Учебно-методическое обеспечение дисциплины. Тематика курсовых работ

Тематика курсовых работ

1 Принципы маркетинга и их практическое применение.

2 Основные функции маркетинга на предприятии.

3 Внутренняя среда предприятия, ее устойчивость в условиях конкурентного рынка.

4 Внешняя среда и ее влияние на деятельность предприятия.

5 Маркетинговые исследования деятельности конкурентов.

6 Комплексные исследования рынков.

7 Поведение потребителей и маркетинговые мероприятия в процессе принятия решения о покупке.

8 Сегментация рынка и выбор целевого сегмента.

9 Позиционирование товаров на рынке.

10 Маркетинговое понимание товара.

11 Новый товар в маркетинге. Подходы к его разработке.

12 Жизненный цикл товара и задачи маркетинга на его этапах.

13 Конкурентоспособность товара и методика ее оценки.

14 Качество товаров в маркетинге.

15 Товарный ассортимент: подходы к его разработке.

16 Целенаправленная товарная политика как фактор обеспечения устойчивого коммерческого успеха предприятия в условиях конкурентного рынка.

17 Исследование внешних факторов процесса ценообразования.

18 Стратегии ценообразования в маркетинге.

19 Подходы к установлению цены продажи.

20 Формирование оптимальной системы товародвижения.

21 Виды и роль посредников в системе распределения.

22 Каналы распределения в маркетинге.

23 Изучение методов сбыта товаров.

24 Формирование оптимальной системы товародвижения как важная составляющая конкурентоспособности предприятия.

25 Товарный знак как фактор усиления конкурентоспособности товара.

26 Товарно-знаковая символика и ее влияние на сбыт.

27 Формирование фирменного стиля предприятия.

28 Основные пути продвижения товара.

29 Товарная реклама как элемент маркетинговых коммуникаций.

30 Основные виды и техника рекламы.

31 Планирование рекламной кампании.

32 Средства распространения рекламы.

33 Международные ярмарки и специализированные выставки как средства товарной и престижной рекламы.

34 Значение паблик рилейшнз в достижении высокой общественной репутации фирмы.

35 Современные методы стимулирования сбыта.

36 Личные продажи как элемент маркетинговых коммуникаций.

37 Информационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия.

38 Организация и функционирование службы маркетинга на предприятии.

39 Планирование в системе маркетинга.

40 Контроль маркетинговой деятельности предприятия.

Примерное содержание теоретической и практической части курсовой работы по темам

Тема 1 – Принципы маркетинга и их практическое применение.

В теоретической части курсовой работы необходимо дать определение понятия принципов маркетинга, раскрыть сущность основных принципов маркетинга, изложить взаимодействие принципов маркетинга и общества. Подробно необходимо остановиться на рассмотрении вопроса, касающегося адаптации принципов маркетинга в рыночной экономике и проблем, возникающих при адаптации.

В практической части курсовой работы необходимо остановиться на раскрытии вопросов теоретической части на примере одного из предприятий области или города.

Тема 2 – Основные функции маркетинга на предприятии.

В теоретической части курсовой работы необходимо дать понятие функций маркетинга, сформулировать цели и задачи основных функций маркетинга (аналитической, производственной, сбытовой, управления и контроля). Необходимо рассмотреть несколько точек зрения разных маркетологов по этому вопросу. Далее нужно изложить материал о том, какие отделы и службы предприятия могут и должны выполнять функции маркетинга.

Тема 3 – Внутренняя среда предприятия, ее устойчивость в условиях конкурентного рынка.

В теоретической части курсовой работы необходимо остановиться на раскрытии следующих вопросов: дать определение маркетинговой среды, микросреды маркетинга. Необходимо изложить материал об основных факторах микросреды (фирма, поставщики, маркетинговые посредники, клиентура, конкуренты, контактные аудитории), указать их влияние на деятельность предприятий в целом.

Тема 4 – Внешняя среда и ее влияние на деятельность предприятия.

В теоретической части курсовой работы необходимо рассмотреть понятия «маркетинговая среда» и «макросреда маркетинга». Необходимо изложить материал об основных элементах макросреды (демографическая среда, экономическая среда, природная среда, научно-техническая среда, политическая среда, культурная среда, информационная среда). Нужно остановиться на особенностях элементов макросреды в России, указать их влияние на деятельность предприятия в целом.

Тема 5 - Маркетинговые исследования деятельности конкурентов.

В теоретической части курсовой работы нужно дать определение понятиям «конкуренты», «потенциальные конкуренты» и «конкурентная среда», определить цель, объект и результат исследования деятельности конкурентов, выявить факторы, влияющие на конкурентоспособность фирмы: позиционирование товара на рынке, ценообразование, определение положения фирмы, распределение и квалифицированное использование ресурсов. Более подробно следует остановиться на вопросе о процессе анализа конкурентов, описать детально каждый из его этапов.

Тема 6 – Комплексное исследование рынков (на примере конкретного рынка).

В теоретической части курсовой работы необходимо рассмотреть рынок как объективную экономическую основу маркетинга. Сущность, субъекты, объекты, структуру и функции товарного рынка. Рассмотреть основные модели и методы комплексного изучения товарного рынка, его емкость и конъюнктуру.

Тема 7 - Поведение потребителей и маркетинговые мероприятия в процессе принятия решений о покупке.

В теоретической части курсовой работы необходимо остановиться на изложении следующих вопросов: поведение потребителей, моделирование поведения потребителей, факторы, влияющие на потребителей при совершении покупок, процесс принятия решения о покупке. Нужно подробно остановиться на особенностях принятия решения о покупке товара-новинки. Также необходимо рассмотреть вопросы, касающиеся маркетинговых мероприятий в процессе принятия решения о покупке, исходя из комплекса маркетинга.

Тема 8 - Сегментация рынка и выбор целевого сегмента.

В теоретической части курсовой работы необходимо остановиться на раскрытии понятия «рыночная сегментация», определить её цели, факторы, влияющие на сегментацию, описать процесс сегментации рынка. Далее следует изложить материал о признаках сегментации как потребительских рынков, так и рынков товаров промышленного назначения. Более подробно необходимо остановиться на проблеме выбора целевого сегмента, исходя из варианта охвата рынка с учётом факторов, влияющих на выбор стратегии охвата рынка.

Тема 9 – Позиционирование товара на рынке.

В теоретической части курсовой работы необходимо рассмотреть понятие позиционирования товара на рынке, его цели и задачи, указать преимущества позиционирования. Более подробно следует остановиться на раскрытии сущности стратегий, применяемых при позиционировании товара, описать процесс и карты позиционирования. Далее следует раскрыть наиболее часто встречающиеся ошибки позиционирования.

Тема 10 - Маркетинговое понимание товара.

В теоретической части курсовой работы необходимо дать определение товара в маркетинге, описать сущность товара по замыслу, реального товара и товара с подкреплением. Нужно представить классификацию товаров в маркетинге. Необходимо рассмотреть рыночную атрибутику товара и этапы жизненного цикла товара.

Тема 11 – Новый товар. Подходы к его разработке.

В теоретической части данной курсовой работы необходимо дать определение нового товара в маркетинге, исходя из степени новизны товара. Нужно изложить стратегию разработки новых товаров: этапы создания новых товаров, их характерные черты и особенности, определить внутренние и внешние причины нововведения.

Тема 12 - Жизненный цикл товара и задачи маркетинга на различных его этапах.

В теоретической части курсовой работы необходимо дать определение жизненного цикла товара, определив при этом общую задачу маркетинга. Подробно следует остановиться на описании жизненного цикла товара. Каждый этап ЖЦТ нужно охарактеризовать с точки зрения поведения покупателей, состояние спроса и конкуренции, наличие модификации товара, получение прибыли, состояние сбыта. Для каждого этапа ЖЦТ определить адекватные маркетинговые мероприятия.

Тема 13 - Конкурентоспособность товара и методика ее оценки.

В теоретической части курсовой работы нужно дать определение понятия конкурентоспособности товара, указать её параметры и показатели. Более подробно следует остановиться на раскрытии вопроса об управлении конкурентоспособностью. Необходимо описать методику расчёта конкурентоспособности товара.

Тема 14 – Качество товаров в маркетинге.

В теоретической части курсовой работы необходимо рассмотреть понятие «качество», «качественный товар». Определить отличительные черты понятий «качество товара», «конкурентоспособность товара». Уровни качества. Проблемы поддержания качества товара. Роль и значение стандартизации и сертификации в системе обеспечения качества. Критерии и оценки определения качества товара.

Тема 15 – Товарный ассортимент: подходы к его разработке.

В теоретической части курсовой работы необходимо рассмотреть вопросы разработки и осуществления товарной политики предприятия. Рассмотреть понятия «товарный ассортимент», «товарная номенклатура», цель и значение ассортиментных концепций. Представить характеристики и этапы формирования ассортимента и номенклатуры, технологию планирования товарного ассортимента.

Тема 16 – Целенаправленная товарная политика как фактор обеспечения устойчивого коммерческого успеха предприятия в условиях конкурентного рынка.

В теоретической части курсовой работы необходимо рассмотреть цели, задачи и направления осуществления товарной политики предприятия. Более подробно следует представить следующие задачи товарной политики: управление товарным ассортиментом, управление ЖЦТ, управление конкурентоспособностью товаров предприятия. Необходимо также изложить проблемы, с которыми сталкивается предприятие в условиях конкурентного рынка при осуществлении товарной политики.

Тема 17 - Исследование внешних факторов процесса ценообразования.

В теоретической части курсовой работы необходимо описать виды цен, используемые в маркетинге (отпускные цены предприятия, оптовые цены торговли, розничные цены). Далее следует остановиться на изложении материала о процессе ценообразования с описанием его этапов. Более подробно необходимо раскрыть понятие выявления «границ свободы», то есть как потребители, рыночная среда, участники каналов товародвижения, государство оказывает влияние на процесс ценообразования предприятия. Представить мероприятия адаптации предприятия к воздействию выше названных факторов ценообразования.

Тема 18 – Стратегии ценообразования в маркетинге.

В теоретической части курсовой работы необходимо рассмотреть основные стратегии ценообразования, определить их роль и значение в рыночных условиях. Рассмотреть стратегии ценообразования на новые товары и на товары уже существующие на рынке. Достоинства и недостатки стратегий ценообразования. Определить эффективность, а так же рассмотреть факторы, влияющие на выбор в пользу той или иной стратегии.

Тема 19 – Подходы к установлению цены продажи.

В теоретической части курсовой работы сначала необходимо описать процесс ценообразования, потом подробно остановиться на описании таких этапов этого процесса, как выбор метода ценообразования и установления окончательной цены товара. Для этого надо описать основные методы ценообразования, ориентирование на затраты, спрос, конкурентов. При установлении окончательной цены сделать упор на психологию ценовосприятия, политику цен фирмы, реакцию на цену других участников рынка.

Тема 20 – Формирование оптимальной системы товародвижения.

Тема 21 – Виды и роль посредников в системе распределения.

В теоретической части курсовой работы необходимо описать процесс косвенной реализации товаров, указав место и роль посредников в этом процессе. Далее следует представить классификацию посредников, их отличительные черты и особенности. Показать преимущества и недостатки использования зависимых и независимых посредников.

Тема 22 – Каналы распределения в маркетинге.

В теоретической части необходимо дать понятие сбытовой политики предприятия, определив её задачи и функции. Далее следует представить материал о природе, структуре, уровнях каналов распределения. Описать функции, выполняемые каналами распределения, остановиться на проблемах, возникающих при выборе и управлении ими.

Тема 23 –Изучение методов сбыта товаров.

В теоретической части необходимо дать понятие сбытовой политики предприятия, определив её задачи и функции. Далее следует представить материал о видах методов сбыта продукции (выборочный, интенсивный, нацеленный, ненацеленный), сравнительную характеристику методов сбыта с учетом условий их применения.

Тема 24 – Формирование оптимальной системы товародвижения как важная составляющая конкурентоспособности предприятия.

В теоретической части курсовой работы необходимо рассмотреть понятие «товародвижение», цели и задачи товародвижения. Основные операции процесса товародвижения. Управление каналами товародвижения. Оценка эффективности товародвижения. Показать влияние системы товародвижения на уровень конкурентоспособности предприятия, представить мероприятия совершенствования системы товародвижения с целью повышения конкурентоспособности предприятия.

Тема 25 - Товарный знак как фактор усиления конкурентоспособности товара.

В теоретической части курсовой работы следует представить понятие товарного знака, основные его функции и типы. Далее следует представить процесс разработки и регистрации товарного знака. Показать перечень правовых требований к товарному знаку, его рекламоспособность.

Тема 26 - Товарно-знаковая символика и её влияние на сбыт.

В теоретической части данной курсовой работы необходимо определить, что такое товарно-знаковая символика и каковы её элементы - марка, марочный знак, авторское право. Далее нужно описать решение относительно марочных названий (решение о хозяине марки, о качестве марочного товара, о семейственности марки, о расширении границ использования марки, о многомарочном подходе). Необходимо остановиться на видах и функциях упаковки и маркировки. Следует сделать ссылку на проект Федерального закона «Об упаковке и маркировке потребительских товаров, реализуемых в сфере товаров и услуг».

Тема 27 – Формирование фирменного стиля предприятия.

В теоретической части курсовой работы необходимо рассмотреть понятие фирменного стиля предприятия, его преимущества. Далее следует остановиться на описании основных элементов фирменного стиля предприятия. Более подробно изложить понятие и характеристики брэнда и понятие брэндинга.

Тема 28 – Основные пути продвижения товаров.

В теоретической части курсовой работы необходимо описать роль и содержание продвижения товаров в маркетинге, цели и задачи продвижения товаров. Более подробно следует остановиться на рассмотрении достоинств и недостатков рекламы, связей с общественностью, стимулирования сбыта и личных продаж как основных средств продвижения товаров в маркетинге.

Тема 29 – Товарная реклама как элемент маркетинговых коммуникаций.

В практической части курсовой работы необходимо рассмотреть сущность, задачи, значение и роль товарной рекламы. Средства распространения товарной рекламы. Разработка эффективного рекламного обращения. Психологическое воздействие рекламы на потребителей. Оценка эффективности рекламной деятельности.

Тема 30 - Основные виды и техника рекламы.

В теоретической части курсовой работы необходимо дать определение рекламы, рекламной деятельности. Описать цели (информативная, психологическая, стимулирующая) и задачи (престижные, коммерческие) рекламы, рекламный процесс. Представить классификацию рекламы по различным признакам (например, по признаку канала передачи информации, по признаку видов рекламных материалов). Далее нужно дать определение техники рекламы и описать основные её элементы (рекламные обращения, символика, логотип, фирменные цвета, графика и т.д.).

Тема 31 - Планирование рекламной кампании.

В теоретической части курсовой работы необходимо дать определение рекламной кампании, представить классификацию рекламной кампании, описать процесс подготовки проведения и подготовки рекламной кампании. Подробно остановиться на формировании бюджета и расчёта эффективности рекламной кампании. Описать особенности рекламных кампаний в России.

Тема 32 – Средства распространения рекламы.

В теоретической части курсовой работы необходимо описать каналы и средства распространения рекламной информации. Более подробно следует остановиться на рассмотрении преимуществ и недостатков основных средств распространения рекламной информации: реклама в прессе, печатная (полиграфическая) реклама, экранная реклама, реклама на радио, наружная реклама, компьютерная реклама, реклама на транспорте, сувенирная реклама, другие средства рекламы.

Тема 33 – Международные ярмарки и специализированные выставки как средства товарной и престижной рекламы.

В теоретической части курсовой работы необходимо дать понятие выставок и ярмарок, представить их классификацию, описать процесс организации выставки и ярмарки, процесс участия предприятия в работе выставки и ярмарки. Далее следует изложить преимущества выставок и ярмарок, которые позволяют предприятию использовать их в качестве товарной и престижной рекламы.

Тема 34 – Значение паблик рилейшнз в достижении высокой общественной репутации фирмы.

В теоретической части курсовой работы необходимо рассмотреть подходы к определению паблик рилейшнз, достоинства и недостатки паблик рилейшнз как инструмента продвижения, цели, задачи, функции и характерные черты паблик рилейшнз. Подробно следует представить основные направления реализации паблик рилейшнз на уровне предприятия.

Тема 35 – Современные методы стимулирования сбыта.

В теоретической части курсовой работы необходимо описать комплекс продвижения товара и факторы, определяющие его структуру. Подробно необходимо остановиться на стимулировании сбыта, которое является одним из элементов комплекса продвижения. Нужно описать направление стимулирования сбыта, его задачи по каждому направлению, основные средства стимулирования сбыта. Далее необходимо описать программу стимулирования сбыта.

Тема 36 – Личные продажи как элемент маркетинговых коммуникаций.

В теоретической части курсовой работы необходимо рассмотреть характерные черты личных продаж как элемента маркетинговых коммуникаций. Представить описание этапов процесса личных продаж, личную продажу на рынке товаров производственно-технического назначения, на рынке товаров потребительского назначения, на рынке услуг.

Тема 37 – Информационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия.

В теоретической части курсовой работы необходимо дать определение маркетинговой информационной системы, описать ее составляющие. Представить необходимость создания МИС на предприятии, описать требования, предъявляемые к маркетинговой информации. Далее следует описать источники информации, способы, орудия и процесс сбора первичной информации.

Тема 38 – Организация и функционирование службы маркетинга на предприятии.

В теоретической части курсовой работы необходимо остановиться на раскрытии следующих вопросов: дать понятие организационной структуры службы маркетинга, сформулировать факторы, от которых зависит маркетинговая структура, изложить материал об организационных структурах службы маркетинга с различной ориентацией, дать их сравнительную характеристику. Далее нужно раскрыть основные принципы построения организационной структуры службы маркетинга. Необходимо изложить основные задачи и функции подразделений службы маркетинга.

Тема 39 – Планирование в системе маркетинга.

В теоретической части курсовой работы необходимо рассмотреть сущность и значение маркетингового планирования на предприятиях. Типы маркетинговых планов, их сущность и специфика. Этапы маркетингового планирования. Мероприятия маркетингового аудита, его сущность и значение.

Тема 40 – Контроль маркетинговой деятельности предприятия.

В теоретической части курсовой работы необходимо рассмотреть сущность и значение маркетингового контроля на предприятиях. Типы маркетингового контроля: контроль годовых планов, контроль прибыльности, стратегический контроль, их сущность и специфика. Этапы маркетингового контроля. Мероприятия контроллинга, его сущность и значение.

Учебно-методическое обеспечение дисциплины

Основная литература

1 Багиев, Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн.- 3-е изд., перераб. и доп. – СПб.: Питер, 2007, 2010. – 736 с. (Учебник для вузов). – ISBN 5-469-00482-1.

2 Басовский, Л. Е. Маркетинг: учеб. пособие / Л. Е. Басовский. - М.: ИНФРА-М, 2010. - 134 с. - (Вопрос - ответ). - Библиогр.: с. 129. - ISBN 978-5-16-000595-9.

3 Бронникова, Т. С. Маркетинг: теория, методика, практика: учеб. пособие / Т. С. Бронникова.- 2-е изд., перераб. и доп. - М.: КноРус, 2008. - 208 с. - ISBN 978-5-390-00182-0.

4 Данько, Т. П. Управление маркетингом: учебник / Т. П. Данько. - М.: ИНФРА-М, 2009. - 363 с.: ил. - (Высшее образование). - Прил.: с. 322-363. - ISBN 978-5-16-003688-5.

5 Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. – 12-е изд. – СПб.: Питер, 2007. – 816 с. (Классический зарубежный учебник). – ISBN 978-5-469-00989-4.

6 Лукина, А. В. Маркетинг товаров и услуг: учеб. пособие для студентов сред. проф. образования / А. В. Лукина. - М.: ИНФРА-М, 2008. - 238 с. - (Профессиональное образование). - ISBN 978-5-91134-243-2.

7 Основы маркетинга = Marketing Essentials: крат. курс. Пер. с англ. / Ф. Котлер. – М.: Вильямс, 2010. – 647. – ISBN 978-5-8459-0376-1.

8 Панкрухин, А. П. Маркетинг: учебник для вузов.- 5-изд., стер. - М.: Омега - Л, 2007. - 656 с. - (Высшее экономическое образование. Гильдия маркетологов). - ISBN 5-365-00636-4. - ISBN 978-5-365-00636-2.

9 Ромат, Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2001, 2002, 2008. – 208 с. (Краткий курс) – ISBN 978-5-00671-8.

Дополнительная литература

1 Забин, Д. Прицельный маркетинг: новые правила привлечения и удержания клиентов пер. с англ. / Д. Забин, Г. Бребах. – М.: Эксмо, 2006. – 304. ISBN 5-699-12710-0.

2 Маркетинг: общий курс: учебное пособие / под ред. Н.Я. Колюжновой, А.Я. Якобсона. – 4-е изд., стер. – М.: Омега-Л, 2010. – 477 с. – (Высшее экономическое образование). – ISBN 978-5-370-01493-2.

3 Маркетинг: учеб. для вузов / под ред. Н.П. Ващекина. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2004. – 312 с. - ISBN 5-88103-130-Х.

4 Маркетинг: учеб. пособие для вузов / под ред. Т.Н. Парамоновой. – М.: КноРус, 2007. – 360 с. – ISBN 978-5-85971-572-5.

5 Михалева, Е.П. Маркетинг: конспект лекций / Е.П. Михалева. – М.: Юрайт: Высшее образование, 2010. – 224 с. (Хочу все знать). – ISBN 978-5-9916-0504-5.

6 Мурахтанова, Н.М. Маркетинг: сборник практических задач и ситуаций: учеб. пособие / Н.М. Мурахтанова, Н.М. Еремина. – 4-е изд., стер. – М.: Академия, 2007. – 96 с. – (Среднее профессиональное образование). – ISBN 978-5-7695-4299-2.

7 Основы предпринимательской деятельности: Маркетинг: учеб. пособие для студентов / Под ред. В.М. Власовой. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 240 с. ISBN – 5-279-02072-9.

8 Синяева, И.М. Практикум по маркетингу: учеб. пособие / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев; под. Ред. Л.П. Дашкова. – М.: Дашков и К, 2007. – 240 с. – ISBN 5-94798-959-Х.

9 Соловьев, Б.А. Маркетинг: учебное пособие / Б.А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 383 с. – (Серия учебников для программы МВА). – ISBN 978-5-16-002263-5.

10 Сребник, Б.В. Маркетинг: учеб. пособие для вузов / Б.В. Сребник. – М.: Высш. шк., 2005. – 360 с. – ISBN 5-06-004487-4.

11 Третьяк, О.А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления: учебник / О.А. Третьяк. – М.: ИНФРА-М, 2005. – 403. – (Учебники экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова). – ISBN 5-16-002029-2.

12 Федько, В.П. Основы маркетинга: учеб. пособие для вузов / В.П. Федько. – Ростов на Дону: Феникс, 2001. – 512 с.

13 Щегорцев, В.А. Маркетинг: учебник для вузов / В.А. Щегорцов, В.А. Таран. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 447 с. ISBN 5-238-00816-3.

Периодические издания

1 Маркетинг и маркетинговые исследования: журнал. – М.: ЗАО «Издательский дом Гребенникова».

2 Маркетинг: журнал. – М.: Центр маркетинговых исследований и менеджмента.

3 Менеджмент в России и за рубежом: журнал. - М.: Агентство «Роспечать».

4 Маркетинг услуг: журнал. - М.: Агентство «Роспечать».

5 Маркетолог: журнал. - М.: Агентство «Роспечать»".

6 Российский журнал менеджмента: журнал. - М.: Агентство «Роспечать».

Интернет-ресурсы