,
- ?
-
-
-
-
-
?
, , . , . , .
, , .
Ivory Soap, Andersen Consulting, Safeway. Mitsubishi, a Coca-Cola, , . , , Shell .
, , . ; . ; , , . , , , .
, . . .
, . , , . , . , , . , , .
, , , . , , , , - - , . , . . , . . , , . , . 30 , , , . . , , . J. Walter Thompson.
|
|
, . , , , , , , , .
.
. / , . , . Toyota , . . , , . , , . Philip Morris 20 % Marlboro , , , , . . 3 , , .
: () , .
:
= + + .
:
= .
. , ; . , , . , . , , , . , - , , .
, , , , , . , , , , . .
|
|
. , , Coca-Cola, , ? . , , . , , , , , . , , . () (). .
, , . , . , , , . .
, , , , . Avis . , , , . , , .
, , , : , . ,
= + + + .
,
= + + .
, , . , , , , . ( , , -) .
, , (. . 30).
, . , . , . , . . , . , .
|
|
, , , , . , . 1980- 1990- . Doc Marten. . . DocMarten , , .
; , . , , , , . , , , , .
.
, , , . , , , .
. ; . Corona , , , .
, , , . , , - . Gucci , Gucci; , . .
, , , , . , . ? , ? , , , ? , , .
, . 1980- . , , , . . , Intercontinental Hotels Bloggs City Centres, , . , Inter-Continental, .
|
|
1980- ., , . Rowntrees Nestle, Martell Seagram, Kentucky Fried Chicken PepsiCo. , . , . , .
. , ( ) $ 50 . , $ 100 . $ 80 . , , , $ 20 , .
, (. 2.1):
2.1
, . $20 ($100 $80 ). - ($60 ), ($50 ), -, , .
, , , , . , ( ) . , , , . , .
, .
, , . , . , , . , . . . , , , . , , , .
, , , . . . , ; . . , , , : , , .
, . , . , , . (), .
, , . . , . :
|
|
, ;
;
/ , ;
, .
, , . : , . , , , .
, , . , ?
: . . , , .
, , . , . , , , . , , , , . , , . , . , . , . : .
.
, .
, , Interbrand. , , , 5 50 ( 10-20) . , , . Interbrand , . , . , : . 100 , , , . , . , . , , . , , , , .
, , , , . , . , , , , .
, . , , : , . , , . , , .
, ; n- . n?
, , . . = 2. , , , . , , : , . , , . Suzuki , , ? Pillsbury, , 100 % 0 % .
, .
( , ) . , , . : , .
, n = 2 . , n 10 15. n 10, , , n 15 . . ( ):
( );
, ( , );
( )/( );
, , ;
() ;
;
, ;
, (), . . ;
;
( / );
, . . , ;
. . , ;
( , );
( , , 3 5);
;
;
(. . , );
, . . ;
;
;
, ;
, , .
, , . - , .
, , : , . , : , .
, , , . , , . , , , , , .
, , .
, , . , , , , . , . , , , , , ; , . , , , .
, . , , ? . . , , , , , , ? 110 %, . .
; . . , . , Young and Rubicam . . , , , . Y&R , . , , , , .
, . ? : ? . , (. . 16).
, , , . , . , , , , , , .
¨ , . .
¨ , . , . . , . ?
¨ , . -, , ; .
¨ 10 15 , , . , .
¨ , , : , , . . , .