Відсоткова зміна ціни Δ % P

Позначаючи через Q₁ - обсяг попиту до його зміни, Q₂ - обсяг попиту після зміни, запишемо процентну зміну величини попиту:

Δ % Q = Q₂ - Q₁

(Q₂ + Q₁): 2

За аналогією визначається процентна зміна ціни:

Δ %Р = Р₂ - Р₁

(Р₂ + Р₁): 2

Визначення процентних чисел дозволяє записати повну формулу для обчислення еластичності попиту за ціною:

Еd = (Q2 - Q1): (Q2 + Q1)

(Р2 - Р1): (Р2 + Р1)

Оскільки ціна і попит рухаються в протилежних напрямках, еластичність попиту за ціною завжди негативна. Тому прийнято оперувати з абсолютним значенням еластичності попиту. Для цього еластичність беруть, як правило, по модулю: ІEdІ. Абсолютна величина показника цінової еластичності попиту може змінюватися від нуля до нескінченності.

У залежності від розміру Еd розрізняють наступні ступені еластичності попиту за ціною:

а) еластичний попит (Еd> 1) (рис.3.1).

0 Q

Рис. 3.1. Еластичний попит.

Величина попиту змінюється на більший відсоток, ніж ціна. Наприклад, 10% збільшення ціни веде до 20% зниження попиту.

б) нееластичний попит (Еd < 1) (рис.3.2).

Рис.3.2. Нееластичний попит.

Величина попиту змінюється на менший відсоток, ніж ціна. Наприклад, 10% збільшення ціни веде до 4% зниженню попиту.

в) попит з одиничною еластичністю (Еd = 1) (рис.3.3).

0 Q

Рис.3.3. Попит з одиничною еластичністю (Еd = 1).

Процентна зміна величини попиту еквівалентна процентній зміні ціни товару. Наприклад, 10 % збільшення ціни товару веде до 10% зниженню попиту (Еd = 1).

г) абсолютно еластичний попит (Еd > ∞) (рис.3.4).

0 Q

Рис. 3.4. Абсолютно еластичний попит.

Найменша зміна ціни спонукає покупців збільшувати покупки від нуля до границі своїх потреб, або цілком відмовлятися від покупок. Наприклад, попит на помідори, що продає окремий торговець на міському ринку в період масового збору.

д) абсолютно нееластичний попит (Еd = 0) (рис.3.5).

Попит абсолютно не чуттєвий до ціни. Як би продавець не змінював ціну, обсяг попиту буде залишатися постійним (інсулін, наркотики).

0 Q

Рис. 3.5. Абсолютно нееластичний попит.

На еластичність попиту за ціною впливає багато факторів:

1. Наявність замінників: чим більше товарів-субститутів, тим активніше реагує попит на зміну цін на них.

2. Питома вага товару в бюджеті споживача (звичайно, чим вище питома вага, тим вище цінова еластичність попиту).

3. Розмір доходу.

4. Якість товару: чи є даний товар предметом розкоші (попит на такі товари, як правило, еластичний), чи предметом першої необхідності (попит на більшість яких нееластичний).

5. Розмір запасу. Чим більше запас, тим більше еластичний попит.

6. Час пристосування до зміни цін. У короткостроковому періоді попит менш еластичний, чим у довгостроковому. Адже для пошуку товарів-субститутів і зміни структури споживання потрібен час.