Лекции.Орг


Поиск:




Категории:

Астрономия
Биология
География
Другие языки
Интернет
Информатика
История
Культура
Литература
Логика
Математика
Медицина
Механика
Охрана труда
Педагогика
Политика
Право
Психология
Религия
Риторика
Социология
Спорт
Строительство
Технология
Транспорт
Физика
Философия
Финансы
Химия
Экология
Экономика
Электроника

 

 

 

 


Як кандидатові у ХХХХХ – ефективний




суспільний імідж лідера нації, родоначальника і державотворця ЄДИНОРОДИННИХ ЦІННОСТЕЙ ЯК ОСНОВИ ЛЮДСЬКОГО НАРОДНОГО ПОСТУПУ до КРАЩОГО ЖИТТЯ. (ІНШЕ)

ІІ Реалізація Проекту у передвиборчий (20?? рік) та виборчі періоди (200?-20?? рр.........................………………………

КОНЦЕПТУАЛЬНО-СТРАТЕГІЧНА ІМІДЖ-ІДЕЯ (ІНСАЙТ) Концептуально-стратегічна ідея формовано-піднесуваного іміджу ІМЯРЕК. полягає у сприйнятті його як справжнього виразника останньої надії українського народу та майбутнього лідера нації Мера і Президента країни, який понад усе ставить високий достаток і розвиток кожної родини як фундаменту морального і фізичного здоров’я народу, основа суспільства, його духовного і соціального розвитку. (ІНШЕ)

___________________________________________________________________

ЗАВДАННЯ:

Максимальне ознайомлення з об’єктом іміджування та збір максимуму інформації про нього (дані, аналітика).

2. Здійснення маркетингу об’єкта:

А. Побудова матриці «12 Pi-s».

Б. Побудува матриці «10 Ci-s».

3. Соціологічна база іміджування............................……………………….

З’ясування умов проектного іміджування………………………….

А.Внутрішні умови.…………………………………………………….

Б. Зовнішні умови……………………………………………………….

Організаційна, матеріально-технічна, фінансова база Проекту..…...

А. Організаційна …………………………………………………………………….........................

Б. Матеріально-технічна………………………………………………………

В. Фінансова……………………………………………………………………….

Впровадження Проекту «…………………..» на/під час/ у …..……………………………………………………………………………….

....................................................................................................................................................................................................................................................................................................................

ЧАСТИНА І

РОЗДІЛ І КОНЦЕПЦІЯ і СТРАТЕГІЯ ІМІДЖУВАННЯ

{ІМЯРЕК(Ф.О.)/Ю.О.}

ОБУМОВЛЕНІСТЬ.

Актуальність……...…………………..…………………………………………

…….….……………………………………………………………………………

….……………………………………………………………………………………

………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………...............................................

Значущість…………………………………………………………………………………………..……………………………………………………………………

…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….......................…

Історія………………………………………………………………………………….………………………………………………………………………………………….………………………….…………………………………………………......

Наявний імідж—ступінь………………………………………………………...

………………………………………………………………………………………….................................................................................................................................

Іміджове позиціонування..………………………………………………………

………………………………………………………………………………………

………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

РОЗДІЛ ІІ МАРКЕТИНГОВА та ІНФОРМАЦІЙНА БАЗА ОБ’ЄКТА ІМІДЖУВАННЯ (ІМЯРЕК(ФО)/ЮО)

"Бізнес-матриця "12 Pi-es" як і нформаційно-маркетингова база об’єкта просування та креативу. Правильна побудова бізнес-матриці перших "5 Pi-es "

Лекційно-тематичний тренінговий виклад (4 год.): План

1.Загальна схема матриці "5 Пі". 2. Особливості конструювання "1 Пі" (Продукт). 3. "2-е Пі "- ціна і цінова політика.4."3-є Пі" – логістика, реалізація, сервіс. 5. "4-е Пі"- промоції (реклама, паблік рилейшнз, брендінг тощо). 6. "5-е Пі" – споживачі (типи, ЦГВ, мотивація, консьюмеризм та інші). 7. Основні вимоги до підготовки матриці. МАРКЕТИНГОВО-ІНФОРМАЦІЙНА БІЗНЕС-МАТРИЦЯ „5 Пі-ес"MARKETING THE LOW OF "5 Pi-s" © Бугрим В.В., 1992-2000-2005-10-12/13

ПСВ: www.bugrym.com

1 P (Product) (ПРОДУКТ) ІДЕЯ ЛЮДИНА ТОВАР ПОСЛУГА ФІРМА ГОЛОВНІ ПАРАМЕТРИ: · Поява, суть. Заснування тощо. · Сфери/напрямки діяльності/Зміст · Властивості (особливості); Якість · Застосування/використання · Надійність/економічність/безпечність · Довговічність. Екологічність ·
5 P (People) (ЛЮДИ-СПОЖИВАЧІ) · Цільова група (ЦГВ) · Типи споживачів · Мотиви (потреби) · Портретна категорія · Консьюмеризм
Виробництво/технології/матеріали

· Місце розташування/розміщення

· Форма. Дизайн

· Інше...

 

2 P (Price) (ЦІНА і ЦІНОВАЯ ПОЛІТИКА) Види цін: роздрібна, оптова, психологічна, конкурентна, спеціальна, елітарна, персональна тощо · Знижки · Надбавки · Кредити · Строки платежу · Бартер · Сезонний розпродаж · Платіжний сервіс · Пільги · Купонаж та інше...  
3 P (Place) (МІСЦЕ) ЛОГІСТИКА: Методи доставки товарів (транспортування, збереження, доставка) ТОРГІВЛЯ: (Продаж. Реалізація)(пряма, оптова, роздрібна, електронна торгівля), (агенти, комівояжери) та ін. форми ПОСТСЕРВІС: Обробка продажу (форми, способи)Торговий персонал Гарантії тощо     4 P (Promotion) (ПРОМОЦІЇ) · Реклама (типи, види, форми) · Паблік рилейшнз (методи, акції) · Комерційна журналістика (жанри, форми) · Виставка (види) · Сейзл промоушн (форми стимулювання торгівлі) · Пабліситі (технології) · Брендинг (прийоми) · Прямий маркетинг (способи) · Інтернет (форми) та інші...  
       

Отже, після “5 P” необхідно додати:

§ “6-Пі” (англ. Process) – процес, ситуація обумовлення споживання;

§ “7 Пі” (англ. participation/partaking) – участь споживачів у розвитку бренду, у створенні рекламних (промоційних) матеріалів;

§ “8 Пі“ фізична наявність (англ. physical evidence) – визначає здатність надати товари/послуги, а також визначає середовище, у якому товар/послуга надається;

§ “9 Пі“ персонал (англ. personnel) – спеціалісти, які займаються стратегією і тактикою продукту на ринку (додано автором);

 

§ “10-Пі” програмування (англ. programming) – розміщення та передбачення складників “P” згідно з метою і завданням та ринковим обумовленням;

§ “11-Пі” партнери (англ. partners ) – юридичні і фізичні особи (франчайзери, супермакети, магазини і т. п.), які беруть участь у реалізації продукту (додано автором);

§ “12-Пі” прибуток (англ. profit) – передбачувані доходи, дивіденди, рента (прибуток) як результат дії та взаємодії усіх попередніх “11 P”.

 

" КОМУНІКАЦІЙНО-ПРОМОЦІЙНА (ІМІДЖ-) МАТРИЦЯ "10 СІ-S"

Лекційно-тематичний виклад (2 год.). Перші "5 Сі-s". Практикум (2 год.):

План

Підхід "5 С" (через маловідомість) у сучасній практиці і навчанні є менш поширеним і був оформлений дисертантом в "Інтегральну матрицю "5 Сi-s" як промоційно-комунікативну маркетингову базу товару/послуги/фірми) /Integrated marketing matrix „5 Сi-s”/Інтегральна промоційна матриця „5 сi-s”. Структурна схема матриці "5 Сі-s" виглядає так.

 

1.Структурна схема матриці "5 Сі-s". 2. Створення "1-Сі" (Значущість об’єкта).

3. Підготовка "2 Сі" (Вартість об’єкта просування). 4. Конструювання "3-Сі"

(Комфорт). 5. Створення "4-Сі" (Комунікація). 6. Розробка "5-Сі" (Комерційність).

7.Основні вимоги до створення матриці "5Сі-s" як інтегровано-комунікаційної бази

об’єкта іміджування (паблік рилейшнз, реклами, брендингу).

Матрицю "5 С" автором також удосконалено, доповнено йі адаптовано шляхом додавання контекстних щодо продукту позицій «С»: 6С – competitive capacity – конкурентна здатність продукту для консьюмера, 7 С – consuming capacity – споживча здатність продукту для консьюмера, 8 C – Check – стримувальні фактори (перешкоди) щодо продукту для споживача, 9 С – corollary – наслідок (результат, висновок) щодо продукту для консьюмера, 10 С – choice consumer – споживчий вибір продукту щодо консьюмера.

Перші "5 Сі-s".


КОМУНІКАЦІЙНО-ПРОМОЦІЙНА МАТРИЦЯ “10 C-S”. Другі „5 СI-S”-

6-10 „Сi-s”.


Контентна і бізнесово-ринкова апробація матриць здійснювалася під керівництвом дисертанта як викладача (тренера) впродовж 1992-2012 рр. на семінарах-тренінгах для керівників відділів реклами ЗМІ України, головних редакторів державних, приватних і муніципальних ЗМІ, менеджерів, маркетологів і креаторів фірм, організацій, підприємств, керівників компаній, банків, агенцій тощо України, Росії і Біларусі.





Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2016-04-04; Мы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 502 | Нарушение авторских прав


Поиск на сайте:

Лучшие изречения:

Студенческая общага - это место, где меня научили готовить 20 блюд из макарон и 40 из доширака. А майонез - это вообще десерт. © Неизвестно
==> читать все изречения...

2404 - | 2356 -


© 2015-2025 lektsii.org - Контакты - Последнее добавление

Ген: 0.009 с.