.


:




:

































 

 

 

 


1




: , , . . 볺 ? ? "" "" ? ? :

ʳ General Electric , , .

GE, , , , , " , ... , GE ".

. , . , , , , , .

, .

.

Ø ʳ 볺 ( 볺).

Ø ʳ 볺 ( 볺).

Ø ʳ 볺 ( 볺).

Ø ʳ , , 볺 ( ).

Ø ʳ 볺, , ( ).

Ø ʳ 볺, , ( ).

Ø ʳ 볺, , , ( ).

Ø ʳ 볺, ( ).

Ø .

Ø .

. , , . ", ".

-  . , , 볺. , , , , - . , , 볺 . . Գ, , , , . , .

ϲȪ

, . ϳ 㳿 . ϳ , . ϳ . , . ' .

: " , ". . " " " 40 , 80 , " ( . . (Ramona E. F Arnett)).

. . . ϳ . . , , , , . ': .

. . . . . 90 , , .

 

ֲ

"" 1982 , "Positioning: The Battle for Your Mind" ": "). , ' , , . : " , . , ". Volvo , " "; BMW ", ", Porsche " ".

-: , , , , , , , ... . , "" . , , . , , '. , , , .

. , "Hyundai" " ". ; . General Motors , . ҳ , , GM , .

, " " ( ) , . . , , ", ". ϳ " ". , .

, . " ". " ". , , ' . , , , , Aquafresh , : , .

³ ,  ( " "): , , . , ; , , , , . ³ , , . .

(Fred Crawford) (Ryan Mathews) ' : , , , , , , . , , , , , , ( ) , . , , Wal-Mart , ( ) , . , , .

, 쳺, , , . ͳ IKEA, Harley Davidson, Southwest Airlines Neutragena. . , .

, , , , . Avis : " . ". 7-Up , "He-Cola".

: , , , '. , , , , .

. , , , 㳿 , . . . , , , . Volvo, , , , .

 

, ' . : , "" , . : , , . : , , , .

, , . . (Ignatio Lopez) General Motors, , , . . , , , .

. , , . , 䳿 . , , , .. , .

, , . Rolls-Roy Boeing " , - ", . , , .

 

ײ

: " ". , , . , . ' (Pietro Guido), , "The No-Need Society" (" ").
" ", . Sony "Made in Japan" (" ") : " . ". , , , ' .. , ' .
, ' , . . 11 2001 , . , , , "". , , , , . ³, . , .
, . . , , , , , . (Anita Roddick), The Body Shop, : , , . ,  .

, , . . . ', , , . ( ), ( ). , , , .

"-" Xerox Palm , , , , . . "-" , , .

 

? ͳ! , , , , , , ' . , , , , . : , , '. , , , , .

, , . , , ' . , "--". . , , . Navajo Indians . , .

. : " ... , - '". , .

, , .

, , . . ³ . , , , , . , Wall Street, , . , , : . , . ³ , . : , ( ) ( ).

(Ram Charan) . ҳ (Noel M. Tichy) , . "Every Business Is a Growth Business: How Your Company Can Prosper Year after Year" (" : "). , - . .

, . Enterprise . Southwest Airlines, Wal-Mart Dell.

" ", , (R) , :

Գ, , ( ), ( ). , 볺.

, , . ϳ : " ' ". , 볺. .

. , - , . . (Jerry L. Stead), NCR, 쳺: " , -, 15- , , ".

, , . .

1. " " ' . .

2. " " . .

3. - . - .

4. . .

, , . . " " (ϳ ).

 

ͪ

, , . , .

, . : " ". ³ .

.

Ø , " ".

Ø Գ (Irving Fisher), 1929 , - , : ", ".

Ø (Thomas J. Watson) IBM 1947 : " , ' '".

Ø (Ken Olson), Digital Equipment Corporation, 1977 : " '?"

Ø , GE  ' . 20%, , ; $ 35 , , $ 100; , , .

. , , , . , , , .

. ϳ (John R. Pierce) Bell Labs , : " , ".

(Yogi Berra) : " , ". : " , ".

, , . .

: " , . 䳿, . , ".

. : , , . , , , , , . , .

, , . , , , , : " , , , ".

, . .

. . , , .

(Dennis Gabor), 㳿 , . ³ : " ". , .

 

Ʋ

" , ", . , , , , .

, . , .

, . - , ", ", - , " ". - ", ". ", ".

(Stanley Work), , : " , . , ". . , .

. , , , .

, . , , . , .
. : " , . ?"

. (Dennis Tamcsin) Northwestern Mutual Life Insurance : " , 10-3-1. , 10 , , , , , . , ".

IBM , - 볺.

? , , , , . . : " 볺, ".

(George Burns) , : " . , , ".





:


: 2015-11-23; !; : 1814 |


:

:

, ,
==> ...

773 - | 780 -


© 2015-2024 lektsii.org - -

: 0.05 .