Перечислите и покажите на примерах способы выделения фразы в шрифтовом рекламном сообщении

Билет № 1

1. Что такое графема буквы?

графема буквы -минимальная единица письменной речи, соответствующая фонеме в устной речи. В качестве графемы может выступать буква, сочетание букв, иероглиф или его часть.

 

2. Какие шрифты использовались при создании книг до изобретения книгопечатания? Перечислите некоторые названия.

Ручной набор.

Это самый старый вид набора. Для каждой буквы алфавита используется отдельная типографская литера. Литера представляет собой металлический брусок, на верхнем торце которого имеется рельефное изображение буквы. Из таких литер вручную составляют слова, фразы, абзацы и т.д. Типографский шрифт изготовляют в виде отдельных литер разных размеров и гарнитур Высота (кегль) шрифта измеряется в типографских пунктах. В России стандартный размер пункта равен 0,376 мм. При монотипном наборе в России пользуются англо-американским пунктом, равным 0,3528 мм (1/72 дюйма)

Билет № 2

1. В каких единицах измерения обозначается размер шрифта?

Пункт

В России стандартный размер пункта равен 0,376 мм. При монотипном наборе в России пользуются англо-американским пунктом, равным 0,3528 мм (1/72 дюйма).

 

2. Что такое «кегль»? Дайте определение. Схематически нарисуйте, как измеряется его величина.

Кегль - величина, обозначающая размер шрифта.

Практически кегль — это высота буквы или знака в строке с просветом над и под ними (заплечики), необходимым для того, чтобы их штрихи в смежных строках не сливались друг с другом. Кегль обозначается в пунктах; например, кегль 10 — это шрифт, кегль которого равен 10 пунктам.

 

Билет № 3

1. Какими средствами и приёмами выражается иерархия смысла в шрифтовом рекламном сообщении? Приведите примеры.

С помощью правильно подобранного шрифта грамотный специалист может усилить образное воздействие текста. Шрифт, как графическое изображение звуков, формировался в течение столетий, поэтому он несет в себе культурную память. Использованный в дизайне рекламы определенный вид шрифта, например: ижица или готика, говорит о национальной принадлежности рекламируемого продукта еще до прочтения текста. Чтобы акцентировать внимание на определенном моменте рекламный дизайнер может попытаться соединить воедино шрифт и визуальные ассоциации, таким образом, создав запоминающийся зрительный образ. Например, иллюстрируя книгу о войне, художник - дизайнер применяет для начертания названия книги буквы, изображенные в виде ярко-оранжевых языков пламени. Зарождение письменности началось с изображения. Некоторые народы на раннем этапе развития имели образно-картинное письмо. С развитием письменности картинки превратились в символы и знаки, появились буквы. Письменные знаки потеряли сходство с обозначаемым предметом и стали обозначать звук. Дизайн рекламы использует неограниченные возможности шрифтовой графики для формирования новых образов. Помимо визуального отображения устной речи, шрифт имеет историко-культурную функцию. Каждый шрифт несет отпечаток какой-то эпохи и страны, в которой он возник. Инструмент и техника времени формирования также оказали влияние на графику шрифта. Поэтому при создании рекламного сообщения дизайнер должен учитывать историческую принадлежность гарнитуры. Грамотный рекламный дизайнер с помощью начертания букв, правильного выбора гарнитуры и кегля способен создать нужный зрительный образ и придать ему правильный эмоциональный оттенок.

Перечислите и покажите на примерах способы выделения фразы в шрифтовом рекламном сообщении.

Обычно выделению подлежат следующие тестовые элементы:

· логические усиления — логическая акцентировка отдельных слов или целых предложений;

· термины — в научной, научно—технической и учебной литературе

· собственные имена — географические названия в тексте, фамилии авторов в библиографических списках, имена действующих лиц в драматических произведениях, иногда фамилии ученых в научных монографиях (при первом упоминании) и др.;

· определения, правила, примеры, цитаты, ремарки в драматических произведениях и другие выделяемые элементы текста.

 

Билет № 4

1. Укажите названия элементов букв на примерах следующих букв и цифр:

РhОфб 2681

Из каких элементов состоят буквы?

P – верхний выносной элемент.

h – верхний выносной элемент.

О – межбуквенные пробелы.

ф - верхний выносной элемент.

б - верхний выносной элемент.

2 – засечки.

6 – верхний выносной элемент.

8 – межбуквенные пробелы.

1 – засечки.

 

2. Дайте определения следующим понятиям:

межбуквенный пробел - промежутки между буквами в словах текста.

межстрочный пробел - пробел между двумя строками

пробельная строка - НЕМОЙ ЗАГОЛОВОК — пробельная строка (см. Белая строка) либо спуск и концевой пробел, отделяющие один подраздел (напр., главу) от другого без к.-л. заголовка (нумерационного, тематического и т. д.) и обозначающие конец одного и начало другого подраздела.

В каких случаях они используются и как выравниваются?

распространенные случаи использования пробельной строки:

· для усиления имеющейся рубрики: в некоторых изданиях можно встретить пробельные строки перед каждой рубрикой, идущей в подбор. В случае нескольких ступеней-рубрик, идущих в подбор, пробельная строка может применяться в тех, что выше по значимости;

· перед строкой, начинающейся инициалом, когда последние идут в подверстку (без рубрики в данном месте). Здесь пробельная строка не только заменяет рубрику, усиливая в этом смысле инициал, но и является графическим приемом (белое поле перед инициалом);

· в больших цифровых таблицах, на каждой пятерке или десятке строк (на пятерках или нулях). Здесь пробельные строки являются приемом условного отделения, облегчающим пользование таблицами;

· в указателе перед каждой новой буквой алфавита, когда эти буквы не даются в виде заголовков. В этом случае пробельные строки также являются приемом условного отделения.

 

Билет № 5

1. Назовите основные группы шрифтов. Какие подгруппы вы знаете, чем они характеризуются? Дайте краткое описание.

ГРУППЫ ШРИФТОВ — множество шрифтов, существующих отдельно и объединенных общим признаком. В полиграфии все шрифты делятся в зависимости от их графических признаков на пять основных групп и одну дополнительную без твердого закрепления номера за группой:

№ 1 — шрифты с малым контрастом между основными и соединительными штрихами, засечки имеют почти прямоугольную форму;

№ 2 — шрифты с почти полным отсутствием контраста между основными и соединительными штрихами, засечки прямоугольные;

№ 3 — шрифты с почти полным отсутствием контраста между основными и соединительными штрихами и без засечек;

№ 4 — шрифты с резко выраженным контрастом между основными и соединительными штрихами, засечки длинные, тонкие;

№ 5 — шрифты с умеренным контрастом между основными и соединительными штрихами, засечки короткие, по форме напоминающие треугольник;

№ 6 (дополнительная группа) — имитационные шрифты (рукописные, машинописные)

Шрифты одной и той же гарнитуры делятся на следующие подгруппы:

нормального, узкого и широкого начертания шрифта — в зависимости от ширины очка шрифта;

прямого и курсивного (наклонного) начертания — в зависимости от постановки очка шрифта;

светлого, нормального, полужирного и жирного начертания — в зависимости от насыщенности очка.

 

2. Дайте определение и поясните примерами следующие типографские термины:

«Выключка» - способ расположения неполной набранной строки (например, заголовка) относительно вертикальных границ полосы набора. Существует несколько видов выключки: влево, по центру, вправо, по формату. Обычно при наборе строка выравнивается по всей ширине блока (по формату); при наборе с выравниванием влево строка занимает не всю отведенную для неё ширину, оставляя свободное пространство справа. В непрофессиональной среде принято использовать слово «выравнивание» вместо термина «выключка», например «выравнивание по правому краю».

«интерлиньяж» -междустрочный пробел, расстояние между базовыми линиями соседних строк.

«цицеро» -Шрифт, кегль которого равен 12 п.

«зеркало набора»- Площадь печатной страницы, на которой должны печататься текст и иллюстрации.

Билет № 6

1. Дайте краткое определение терминам:

«логотип» - словесный торговый знак

«торговая марка» - оригинально оформленный специальный отличительный знак торгового предприятия, торговой фирмы, который они вправе размещать на продаваемых товарах, изготовленных по заказу данной фирмы.

«фирменный знак»- отличительная марка предприятия

«фирменный блок»- может включать товарный знак, название предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров фирмы, символ фирмы, слоган. Сюда могут входить все вышеперечисленные элементы или некоторые из них. Удобен для использования в оформлении бланков и упаковки.

«эмблема»- условное изображение идеи в рисунке и пластике, которому присвоен тот или другой смысл.