Эластичность спроса и предложения. Реакция покупателей и продавцов на изменяющуюся рыночную конъюнктуру, в частности, на изменение цены

Реакция покупателей и продавцов на изменяющуюся рыночную конъюнктуру, в частности, на изменение цены, может быть различной по своей интенсивности. Очевидно, что покупатели по-разному отреагируют на уменьшение цены на автомобили и французские духи, с одной стороны, и хлеб и молоко – с другой: в одном объем продаж может существенно возрасти, в другом – изменится мало.

Мера реакции одной величины на другую называется эластичностью (лат. elasticos- гибкий). Эластичность показывает - на сколько процентов изменится одна переменная экономическая величина при изменении другой на один процент.

Обычно предприятие, повышая цену, рассчитывает на увеличение прибыли. Однако возможна ситуация, когда повышение приведет не к росту выручки, а к ее снижению за счет сокращения величины спроса и сбыта продукции.

Е ^p_d = ÙQ/ Ù P, где Е ^p_{d -} коэффициент эластичности спроса по цене, ÙG - изменение величины спроса в %, ÙP - изменение цены в %.

Е ^p_d = изменение Q в процентах/изменение Р в процентах = ÙQ/Q: Ù P/P.

Если абсолютная величина Е ^p_d < 1, то спрос неэластичен, т.е. снижение цены приведет к падению выручки.

Если Е ^p_d > 1, то спрос называют эластичным, и снижение цены на товар приведет к увеличению выручки от его продажи.

Если Е ^p_d =1, то это спрос с единичной эластичностью.

Эластичным по цене спрос, как правило, бывает для предметов роскоши – драгоценностей, мехов, черной икры и т.д. И для достаточно дорогих предметов потребления – автомобилей, телевизоров, стиральных машин, аудио- и видеотехники, персональных компьютеров и т.п.

А на товары первой необходимости – хлеб, молоко, картофель, одежду, обувь, расходы на общественный транспорт и пр. – спрос является неэластичным.

В целом, эластичность спроса по цене зависит от ряда факторов:

1) незаменимость. Если у товара есть заменители (товары-субституты), то спрос будет более эластичным;

2) значимость товара для потребителя. Неэластичным является спрос на товары первой необходимости, а более эластичным – на все другие виды товаров.

3) удельный вес в доходах и расходах. Товары, на которые тратится значительная доля средств, эластичны, а занимающие незначительную долю бюджета – неэластичны.

4) временные рамки. Эластичность спроса увеличивается в долгосрочном плане и становится менее эластичной на коротких промежутках времени.

5) размеры запаса. Чем больше запасы, тем более эластичен спрос.

Эластичность спроса имеет большое значение для определения величины выручки продавцом. При эластичном спросе снижение цены вызывает такое увеличение объема продаж, которое ведет к увеличению общей выручки. При единичной эластичности спроса общая выручка не изменяется. При неэластичном спросе снижение цены ведет к столь малому увеличению продаж, что объем общей выручки уменьшается.

Существуют также показатели эластичности спроса по доходам и перекрестной эластичности спроса.

Эластичность спроса по доходу измеряется как отношение изменения спроса на товар к изменению доходов потребителей.

Е^I_d = ÙQ/ Q: ÙI/ I,

где I – доход потребителя.

Если потребитель при росте дохода увеличивает объем покупок, то эластичность спроса по доходу положительна (Е^I_d>0). Такие товары называют нормальными или качественными. К ним относится большинство потребительских товаров: одежда, обувь и т.п. Если при этом, рост спроса опережает рост доходов, т.е. Е^I_d >1, то говорят о высокой эластичности спроса по доходу. Так бывает со спросом на товары длительного пользования- автомобили, персональные компьютеры, для приобретения которых люди берут кредит или тратят сбережения.

Если же Е^I_d <0, то это значит, что с ростом доходов покупатели будут отказываться от низкокачественных товаров (низших): дешевой колбасы и сигарет, маргарина и т.д., заменяя их более качественными.

Понятие перекрестной эластичности спроса используется для определения степени влияния на величину спроса на данный товар изменение цены другого товара.

Понятие перекрестной эластичности спроса используется для определения степени влияния на величину спроса на данный товар изменение цены другого товара. Измерив перекрестную эластичность, можно определить, являются ли выбранные товары взаимодополняемыми или взаимозаменяемыми.

E_cross= ÙQ_А/ Q_А: Ù P_В/P_В,

Где Q_А – объем спроса на товар А, P_В – цена товара В.

Измерив перекрестную эластичность, можно определить, являются ли выбранные товары взаимодополняемыми или взаимозаменяемыми.

Если E_cross > 0, то перед нами взаимозаменяемые блага.

Если E_cross < 0, то речь идет о взаимодополняющих благах.

Если E_cross = 0, то речь идет об индифферентных товарах, т.е. изменение цены одного никак не влияет на изменение спроса на другой товар.

Эластичность предложения. Коэффициент эластичности предложения по цене показывает, насколько производство той или иной продукции реагирует на изменение цены. Коэффициент ценовой эластичности предложения рассчитывается по той же формуле, что и коэффициент ценовой эластичности спроса. Разница лишь в том, что вместо величины спроса берется величина предложения.

Е ^S_d = = ÙQ/ Q: Ù P/P.

Для эластичности предложения большое значение имеет фактор времени.

В условиях кратчайшего рыночного периода предложение совершенно неэластично (Е ^S_d = 0). Так как за такой короткий промежуток времени изменить объем предлагаемого товара в ответ на изменение цены невозможно.

В условиях длительного периода предложение почти абсолютно эластично, так как производство успевает адаптироваться к изменению цены.