R глобальный
Экономическими факторами, отражающими привлекательность страны как зарубежного рынка, являются:
R распределение дохода
R структура промышленности страны
Набор факторов маркетинговой среды организации, включающий только факторы макроокружения?
R правовая среда, природная среда, технологическая среда
Компании-покупатели предпочитают иметь нескольких поставщиков для того, чтобы …
R избежать абсолютной зависимости от одного из них
R сравнивать цены и качество работы различных поставщиков
Категории потребителей по времени принятия ими товара-новинки:
1: новаторы
2: ранние последователи
3: раннее большинство
4: позднее большинство
5: отстающие
Этапы процесса принятия решения о покупке в порядке следования:
1: осознание потребности
2: поиск информации
3: оценка вариантов
4: решение о покупке
5: реакция на покупку
Этапы процесса принятия товара-новинки в порядке следования:
1: узнавание
2: интерес
3: оценка
4: проба
5: восприятие
Категории потребителей по времени принятия ими товара-новинки:
1: новаторы
2: ранние последователи
3: раннее большинство
4: позднее большинство
5: отстающие
Объективный сбор и анализ добровольно полученной информации о рынках, товарах, покупателях и конкурентах с целью оценки существующей конъюнктуры, разработки прогноза и принятия управленческих решений - это:
R маркетинговые исследования
Основная цель маркетинговых исследований - это:
R информационно-аналитическое обеспечение маркетинга
Объектом маркетингового исследования выступает(ют)?
R различные объекты в зависимости от целей исследования в каждом конкретном случае
Предмет маркетинговых исследований включает следующие направления:
R товар, рынок, конкуренты, потребители
Если объектами изучения являются: потребительские свойства товаров-аналогов, реакция потребителей, ассортимент, упаковка, сервис, соответствие нормам и т.д., это соответствует следующему направлению маркетинговых исследований:
R товар
Схема проведения маркетинговых исследований включает такие этапы как:
R выявление проблем и формулирование целей; анализ собранной информации; представление результатов
Получение и обработка вторичной информации - это процесс:
R кабинетного метода
Разработка концепции исследования подразумевает:
R определение целей, постановку проблемы, формирование рабочей гипотезы, определение системы показателей
Результаты кабинетных исследований - это:
R первоначальная ориентация в показателях и подготовка проведения полевых исследований
Электронные системы наблюдения, которые помогают выявить связь между реакцией покупателей на телевизионную рекламу, и тем, что они покупают в магазинах - это:
R системы данных одного источника
Сбор первичных данных, направленных на выяснение взглядов, знаний, предпочтений и убеждений потребителей и особенностей покупательского поведения - это:
R опрос
Опрос по Internet - это:
R новый метод, возникший в связи с расширением Web-сети и появлением интерактивной связи исследования в диалоговом режиме
Методические основы исследования составляют:
R системный анализ, кластерный подход, программно-целевое планирование и т.д.
Структурные изменения в отраслях экономики, появление новых товаров и появление новых потребностей - это особенности, которые необходимо учитывать при прогнозировании:
R рынков товаров индивидуального пользования
Разделение рынка на отдельные группы покупателей с общими потребностями, характеристиками или поведением, для каждой из которых требуется определенный товар или маркетинговый комплекс называется:
R Сегментирование рынка
Творческая задача. Какому уровню рыночной сегментации соответствует следующее утверждение:
Генри Форд предлагал своим клиентам Model T "любого цвета при условии, что он черный":
R Массовый маркетинг
Творческая задача. Какому уровню рыночной сегментации соответствует следующее утверждение:
Компания GM разработала специальные модели своих автомобилей для потребителей разного возраста и разного уровня дохода?
R Маркетинг сегментов
Творческая задача. Какому уровню рыночной сегментации соответствует следующее утверждение:
Страховая компания продает нестандартные страховые полисы водителям, принадлежащим к группе повышенного риска, т.е. часто попадающие в различные ДТП?
R Маркетинг на уровне ниш
Творческая задача. Какому уровню рыночной сегментации соответствует следующее утверждение:
Мини-завод по производству пива при приготовлении напитка и его продвижении учитывает пожелания жителей разных микрорайонов?
R Микромаркетинг
Основные переменные (признаки), которые используются для сегментирования потребительских рынков, - это:
R Географические
R Демографические
R Психографические
R Психологические (поведенческие)
Под критериями сегментации понимаются:
R Способы оценки обоснованности выбора сегмента рынка для предприятия
Емкость, доступность, существенность сегмента можно рассматривать как:
R Критерии сегментации
По каким типам конкурентов можно сегментировать рынок:
R По желаниям - конкурентам
R По товарно - родовым признакам
R По товарно - видовым признакам
R По маркам - конкурентам
При дифференцированном маркетинге фирма выступает:
R В нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них
К какой группе признаков относится возраст, пол, размер семьи, уровень дохода, род занятий, образование, раса, национальность?
R Демографические
