" " - . , , .
" " . . . , - , , , , , , .
-. , , , , , , . , .
1950- . " ", , .. . .
1960- . , . . , . , , , , , , .
. , , . , . :
- . , , , .
- . , . , .
|
|
- (). , . , , . , .
- . (), .
" " 1970- .: 1969 . , 1974 . - "Journal of Consumer Research".
1980- . , , . . "". 1990- . - . .
, " " , , . , . , .
1.
:
-
-
: , , .
?
. , , ,
, , , .
, -
, ,
, .
-.
.
,
- .
, , ,
, . ,
, .
, :
-
|
|
-
-
-
-
-
-
.
.
, ,
, ,
,
.
( ),
.
.
, .
, ,
:
-
- ,
,
-
-
- .