Маркетинг, основанный на интеграции или стандартизации маркетинговой деятельности на различных географических рынках -. маркетинг

R глобальный

Экономическими факторами, отражающими привлекательность страны как зарубежного рынка, являются:

R распределение дохода

R структура промышленности страны

Набор факторов маркетинговой среды организации, включающий только факторы макроокружения?

R правовая среда, природная среда, технологическая среда

Компании-покупатели предпочитают иметь нескольких поставщиков для того, чтобы …

R избежать абсолютной зависимости от одного из них

R сравнивать цены и качество работы различных поставщиков

Категории потребителей по времени принятия ими товара-новинки:

1: новаторы

2: ранние последователи

3: раннее большинство

4: позднее большинство

5: отстающие

 

Этапы процесса принятия решения о покупке в порядке следования:

1: осознание потребности

2: поиск информации

3: оценка вариантов

4: решение о покупке

5: реакция на покупку

Этапы процесса принятия товара-новинки в порядке следования:

1: узнавание

2: интерес

3: оценка

4: проба

5: восприятие

Категории потребителей по времени принятия ими товара-новинки:

1: новаторы

2: ранние последователи

3: раннее большинство

4: позднее большинство

5: отстающие

Объективный сбор и анализ добровольно полученной информации о рынках, товарах, покупателях и конкурентах с целью оценки существующей конъюнктуры, разработки прогноза и принятия управленческих решений - это:

R маркетинговые исследования

Основная цель маркетинговых исследований - это:

R информационно-аналитическое обеспечение маркетинга

Объектом маркетингового исследования выступает(ют)?

R различные объекты в зависимости от целей исследования в каждом конкретном случае

Предмет маркетинговых исследований включает следующие направления:

R товар, рынок, конкуренты, потребители

Если объектами изучения являются: потребительские свойства товаров-аналогов, реакция потребителей, ассортимент, упаковка, сервис, соответствие нормам и т.д., это соответствует следующему направлению маркетинговых исследований:

R товар

Схема проведения маркетинговых исследований включает такие этапы как:

R выявление проблем и формулирование целей; анализ собранной информации; представление результатов

Получение и обработка вторичной информации - это процесс:

R кабинетного метода

Разработка концепции исследования подразумевает:

R определение целей, постановку проблемы, формирование рабочей гипотезы, определение системы показателей

Результаты кабинетных исследований - это:

R первоначальная ориентация в показателях и подготовка проведения полевых исследований

Электронные системы наблюдения, которые помогают выявить связь между реакцией покупателей на телевизионную рекламу, и тем, что они покупают в магазинах - это:

R системы данных одного источника

Сбор первичных данных, направленных на выяснение взглядов, знаний, предпочтений и убеждений потребителей и особенностей покупательского поведения - это:

R опрос

Опрос по Internet - это:

R новый метод, возникший в связи с расширением Web-сети и появлением интерактивной связи исследования в диалоговом режиме

Методические основы исследования составляют:

R системный анализ, кластерный подход, программно-целевое планирование и т.д.

Структурные изменения в отраслях экономики, появление новых товаров и появление новых потребностей - это особенности, которые необходимо учитывать при прогнозировании:

R рынков товаров индивидуального пользования

Разделение рынка на отдельные группы покупателей с общими потребностями, характеристиками или поведением, для каждой из которых требуется определенный товар или маркетинговый комплекс называется:

R Сегментирование рынка

Творческая задача. Какому уровню рыночной сегментации соответствует следующее утверждение:

Генри Форд предлагал своим клиентам Model T "любого цвета при условии, что он черный":

R Массовый маркетинг

Творческая задача. Какому уровню рыночной сегментации соответствует следующее утверждение:

Компания GM разработала специальные модели своих автомобилей для потребителей разного возраста и разного уровня дохода?

R Маркетинг сегментов

Творческая задача. Какому уровню рыночной сегментации соответствует следующее утверждение:

Страховая компания продает нестандартные страховые полисы водителям, принадлежащим к группе повышенного риска, т.е. часто попадающие в различные ДТП?

R Маркетинг на уровне ниш

Творческая задача. Какому уровню рыночной сегментации соответствует следующее утверждение:

Мини-завод по производству пива при приготовлении напитка и его продвижении учитывает пожелания жителей разных микрорайонов?

R Микромаркетинг

Основные переменные (признаки), которые используются для сегментирования потребительских рынков, - это:

R Географические

R Демографические

R Психографические

R Психологические (поведенческие)

Под критериями сегментации понимаются:

R Способы оценки обоснованности выбора сегмента рынка для предприятия

Емкость, доступность, существенность сегмента можно рассматривать как:

R Критерии сегментации

По каким типам конкурентов можно сегментировать рынок:

R По желаниям - конкурентам

R По товарно - родовым признакам

R По товарно - видовым признакам

R По маркам - конкурентам

При дифференцированном маркетинге фирма выступает:

R В нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них

К какой группе признаков относится возраст, пол, размер семьи, уровень дохода, род занятий, образование, раса, национальность?

R Демографические