Тема 5. Психология восприятия рекламного сообщения

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРОФСОЮЗОВ

Утверждена
Ученым советом
факультета культуры
28 декабря 2005 г., пр. № 6

 

ПРОГРАММА

ДИСЦИПЛИНЫ

ПРАКТИКУМ ПО РЕКЛАМЕ В СКС

(специальность —071401.65 Социально-культурная деятельность)

Санкт-Петербург 2006

Кафедра рекламы и связей с общественностью

Составитель:

преподаватель кафедры рекламы и связей с общественностью,
Э. Н. Бердникова

Рецензент:

заведующий кафедрой рекламы и связей с общественностью, кандидат социологических наук, доцент Шеляпин Н.В.

 

Пояснительная записка

Данная дисциплина читается студентам, обучающимся по специальности «Социально-культурная деятельность».

Целью дисциплины является формирование у студентов знаний основ рекламной деятельности, особенностей различных видов рекламы, проявлениям рекламы в социально-культурных сферах деятельности общества. А так же навыков по анализу рынков с точки зрения рекламы, созданию рекламных продуктов, верному их размещению, оценке эффективности различных рекламных акций.

Логика дисциплины отражает последовательность действий рекламиста при создании рекламы. В качестве базовой идеи курса можно выделить триаду:

• реклама понимается как коммуникация между людьми (одна группа сообщает другой некие данные);
• задачи, решением которых является реклама, носят во многом творческий, нестандартный (креативный) характер;
• реклама, являясь фактором социокультурной динамики, влияет на общество, трансформируя общественные ценности и отношения;

Значительное место в содержании дисциплины уделено подходу к рекламе как фактору социокультурной коммуникации.

 

Итоговая форма контроля — зачет в 8 семестре.

 

Тематический план

Номер и название темы	Всего часов	в том числе аудиторных	СРС
Лекции	Подгр. зан.
Введение. Реклама и ее функции в обществе.			-
Реклама как форма социокультурной коммуникации. Ее задача и роли.
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
4. Разработка рекламного сообщения		-
Психология восприятия рекламного сообщения
ИТОГО:

Содержание учебной дисциплины.

Тема 1. Введение. Реклама и ее функции в обществе.

История рекламы. Этапы развития рекламного знания. Реклама в современном мире и России. Роль рекламы в обществе. Функции рекламы. Мифы и заблуждения о рекламе. Качественные уровни рекламы, степени воздействия на клиентов. Системный подход в рекламе. История возникновения русской рекламы. История возникновения зарубежной рекламы. Основные определения. Основные подходы к изучению рекламной деятельности в среде отечественных и зарубежных ученых.

Тема 2. Реклама как форма социальной коммуникации.

Реклама, рекламная акция как коммуникация между людьми. Содержание коммуникации данного вида. Место психофизиологии в рекламе. Рефлексия. Доминанта клиента. Создание (появление) и коррекция доминант. Стереотипы клиентов. Использование стереотипов клиентов в рекламной деятельности. Формирование (появление) и коррекция стереотипов. Роль диагностики в рекламе. Способы диагностического изучения клиентов, выявление стереотипов и доминант.

Тема 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

Реклама как способ решения задач, возникающих перед фирмой. Анализ рыночной ситуации, маркетинговые исследования, их роль в рекламной деятельности. Анализ свойств товара. Жизненный цикл товара или услуги, его этапы. Задачи рекламы на каждом этапе жизненного цикла. Сегментирование рынка и его критерии. Понятие «целевой аудитории». Воздействие на сегменты. Мотивы потребления. Типы потребителей. Цели рекламной кампании. Брендинг и его значение. УТП и позиционирование.

Тема 5. Психология восприятия рекламного сообщения.

Изображение и звучание в рекламном объявлении. Макетирование и цвет. Рекламный текст и особенности его размещения. Особенности рекламирования некоторых товаров и услуг. Рекламные идентификаторы и их особенности. Интегрированные маркетинговые коммуникации.