( . Distmption -) .-. ( 1982 .) , . , , . .
.-. . 1990- , , , , . .
, . , - . , . , .
1. ,
, .
.
.
,
:
- ;
- , ;
;
.
, :
;
, ( );
. . , , , . , , . , .
2. - .
, .
.-.
, (the Ladder):
1- () ;
2- - , ;
3- ( - );
4- ;
|
|
5- () - .
, - . , . , , . . , , , ... ( The What-If Proccess). .
, ...
(1) ( , );
(2) ( );
(3) , ( );
(4) ( );
(5) ;
(6) ( );
(7) , , ( );
(8) , ( );
(9) , ( );
(10) , , ( );
(11) ( );
(12) ( );
(13) ( , );
(14) , ( );
(15) , ( ).
.-. . (the Idea Behind the Idea) : . , , , , , .
3. . , . .
, disruption (lighthouse), TBWA . . : : "" ?
|
|
, . , , . . 2.10, , , , , . , , , . , , . : ( Euro RSCG, ). , .
)
, . .-. , . .
2.6.
. , .
. . . , , .
, :
(1) ;
(2) , - , .
( , ). , , . , . , , , - .
.
1, ^ - . , . , , . , . :
;
( , );
, . , , , . , ;
|
|
, .
, , .
:
;
( ) ;
. .
:
;
;
. , .
2. . :
, ( , ; );
, .
3. . , , .
4. .
5. (.. ).
( , ) , .
: , . , . .
.
, - . . , , . . .
|
|
. 2.1 , .
2.1
1, | |
2. | ( , ) |
3. ( ) | |
4. | |
5. | |
6. ( ), |
(.. ). , . , .
1. .
2. ?
3. .
4. ?
5. : ?
6. RAM-?
7. - RAM-.
8. ?
9. , .-. ?
10. ?
1. .., . : . ./ . .. . .: , 2001.
2. : , -, / . . .. . .: , 2004.
3. . . . . 2- ., . : . . , 1991.
4. . .: : , 2000.
5. Bono . . : : . . .: , 1976.
6. .. : . , : . . .: , 2004.
7. , ., . .: : , 2002.
8. .. . : / . ., . .: , 2006.
9. . // . ., 1986.
3
3.1.
3.2.
3.3.
3.4.
3.5.
3.1.
, .
1. , . , , , .
2. ■■ . , , .
3. . , . , , , , . , , .
|
|
(. , 3.4) : , , , .
. , : [ 18].
1. . : , .
2. : , () , (, , , , -, .),
3. . , , . :
- , ;
;
.
, .
.
1. , , , .. .
2. .
3. (). , . , , , . , , .
4. ,
(-, -, ).
,
, .
5.
( , , ( - )).
, , , ,
, AIDS-Fondet ; .
The Aid Agency - . , (. 3.1) [5],
. 3.1.
1. . ( ).
2. , . ( . , , ., ).
3. , , ( , - : , , ..)
4. . ( ? (, , , )? ? , ?)
5. . ( , , , ).
6. .
, , .
1. . , , , , , , , , , (, ), .
, , . , , . , .
.
Start AIDS-Hilfe. , . -
' . . : ? (5).
, ...............
(6). . - . , 30 . , 1,2 2050 . - (. 3.2, , ).
.. : )
. 3.2, .
. 3.2, .
2. ,
. , , , , , ( ). .
, - 2000 . , ( , , ) . , , .
3. .
, , ,
, 300-
-: , !, .
, , , (. 3.3, , , ). : (6).
-
)
. 3.3, .
3.2.
:
;
;
, (, ,
) ;
,
, ..
.
. .
, . . (- ), .
. , ..
- , - . ; , , , , ..
. , , . , . .
, , , - .
, .
. 3.4 . . : 17% . , .
. .
. . , .
: , , .
:
;
(, , ..);
? ? ?
.
, , , , .., ( , , , , , ..). , , , ..
() . . , . .
- . :
( , , , ..);
, , , : .
, . .
, , : . , , , . , .
- , .
, (
).
, . : !; !
, (), .. [8].
, , , , .
- - . . , , , (, , ..), . :
(1) ;
(2) ;
(3) , ;
(4) ;
(5) , , , ;.
( ). :
;
, .
(. 3.5, , , , ) Arrive Alive The Jupiter Drawing Room.. . , , (5).
. 3.5, .
{ ). , . , , : ( , - ..).
:
(1) ;
(2) ;
(3) - ;
(4) , .
, (. 3.6), ܻ . , . , () : , , .. (5).
(. 3.7) ,
(6). ( ), , .
-. . - .
-:
(1) , ;
(2) , , , ................................................................. -
;
(3)
.
-
.
-. , :
(1) . , . , ..;
(2) - .
. , . , , .
- , :
(1) ;
(2) ;
(3) ;
(4) .
- - , . , .
-. , , .
2006 . MTV AutoTrader. JWT -
, .
, , 12 Days of Christmas (. 3.8). 12 Days of Christmas . , , . , , --- (5).
(310 ) (12 ) .
Montana Meth Project , -. . (Meth. Not Even Once). , (meth, , ), , . , . , : , . . , : , ' . . , : , . . , : , . . , (5).
- , . , , . , .
, , . , , , , ., .
3.3.
, [12].
1. . , .
. , , , , . , -: .
2. . . . , , , . 21 . , . , , .. - , .
3. . , , , .
4. . . , : . - . . .
5. . . , : . , , : , , .
6. .
.
, ,
. ,
.
7. .
. ,
.
- -
5
. - ( ),
. , .
8, .
9. .
:
;
-;
.
. , . , - . , , , ,' - . .
, . , . , , , , , , , , . , , , .
. , - . .
, . , , .
1/:
:
,
. ,
, ' ;
( ) ;
. , , : .
, - . . , , .
National Health Service , , . Gettin Off Cigarettes Miles Calcraft Rriginshaw & Duffy , (. 3.9). , 50- - . , , , . , , .. , (5).
. , . , , . - . . .
(. , , , ).
. .
, , Scholz & Friends , (. 3.11, , ).
(German Olympic Sport Federation). : , (5).
3.4.
, :
;;
, ;
;
, .
, ( , ). . , , .
:
(1) ,
, ,
;
(2) , , ;
(3) , , , .
[6].
() .
, . , - .
, , , . , . , , , .
(): .
, . ; , , , , .
: -' , ,
, , .
. . ^ .
, : , , ,
-
: , .
, , , .
.
.
: , , .
, , Comedy Club (. 3.12). , , 2 . . . : ! (5).
. 3.12.
, . ADCR McCann Erickson Russia : (. 3.13, , , , ). - , .
, , , , , () (5).
, ! , : ] ! , !; ! ! , !:
! ] , \: Wowl ! , \
- . ( ); ; (-, , ); ; [11]. , - , : !, , , , , .
. :
(1) ;
(2) ;
(3) ( ), ( , ).
, , - . - . : , , , , . ( ) .
. ( ) , , , , . .
, : , -
() ( ) [8].
. , - .
:
(1) . * ;
(2) , ;
(3) .
; ■ , , . , . , , -( , ).
, .
, ! . , , , . , , , , .
() , , ( )