Г лава 7. Конкурентная структура рынка

7.1. КОНКУРЕНЦИЯ: ПОНЯТИЕ, ВИДЫ. МОДЕЛЬ «ПЯТИ СИЛ КОНКУРЕНЦИИ»

Важным следствием обособления производителей в системе общественного разделения труда является конкуренция. Термин «конкуренция» (лат. concurrо — сталкиваться) означает соперничество между отдельными субъектами рыночного хозяйства, в котором достижение блага одним субъектом предполагает определенные потери для другого (в цене или объеме продаж), соперничество за наиболее выгодные условия производства и реализации продукции. Сам смысл рыночной экономики — это взаимодействие, при котором один в рыночной сделке неизбежно выигрывает, а другой проигрывает. В конкуренции среди покупателей выигрывает тот, кто покупает больше или по более высокой цене; в борьбе между продавцами выигрывает тот, кто продает больше по более низким ценам (иногда демпинговым).

И. Кирцнер, Ф. Махлуп, Ф. Хайек, исследуя природу конкуренции, различали конкуренцию в широком смысле слова (как рыночный процесс) и в узком смысле слова (как рыночную ситуацию). Объективным свойством конкуренции является наличие полной информации о соперниках (их издержках, технологии, качественных параметрах, ценах и т.д.) для того, чтобы иметь возможность совершенствоваться, превзойти их качественные и количественные параметры и победить на рынке. Такая конкуренция представляет собой процесс, в ходе которого развертывается соперничество и определяется победитель. На таком понимании работающей конкуренции строились исследования А. Смита, А. Маршалла, Б. Кларка, Дж. Стиглера и др.

В условиях совершенной конкуренции на рынке нет процесса конкурирования: каждый субъект рынка делает примерно то же самое, что и другой, у них примерно одинаковые издержки, качество и цена продукции, и бессмысленно предпринимать какие-либо усилия для того, чтобы превзойти других субъектов рынка, поэтому необходимость полной информации становится неактуальной (О. Курно, Дж. Робинсон, Э. Чемберлин и др.). Конкуренция как ситуация представляет собой спокойное признание решения рынка в отношении цены, поэтому конкуренция в широком смысле слова «уничтожает» конкуренцию в узком смысле слова, и наоборот.

Существуют объективные условия для возникновения конкуренции между субъектами рыночной экономики:

– наличие множества равноправных рыночных субъектов, поведение каждого из которых не влияет на уровень цены;

– полная экономическая обособленность каждого из них;

– зависимость рыночных субъектов от конъюнктуры рынка;

– противоборство между рыночными субъектами за удовлетворение покупательского спроса.

Рыночная конкуренция по своему содержанию противоречива:

1. Конкуренция оказывает положительное влияние на экономическое развитие: способствует достижению равновесия спроса и предложения, снижению цен, стимулированию покупательского спроса. Если бы в рыночной экономике не существовало возможности получить относительный выигрыш в результате предприимчивости, экономии затрат или маркетинговых операций, то в ней пропали бы важнейшие стимулы развития: повышение производительности труда, экономические новации и др., поскольку они в условиях рынка связаны с конкуренцией.

Не случайно конкуренция рассматривается как экономический закон рыночного хозяйства и мощный двигатель общественного прогресса. В условиях конкуренции предприниматели заинтересованы в совершенствовании техники, технологии, снижении затрат, расширении объема и ассортимента продукции, повышении ее качества, улучшении менеджмента и маркетинга (предпродажного и послепродажного обслуживания), эффективном использовании имеющихся ресурсов, в знании конъюнктуры рынка. Конкуренция позволяет лучше употребить ограниченные ресурсы и лучше удовлетворить потребности покупателей.

2. В условиях конкуренции один может проиграть, другой — выиграть, поэтому отношения конкуренции порождают и внутреннее противоречие рынка, связанное с взаимным отчуждением людей — каждый по отношению к другому становится конкурентом. Постоянная борьба за лучшие условия производства и реализации продукции неизбежно порождает стрессы, агрессивность, обнищание некоторой части населения. Наличие отношений конкуренции делает неизбежной имущественную дифференциацию производителей, которая, в свою очередь, становится важнейшим стимулом рыночной экономики.

3. Конкуренция порождает действие центробежных сил, поскольку обеспечивает свободу, независимость и процветание рыночных субъектов. В то же время конкуренция порождает и центростремительные тенденции, которые обусловливают необходимость объединения усилий для защиты своих национальных интересов от конкуренции иностранных фирм, а также для защиты от нечестной конкуренции со стороны всесильных монополий.

Сущность конкуренции проявляется в ее функциях:

– нацеленность производителя на запросы потребителя для получения прибыли;

– стимулирование роста эффективности производства, обеспечивающее выживание производителей;

– дифференциация товаропроизводителей;

– давление на производство, распределение ресурсов между отраслями национальной экономики в соответствии со спросом и нормой прибыли;

– ликвидация неконкурентоспособных предприятий;

– стимулирование снижения цен и повышения качества продукции.

Известный английский экономист М. Портер, известный своими исследованиями проблем конкуренции, предложил модель «пяти сил конкуренции», к которым отнес:

– соперничество среди конкурирующих продавцов;

– конкуренцию со стороны товаров, являющихся заменителями и конкурентоспособных с точки зрения цены;

– угрозу появления новых конкурентов;

– экономические возможности и торговые способности поставщиков;

– экономические возможности и торговые способности покупателей.

Предложенная им модель позволяет конструировать соотношение конкурентных сил на любом товарном рынке. Она характеризует условия, в которых функционируют каждый конкурентный рынок и его хозяйствующие субъекты.

В теоретическом анализе выделяют следующие виды конкуренции:

– функциональная (конкуренция определенного товара);

– видовая (по цене и качеству);

– межфирменная (среди отдельных фирм);

– внутриотраслевая и межотраслевая;

– совершенная и несовершенная.

Для характеристики современных товарных рынков особенно важны такие виды конкуренции, как ценовая и неценовая конкуренция. Конкуренция ценовая — ведение конкурентной борьбы посредством продажи товаров по ценам более низким, чем у конкурентов. Конкуренция неценовая — соперничество между товаропроизводителями, при котором основными путями завоевания и удержания рынка являются повышение качества продукции при той же цене, улучшение условий продажи товаров, удлинение гарантийных сроков. В антимонопольных актах используют также понятия честной (законной) и нечестной конкуренции. Последняя, как правило, признается незаконной или граничащей с беззаконием, поскольку направлена на ослабление конкуренции или умышленное доведение до банкротства соперников с использованием методов как экономических, так и внеэкономических (лоббирование, промышленный шпионаж, террор и др.).

Поведение фирмы на рынке зависит от числа присутствующих на нем производителей и определяется реальной способностью каждой фирмы влиять на условия реализации продукции, объемы и цены товара. Чем меньше отдельная фирма оказывает влияние на рынок, тем более конкурентным он считается. Наивысшая степень конкурентности рынка достигается тогда, когда отдельная фирма не оказывает никакого влияния на рыночную цену. В такой ситуации отраслевая цена определяется рыночным спросом и предложением. Однако в действительности крупные фирмы постоянно нарушают механизм свободной конкуренции и конкурентного ценообразования, что было впервые подмечено в работах П. Сраффы, Э. Чемберлина, Дж. Робинсон.

Для составления реальных прогнозов фирмы должны знать отраслевую структуру рынка, совокупный объем продаж товаров и поведение других фирм в отрасли. Структура рынка в отрасли зависит от условий конкуренции между фирмами. Рыночные структуры могут классифицироваться по!разному в зависимости от целей анализа. Экономическая теория выделяет рыночные ситуации в соответствии с совершенной и несовершенной конкуренцией. Эта научная абстракция охватывает большинство реально существующих рыночных структур. Выделение признаков и характерных черт совершенной и несовершенной конкуренции является важным условием для анализа рыночных структур с позиций степени их экономической власти на рынке. К рынку совершенной конкуренции относятся фирмы — чистые конкуренты, к рынку несовершенной конкуренции — чистые монополии (монопсонии), олигополии (олигопсонии), рынки с монополистической конкуренцией.

Диалектическое единство монополии и конкуренции, свойственное рыночной организации хозяйства на всех этапах его развития, реализуется в функционировании национальных экономик и в третьем тысячелетии. Многие современные исследователи, вслед за Э. Чемберлином («Теория монополистической конкуренции», 1933) и Дж. Робинсон («Экономическая теория несовершенной конкуренции», 1933), не склонны жестко отделять монополию от конкуренции, т.к. анализ монополии поглощает анализ конкуренции. Любая монопольная структура предполагает одновременно два взаимосвязанных способа хозяйствования: конкурентный («невидимая рука рынка») и регулируемый («видимая рука государства»). С появлением монополий конкурентная борьба разворачивается и в монополизированных отраслях разнообразными методами: лишением до‑ступа к источникам сырья и ресурсам, транспортным коммуникациям, рынкам сбыта, кредитам, патентам, квалифицированной рабочей силе путем переманивания персонала и т.д.

Ученые У. Баумоль, Дж. Панзар, Р. Виллинг в 1982 г. разработали теорию квазиконкурентных рынков. Квазиконкурентный (соревновательный) рынок, или рынок работающей конкуренции, возможен и в рамках монопольных отраслей. Данная теория рассматривает рынки с небольшим числом крупных фирм, для которых созданы условия, вынуждающие действовать конкурентно. Понижение или устранение входных барьеров усиливает реальную угрозу входа на рынок и ограничивает монопольную власть хозяйствующих субъектов в отрасли, стимулирует их развитие по конкурентному сценарию. Во избежание потери доминирующего положения на рынке монополия будет вынуждена придерживаться уровня конкурентной цены, что значительно снизит негативный монопольный эффект.

Квазиконкурентный рынок может сочетать в себе высокий уровень концентрации производства с чертами конкурентного рынка. В силу этого он отвечает специфике отраслевой структуры трансформируемой экономики с доминированием крупных предприятий, не требует демонополизации и принудительной ликвидации монополистов. В такой ситуации сокращается сфера охвата рынков традиционной антимонопольной политикой, со стороны государства вмешательство в квазиконкурентные рынки сводится к снятию административных барьеров входа согласно модели Демсеца. Все это способствует появлению потенциальных конкурентов, ориентации политики государства на усиление конкурентных аспектов монопольных рынков.

Конкуренция квазиконкурентных рынков требует переориентации критериев антимонопольной политики, замены «давления» на крупные предприятия политикой их поддержки. Принцип определения монопольной власти на основе данных концентрации производства и продаж в отраслях целесообразно дополнить критерием стимулирования эффективной управляемой конкуренции. Поскольку монопольные эффекты имеют место в различных отраслях, российская экономика обладает значительным потенциалом развития рынков с работающей конкуренцией. Реализация эффективной модели организационно-экономической трансформации монопольных отраслей на базе управляемой конкуренции будет способствовать продвижению к смешанной рыночной экономике с крупными хозяйственными субъектами и активной ролью государства.

Рассмотрим более подробно экономические процессы и стратегию фирм, относящихся к разным конкурентным структурам рынка.

 

СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

Это такое состояние рынка, которое характеризуется минимальной взаимозависимостью участников сделок; влияние каждого участника рынка на общую ситуацию настолько мало, что им можно пренебречь. Совершенная (чистая) конкуренция — рынок, где множество фирм продают стандартизированные товары большому числу покупателей; доступ на рынок свободен; индивидуальный продавец совершенно не имеет возможности контролировать цену продаваемого им товара; отсутствует неценовая конкуренция.

Рынок совершенной (чистой) конкуренции характеризуется следующими признаками:

1. Множественность участников сделок. На рынке взаимодействуют большое количество потребителей и производителей; их соперничество придает силу механизмам конкуренции. По причине их многочисленности индивидуально принятые решения агентов не влияют (или незначительно влияют) на уровень цен, регулирующих рынок.

2. Однородность товаров. Товары, являющиеся предметом сделок, производятся подобным образом у различных производителей (например, зерно, хлопок и т.п.). В этом случае устанавливается единая цена на продукт, и потребителю безразлично, у кого покупать товар. При продаже стандартной продукции не возникает неценовой конкуренции, т.к. качество продукции и ассортимент одинаковы. Не существует качественных различий, которые могли бы привести к сегментации рынка и нарушить конкуренцию посредством цен. Товары на таком рынке неспецифичны, им легко найти равноценную замену ввиду объективного сходства, поэтому у потребителей отсутствует стимул выбора продавца и возникает анонимность агентов.

3. Полная информация. Предприниматели и потребители располагают полной информацией о заключающихся в отрасли сделках, о предложении и спросе, которые могут обнаружиться еще до начала самих сделок. Следовательно, преобладающая цена объективно становится единой. Примечательна позиция Дж. Стиглера, который связывал совершенный рынок не с конкуренцией, а с наличием полной информации, отмечая возможность господства рыночной конкуренции при отсутствии входа и выхода ресурсов (хозяйствующих субъектов) на рынок отрасли, пребывающей вне долгосрочного конкурентного равновесия.

4. Свободный доступ на отраслевой рынок. Не существует дискриминации, связанной со входом на рынок или выходом из него; новые производители могут свободно производить товары на тех же самых условиях, на которых их производят те, кто уже работают на рынке.

Таким образом, нет барьеров (законодательных, технологических, финансовых) для вхождения новых фирм на рынок, таможенных пошлин, квот или соглашений между производителями.

5. Мобильность факторов производства. Факторы производства могут быть перенесены с одного рынка на другой.

6. В цене товара не учитываются транспортные издержки.

Перечисленные признаки фирмы-конкурента в хозяйственной практике складываются не часто, поэтому в чистом виде совершенная конкуренция встречается редко. Она была более распространена на начальном этапе развития рыночных отношений и получила описание в «Капитале» К. Маркса как свободная конкуренция. В настоящее время совершенная конкуренция — это в большей мере теоретическая модель, характеризующая простейшую ситуацию на рынке. Теоретический характер модели чистой, или совершенной, конкуренции обусловлен тем, что в действительности не все потребители одинаково реагируют на разницу цен, существующую в разных торговых точках. Очевидно, что поведенческие стереотипы, незнание цен товаров, рекламируемых конкурентами, транспортные издержки, признание только одной марки и пр. могут исказить логику выбора.

Западная экономическая мысль длительное время рассматривала рынок совершенной конкуренции как ситуацию, наиболее выгодную для общества, а возникающие в то время монополии считались исключением (О. Курно). В настоящее время совершенная конкуренция существует в сочетании с другими конкурентными структурами.

В ситуации совершенной конкуренции цена устанавливается за пределами фирмы — в точке пересечения спроса и предложения на рынке. Отдельная фирма выступает ценополучателем и не может осуществлять контроль над ценой продукции, поскольку не оказывает влияния на величину общего предложения. Фирма обычно соглашается с рыночной ценой, приспосабливается к ней. Поэтому на рынке совершенной конкуренции исключены соглашения между фирмами. Спрос на продукцию фирмы — чистого конкурента — абсолютно эластичен, поэтому линия спроса на продукцию чистого конкурента d будет горизонтальной (рис. 7.1).

 

 

 

Рис. 7.1. Линия спроса на продукцию чистого конкурента

 

Линия спроса на продукцию фирмы будет одновременно линией средней и предельной выручки. При совершенной конкуренции фирма осуществляет продажи по цене, не зависящей от количества производимых товаров. Разнообразие продукции — это единственный способ для фирмы, стремящейся максимизировать свою прибыль. Если фирма увеличит объем продажи на одну единицу, ее доход возрастет на величину стоимости на рынке дополнительной единицы продукции.

Если фирма стремится максимизировать прибыль, то перед ней стоят принципиальные вопросы:

1. Стоит ли продолжать свою деятельность?

2. Если стоит, то до каких пределов? Существуют универсальные правила, пригодные для любой фирмы:

– если при достигнутом уровне производства выручка фирмы превосходит переменные издержки, то фирма может продолжать функционирование и увеличивать объем производства;

– если общая выручка от продажи товаров больше или равна переменным издержкам, то фирме лучше прекратить производство;

– если фирма решила продолжать производство, то она должна выпускать такое количество продукции, при котором предельная выручка равна предельным издержкам: MR = MC — это условие максимизации прибыли конкурентной фирмы;

– если доход от продажи последней единицы товара станет равным издержкам ее производства, то производство расширять нецелесообразно.

Совершенный конкурент, максимизирующий прибыль, должен приравнять предельные затраты к продажной цене своей продукции (согласно правилу, которое применяется при принятии решения о производстве). Предприниматель сможет увеличить свою прибыль, расширяя производство, если повышение его дохода, вызванное продажей дополнительной единицы, превысит увеличение предельных затрат. Предприниматель в условиях чистой конкуренции не производит продукцию за пределами цены равновесия (р*), т.к. дополнительная единица товара стоила бы ему дороже и не принесла бы ему выгоды (рис. 7.2).

Рис. 7.2. Прибыль конкурентной фирмы

 

Этот результат действителен только в чистой (совершенной) конкуренции, когда предприниматель не влияет на рыночную цену. Если его цена будет выше рыночной, то он потеряет часть потребителей, затраты приобретут неблагоприятную структуру и фирма будет устранена с рынка. Для рынка совершенной конкуренции типичной является ситуация, когда с ростом объемов реализации цена продукции не меняется: P = TR / Q = tg a.

Угол a — это угол наклона общей выручки к оси абсцисс. Если цена Р постоянна, то tg a будет определять уровень цен. При этом средняя и предельная выручки будут одинаковы и совпадут с линией цен Р (рис. 7.3). Предельная выручка постоянна при чистой конкуренции из-за постоянства цены. Всякий раз, когда фирма планирует изменение объема производства, ее интересует вопрос: как при этом изменится ее доход? Чаще всего фирма стремится максимизировать прибыль путем изменения объема производства.

Рис. 7.3. Динамика выручки фирмы на рынке совершенной конкуренции

 

Равновесие конкурентной фирмы в коротком периоде. Как правило, фирма ставит цель максимизировать экономическую прибыль (т.е. сверхприбыль). Для графического решения данной задачи совместим линии затрат и выручки на одном графике (рис. 7.4).

 

Рис. 7.4. Совокупные издержки, выручка и прибыль конкурентной фирмы

 

В коротком периоде фирма не может менять оборудование (общие постоянные затраты TFC), но может с помощью общих переменных затрат TVC минимизировать издержки или максимизировать прибыль.

Существуют два подхода к определению уровня производства, при котором фирма-конкурент может максимизировать прибыль:

– путем сравнения общей выручки и общих издержек;

– путем сравнения предельной выручки и предельных издержек.

Рассмотрим первый подход. В краткосрочном периоде фирма несет убытки, равные ее постоянным издержкам, т.к. производство равно нулю. Фирме следует продолжать производство в том случае, если она получает экономическую прибыль или имеет убыток, меньший по величине ее постоянных издержек. Объем продукции должен быть таким, чтобы максимизировать прибыль или минимизировать убытки.

Условия максимизации прибыли конкурентной фирмы. Продифференцируем прибыль по Q и приравняем к нулю:

т.к. MR = P.

1. MR = Р = AR.

Условием оптимума будет равенство цены и предельных затрат.

2. P – MC = 0.

3. MC = MR = P.

Прибыль конкурентной фирмы достигает максимума тогда, когда предельные затраты равны предельной выручке и равны цене (если Р= 0, то TR = 0, следовательно, выручки не будет и линия TR совпадет с осью абсцисс).

Достигнув равновесного объема производства, фирма постарается сохранить его до тех пор, пока не изменятся цена продукта или затраты на его производство. Для максимизации прибыли фирма выберет такой объем производства, при котором расстояние между линиями TR и ТС будет наибольшим. Если TR < Q₁ (участок 1), то наклон линии предельной выручки будет больше наклона линии TC, значит, фирме следует расширять производство. Если объем производства больше Q₂, то наклон линии TC будет круче, чем наклон линии TR, следовательно, каждая дополнительная единица продукции на этом участке прибыльна. Касательные к кривой TC означают условия оптимума; на нашем рисунке два оптимума: минимум и максимум, которые показывают наибольший разрыв TR и TC. Касательная в точке D — минимум прибыли, в точке N — максимум прибыли. Касательные имеют тот же наклон, что и линия TR, т.е. равенство цене соблюдается. Если касательная параллельна линии TR, то она равна MR. В точке N MC = MR = P.

Точка D означает максимум убытка, через нее проходит линия предельных затрат MC. При объеме Q₁ начинает сокращаться убыток, возникает тенденция к повышению прибыли. При объеме Q₂ производство обеспечивает прибыль, равную нулю (точка L); при объеме Q₄ — то же (точка J); в этих точках пересекаются линии общей выручки и общих затрат, что означает их равенство. Однако в точке L происходит недоиспользование мощности, а в точке J — перенапряжение мощности. Точки L и J характеризуют границу прибыли: левее точки L и правее точки J может быть убыток (т.к. будет превышение TC над TR).

Для конкурентной фирмы линия цены совпадает с линией спроса. Точка С соответствует объему Q¢₃, при котором прибыль максимальна, но точка С лежит правее, чем точка Е пересечения кривых MС и АТС. При анализе затрат фирмы в коротком периоде установлено, что затраты минимизируются в точке пересечения АТС и МС — эта точка является оптимумом по издержкам. Однако, судя по прибыли, для оптимальной фирмы точка равновесия будет лежать правее (точка С), т.е. в точке Е издержки фирмы будут неоптимальны. Это противоречие объясняется уровнем цен. Фирма в любом случае имеет два объема выпуска продукции, реализация которых позволяет ей покрыть свои средние общие затраты АТС и получить экономическую прибыль.

Оба случая не являются оптимальными, т.к. связаны со средними, а не с предельными величинами. Если цена увеличивается, то фирма будет наращивать объем производства; если цена уменьшается, то будет уменьшаться и прибыль (в точке Е она равна нулю). На участке ЕВ у фирмы будут убытки, но их можно допустить при наличии резервов. Продолжая производство, фирма понесет убыток меньший, чем потеря постоянных издержек, которые неизбежны при закрытии. В этом случае фирма сведет убытки к минимуму.

Если TR выше TVC, то фирме стоит продолжать производство; при этом постоянные издержки (их часть) и переменные издержки будут возмещены из дохода. При закрытии фирмы потери ее общих постоянных затрат TFC будут оплачены предпринимателем. Следовательно, при продолжении производства общая сумма убытков будет меньше на некоторую часть ее совокупных постоянных издержек. В случае закрытия фирмы линия TR будет находиться ниже кривой TVC, т.е. переменные издержки не смогут быть покрыты.

Возможны и другие варианты поведения фирмы. Например, ожидая повышения цен, администрация фирмы может отправить своих работников в коллективный отпуск или продолжить выпуск продукции и при убытке, когда бухгалтерская прибыль равна нулю при наличии резервов. Если же цена упадет ниже точки В — минимального значения средних переменных затрат AVC, то производство следует закрыть обязательно, т.к. цена не позволит возместить AVC. Если цена равна АТС, то фирма попадет в точку оптимума по издержкам (точка В), где экономическая прибыль равна нулю. Во всех остальных случаях максимум прибыли не будет совпадать с минимумом издержек, если мы ориентируемся на общие затраты (в контексте первого подхода).

Рассмотрим второй подход — сопоставление предельной выручки MR с предельными издержками МС. Фирме следует производить любую единицу продукции, предельная выручка от которой выше предельных затрат, т.к. от продажи каждой единицы продукции фирма получает больше дохода, чем от прибавки к издержкам при производстве этой единицы продукции. Следовательно, такая единица продукции увеличивает совокупную прибыль или уменьшает убытки. Аналогично если MC > MR, то производство необходимо прекратить, т.к. такая единица продукции не будет окупаться. Соответственно, можно сказать следующее:

– если MC < P, то имеет место экономическая прибыль, даже если АТС растут. Отрезок Q₂ –Q₃ — это участок сверхприбыли, его нельзя выявить на основе анализа средних величин;

– при повышении объема производства от Q₂ до Q₃ MR > MC и прибыльность растет, на участке от Q₃ до Q₄ MR < MC и прибыльность падает. Эти интервалы разделяет особая точка С, в которой MR = MC.

Точка С определяет правило поведения фирмы: фирма будет максимизировать прибыль или минимизировать убытки, производя в той точке, где MR = MC.

Если фирма ставит цель повысить объем продаж, то это целесообразно делать до объема Q₄; если целью является максимизация прибыли, то оптимальный размер производства будет равен Q₃; если у фирмы соблюдается правило MR = MC, то возникают ограничения:

– фирма предпочитает производить, нежели закрыться, если MR ³ AVC;

– данное правило не применяется только чисто конкурентной фирмой;

– чисто конкурентная фирма не может манипулировать ценой. Кривая спроса или продаж конкурентного продавца совершенно эластична при текущей рыночной цене P = MR, т.к. каждая проданная дополнительная единица продукции добавляет точно свою цену к общей выручке, поэтому, чтобы максимизировать прибыль или минимизировать убытки, конкурентной фирме следует производить в точке, где P = MC (это частный случай правила MR = MC).

Несовпадение максимума прибыли и максимума объема продаж объясняется расхождением между MC и АТС: после точки их совпадения предельные затраты растут быстрее, чем средние общие затраты, поэтому максимум прибыли — равенство МС = Р — наступит раньше, чем равенство Р = АТС. По сравнению с другими рыночными структурами совершенная конкуренция обладает неоспоримыми преимуществами, среди которых выделяют следующие:

1. Аллокативная эффективность (Р = МС) основана на том, что у чистого конкурента цена не превышает предельных издержек. Вследствие этого происходит такое распределение ресурсов, которое позволяет максимально удовлетворить общественные потребности ввиду соответствия совокупного спроса и совокупного предложения. Потребитель максимизирует полезность до тех пор, пока приобретает товары по рыночной цене, равной предельным издержкам. Производитель, стремясь к максимальной прибыли, сравнивает предельный доход от производства с его предельными затратами и производит такой объем продукции, при котором они равны. При этом достигается равенство интересов потребителя (максимизация полезности) и производителя (максимизация прибыли): если P = MU и P = MC, значит, и MU = MC.

2. Производственная эффективность (Р = АС) предполагает, что каждый необходимый обществу товар будет производиться с меньшими за!тратами. На это направлен и механизм перераспределения ресурсов в ходе конкуренции: предприниматели, использующие новейшие ресурсосберегающие технологии, получат преимущества. В долгосрочном периоде передовая технология распространится на всех производителей отрасли, обеспечит равенство цены и средних долгосрочных издержек, что и позволит производить отраслевой товар самым дешевым способом. Рыночный механизм совершенной конкуренции обладает гибкостью и адаптивной саморегуляцией, не требует вмешательства государства.

В то же время рынок совершенной конкуренции не свободен от тех недостатков, которые свойственны рыночной экономике в целом. Среди них прежде всего следует отметить тенденцию к монополизации, которая возникает в результате конкуренции, объективно усиливающей концентрацию производства и капитала.