.

52. Оцінка можливостей зростання підприємства: стратегічні аспекти.

53. Підвищення конкурентоспроможності підприємства – мета стратегічного маркетингу

54. Планування вибору стратегічної позиції: вибір позиції в конкуренції.

55. Планування вибору стратегічної позиції: стратегічна сегментація.

56. Побудова стратегії як аналітичний процес: школа позиціювання.

57. Побудова стратегії як процесу передбачення(прогнозування) стану та можливостей підприємства в ринковому середовищі.

58. Позиціювання торгової марки як передумова формування стратегії.

59. Портфельний аналіз бізнесу: теоретичні і практичні аспекти.

60. Приведення маркетингової стратегії у відповідність з ринковою ситуацією.

61. Приведення потенціалу організації відповідно до мінливості її середовища.

62. Проблеми та перспективи впровадження стратегічного маркетингу в діяльність підприємств України.

63. Прогнозування в системі стратегічного маркетингу.

64. Продуктово-маркетингова стратегія.

65. Реалізація стратегії (від виконання довгострокового плану – до реалізації стратегії).

66. Рекламні стратегії в системі загальної маркетингової стратегії підприємства.

67. Рівень агресивності стратегії фірми.

68. Розробка стратегії організації по відношенню до суспільства.

69. Розробка цінової стратегії.

70. Система бізнес-стратегій: модель Adl-lС (матриця Артура Д. Літтла).

71. Система бізнес-стратегій: модель BGG (матриця консалтингової групи Бостона).

72. Система бізнес-стратегій: модель Ge-mckinsey (матриця «Дженерал Електрик» – «МакКинзі»).

73. Складові економічної стратегії фірми: їх своєрідність і принципи реалізації.

74. Соціально-економічна ефективність певної стратегії.

75. Становлення теорії стратегічного маркетингу.

76. Створення і підтримка конкурентної переваги фірми.

77. Створення системи функціональних стратегій в діяльності підприємства.

78. Створення стійких конкурентних переваг.

79. Стратегії диверсифікації підприємства.

80. Стратегії диференціювання в діяльності підприємства на товарному ринку.

81. Стратегії інтерактивного маркетингу.

82. Стратегії охоплення ринку: структура каналів та оцінка ефективності.

83. Стратегічна оцінка виробництва.

84. Стратегічна оцінка фінансового становища підприємства.

85. Стратегічне оновлення підприємства та створення компетенції.

86. Стратегічне сегментуванням постачальників: особливості та проблема застосування.

87. Стратегічний аналіз.

88. Стратегічний аналіз диверсифікованих компаній.

89. Стратегічний аналіз конкурентів підприємства на певному ринку.

90. Стратегічний аналіз конкурентоспроможності підприємства.

91. Стратегічний аналіз певної галузі.

92. Стратегічний аналіз споживачів певної продукції або торгової марки.

93. Стратегічний аналіз стану підприємства на ринку.

94. Стратегічний контроллінг.

95. Стратегічний маркетинг торгового підприємства.

96. Стратегічний потенціал підприємства: створення, підтримка, дослідження.

97. Стратегічних змін: система стратегічних змін, ключові стратегічні зміни.

98. Стратегічних цілі і їх декомпозиція (дерево цілей).

99. Стратегічні зони господарювання: виділення, оцінка привабливості, управління.

100. Стратегічні прогнози ринкових можливостей підприємства.

101. Стратегічні рішення щодо каналів збуту.

102. Стратегічні цільові пріоритети.

103. Стратегія бізнесу: концепція і тенденції.

104. Стратегія брендингу: проблеми та перспективи використання.

105. Стратегія запобігання неспроможності (банкротства) фірма.

106. Стратегія зовнішньоекономічної діяльності фірми.

107. Стратегія і тактика ціноутворення.

108. Стратегія інвестиційної діяльності фірми.

109. Стратегія інновацій в маркетинговій діяльності підприємства.

110. Стратегія підприємства як розвиваючий ся процес.

111. Стратегія позиціювання та репозиціювання на прикладі певної торгової марки.

112. Стратегія розвитку певного підприємства.

113. Стратегія сегментації та вибору цільового ринку.

114. Стратегія створення сильної торгової марки.

115. Стратегія створення унікальної товарної пропозиції торгової марки.

116. Стратегія ціноутворення.

117. Структура системи стратегічного маркетингу і зміст її складових.

118. Суть і функції стратегічного маркетингу.

119. Сценарний аналіз розвитку ринку, підприємства, торгової марки.

120. Темпи зростання ринку та фактори, які на нього впливають.

121. Теоретичні аспекти концепції стратегічного маркетингу.

122. Теоретичні аспекти формування стратегії як формального процесу.

123. Товарна стратегія фірми.

124. Управління процесом реалізації стратегічних змін.

125. Формування місії підприємства як основа розробки адекватної стратегії.

126. Формування плану стратегічного маркетингу.

127. Формування системи товарних стратегій в діяльності підприємства.

128. Формування стратегії взаємовідносин зі споживачами.

129. Формування стратегічного бачення, встановлення цілей і розробка стратегії підприємства.

130. Характер та сила впливу маркетингового макросередовища на підприємства певного товарного ринку.

 

Розділ 3

ПРИКЛАДИ СКЛАДАННЯ ПЛАНУ ДЛЯ КУРСОВИХ РОБІТ

 

Тема: Сутність і функції стратегічного маркетингу

Вступ.

Глава 1. Сутність стратегічного маркетингу.

1.1 Поняття стратегічного маркетингу.

1.2 Принципи методології стратегічного маркетингу.

1.3 Функції та принципи стратегічного маркетингу як інструмента підвищення ефективності і конкурентоспроможності об’єктів.

1.4 Структура системи стратегічного маркетингу.

Глава 2. Етапи моделі стратегічного маркетингу на прикладі певного підприємства.

2.1 Діагностика внутрішнього і зовнішнього середовища.

2.2 Формування місії, цілей та цільових приорітетів.

2.3 Стратегічний аналіз підприємства.

2.4 Концепція корпоративної стратегії. Реалізація стратегії.

3. Шляхи удосконалення страетгічного маркетингу на підприємстві.

Заключення.

Список літератури.

Додатки.

 

Тема: Міні-стратегія: місія, стратегічні цілі, стратегічні цільові приорітети

 

Вступ.

Глава 1. Поняття міні-стратегії фірми.

1.1 Встановлення місії.

1.2 Стратегічні цілі та їх декомпозиція.

Глава 2. Стратегічні цільові пріоритети підприємства.

2.1 Організаційно-економічна характеристика підприємства.

2.2. Критерії пріоритетності.

2.3 Цільові пріоритети підприємства.

Глава 3. Формування міні-стратегії певного підприємства.

Висновки.

Список літератури.

Додатки.

 

Тема: Конкурентні переваги підприємства

Вступ.

Глава 1. Аналіз конкурентних переваг товару і підриємства.

1.1 Конкуренція і конкурентоспроможність як двигуни розвитку суспільства.

1.2 Теорія конкурентної переваги Майкла Портера.

1.3 Формування конкурентних переваг підприємства на основе його цінностей.

Глава 2. Дослідження типових факторів конкурентної переваги підприємства.

2.1 Методика інтегральної оцінки конкурентних переваг підприємства.

2.2 Допоміжні методи аналізу конкурентних переваг (SWOT, GAP, PIMS, «Профиль», McKinsey).

Глава 3. Аналіз конкурентних переваг певного підприємства та їх підтримання.

Висновки.

Список літератури.

Додатки.

 

Тема: Стратегічний аналіз підприємства

Вступ.

Глава 1. Аналіз внешней среды организации.

1.1 SWOT-аналіз.

1.2 PEST-аналіз.

1.3 багатофакторний системний аналіз.

Глава 2 Аналіз внутрішнього середовища підприємства.

2.1 Значення стратегічного аналізу внутрішнього середовища.

2.2 SNW-підхід до аналізу внутрішніх ресурсів.

2.3 Системність стратегічного аналізу внутрішнього середовища.

Глава 3 Планування і стратегічний аналіз на прикладі підприємства.

Висновки.

Список літератури.

Додатки.

 

Тема: Продуктово-маркетингова стратегія підприємства

Вступ.

Глава 1 Поняття продуктово-маркетингової стратегії підприємства.

1.1 Сутність і роль продуктово-маркетингової стратегії в структурі загальної стратегії підприємства.

1.2 Види та рівені продуктово-маркетингової стратегії.

Глава 2 Аналіз продуктового профілю підприємства.

2.1 Визначення продуктового профілю.

2.2 SWOT-аналіз по продукту.

2.3 Дослідження життєвого циклу продукту-товару.

2.4 SNW-аналіз по продукту.

Глава 3 Розробка продуктово-маркетингової стратегії певного підприємства.

Висновки.

Список літератури.

Додатки.

Тема: Реалізація стратегії підприємства

Вступ.

Глава 1 Основи планування та реалізації стратегії.

1.1 Основні етапи циклу реалізації стратегії підприємства.

1.2 Впровадження стратегії.

1.3 Основні стратегічні зміни.

1.4 Завершення реалізації стратегії.

Глава 2 Дослідження системи стратегічних змін підприємства.

2.1 Економічний аналіз діяльнсоті підприємства.

2.2. Стратегічні переходи.

2.3 Органічність стратегічних змін.

Глава 3 Управління процесом реалізації стратегії на прикладі підприємства.

Висновки.

Список літератури.

Додатки.

 

Тема: Ефективність стратегічного маркетингу

Вступ.

Глава 1 Ефективність стратегічного і тактичного маркетингу.

1.1 Сутність стратегічного маркетингу та його ефективності.

1.2 Поняття і основні завдання стратегічного маркетингу.

1.3 Критерії стратегічної ефективності.

Глава 2 Стратегічний контроллінг на підприємстві.

2.1 Організаційно-економічна характеристика підприємства.

2.2. Функції стратегічного контроллінгу на підприємстві.

2.3. Показники стратегічного і тактичного контроллінгу.

Глава 3 Процес стратегічного контроллінгу на прикладі підприємства.

Висновки.

Список літератури.

Додатки.

 

РОЗДІЛ 4