Закон попиту: між ціною та величиною попиту існує зворотна залежність

Поведінка споживачів при зміні ціни на товар викликає два види наслідків:

1. Ефект заміни. При зниженні ціни товару споживач буде купувати більшу кількість тих товарів, відносна ціна яких знижується за інших рівних умов.

2. Ефект доходу. Зниження ціни збільшує реальні доходи споживача. Приріст він може використати для покупки товарів, ціни на які знизилися, або використати його для придбання більше якісних товарів.

Досвід показує, що ефект заміни діє сильніше ефекту доходу й у підсумку споживач купує більше товарів, ціни на які падають, навіть при наявності аналогічних товарів більше високої якості. Однак є виключення, коли ефект доходу діє сильніше ефекту заміни. Це має місце у випадках зниження ціни на товари, насичення якими ринку близько або дорівнює максимальної потреби.

Теорія поведінки споживачів показує, що попит на товари буде зростати, якщо ціни знижуються, або ж упаде у випадку їхнього підвищення за умови, що інші фактори залишаться незмінними. Цей висновок проілюстрований на схемі 1, де крива попиту (D1) похило спускається ліворуч праворуч.

Р – ціна одиниці товару

1

4

3 D3

D2 2 D1 Кількість товару, що користується

попитом

1. Скорочення попиту

2. Розширення попиту

3. Падіння попиту

4. Збільшення попиту

При зміні умов попиту крива залежності попиту від ціни може бути зрушена вправо (D3) або вліво (D2). Зрушення кривої вліво свідчить про падіння попиту на твар при будь-якій його ціні, і навпаки, зрушення кривої вправо свідчить про збільшення попиту.

Головні фактори, що викликають зрушення кривої попиту:

1.Зміна цін товарів. У цьому випадку діють два види попиту:

1) Конкуруючий попит - один товар служить замінником іншого. Наприклад, якщо ціна свинини падає, а обсяг продажів зростає, варто очікувати зниження попиту на яловичину (крива попиту на яловичину зрушиться вліво);

2) Сполучений попит - один товар доповнює споживання інших товарів. Наприклад, якщо ціна свинини падає, а обсяг продажів зростає, варто очікувати збільшення попиту на фрукти внаслідок збільшення реального доходу покупців (крива попиту на фрукти зрушиться вправо).

2. Доходи споживачів. Зростання доходів покупців викликає ріст споживання й попит на товари стандартної й підвищеної якості (крива попиту зрушиться вправо).

3. Смаки, схильності, переваги. Із часом попит на товар може рости або падати в результаті капризів моди, появи нових товарів, впливу продуктів на здоров'я й т.д. Будь-яка подібна зміна умов попиту приведе до зрушення кривої.

Діє безліч інших умов попиту, що роблять вплив на зрушення й характер кривої. У кожному конкретному випадку вивчення ринку варто виділяти основні фактори.

Пропозиція - це кількість товарівів, що виробники готові й згодні запропонувати для продажу за даною ціною, на даному ринку, протягом певного періоду часу за інших рівних умов. Висока ціна забезпечує високу прибутковість, що стимулює виробників до нарощування обсягів випуску товарів. Ріст обсягів знижує витрати на виробництво й реалізацію одиниці продукції і є іншою важливою умовою ефективної роботи підприємства.

Р- ціна одиниці блага S

Графік залежності величини пропозиції від ціни

Крива пропозиції (supply curve) показує, яку кількість економічних благ готові продати виробники за різними цінами в даний момент часу

S

Q- кількість проданих благ