1. | , , |
2. | |
3. | |
4. | , , |
5. | |
6. | , , , |
7. | , , |
8. | , ( , , ) |
, . , , 100 2011 7%, 82 . . , Interbrand BusinessWeek (. 4).
, , , . , , .
4
( Interbrand)
2011 (. .) | 2010 (. .) | 2010 | |||
Coca-Cola | 71.86 | 70.45 | |||
IBM | 69.91 | 64.73 | |||
Microsoft | 59.09 | 60.90 | |||
55.32 | 43.56 | ||||
GE | 42.81 | 42.81 | |||
McDonalds | 35.59 | 33.58 | |||
Intel | 35.22 | 32.02 | |||
Apple | 33.49 | 21.14 | |||
Disney | 29.02 | 28.73 | |||
HP | 28.48 | 26.87 |
. , , . , ( 90%) 2-3 .
, , , . . , , : , , , , , . , . , , , . , , ( , , , ) , (. 3).
|
|
. 3. ( )
, . , , , : . .
: Lowenbrau 1383 . Thomas J. Lipton 1889 . Lipton , . Coca-Cola 1886 .
, , , . , Kodak , .
World Class Brands . , (100 ) , , . 85% 25 , 36% 75 , 10% . , , 72 .
, , 22 1925 1985 . , 19 22 1925 ( 1925 ).
, , , , , -, , ̻, .
|
|
, .
1. . . 40 , 60 , . , 5-6 . , , .
2. . , , . , Mercedes , , . Nike , Volvo .
3. . , . , , 72% , 20% . , , .
4. . , Ford Motor Company, , , 120 . .
5. . , 20% 80% . , , . BMW , 800 . , 200 . , 5% 100%- .
6. . . , , , , .
7. . , . .
8. , .
9. . . , , . , Gillette . Camel .
|
|
10. . . , Xerox . , , , Snickers, m Martini.
, , , , , .
, , , , . , . . , .
, , -. , , , , , , . , , , . , .
, - . -, , , -, , -, , .
:
1. ?
2. , : , , .
3. , , , ?
4. ?
5. , ?
6. , ?
7. , -?
8. , ?
9. , ?
10. , ?
11. () ?
12. , ?
13. , ?
:
1. , .
: Star com MediaVest Group , Clarke Associates Strategic Planning Consultancy, , , .
|
|
, , . , . , . , . . ...
2. , , E-xecutive.
... , . , , . , , , . , , , . , (, ),
:
1. . . .: , 2003.
2. ., . -: / . . ., 2003.
3. ., . - / . . ., 2003.
4. . . : www.marketing.spb.ru
5. .. : . 2- . .: , 2004.
6. .. . .: , 2001.
7. .-. : . / . . ., 2003.
8. . NO LOGO: . .: , 2003.
9. ., ., .., .. . .: , 2008.
10. . . .: , 2003.
11. ., . , . .: , , 2005.
12. . ., . . - ( ). ., 2003.
13. .. -: /.: ,2006.-256.
14. . - / . . ., 2003.
15. . . ., 2002.
16. . 100 . ., 2002.