. , . , , , . , , " ". : , , . , , , - , . , , ; , , , .
(2000) , , , , , . , , , - . .
. , (, ). , , . , , , "" ? , , .
, . , , , . .
, . , (, 2000). , , , , (, !), .
|
|
- " ". , , -, (, 2000).
, , , - . , , , . , , , , , , (, 2000). , , . , .
, , , , , , (, 1998). , , , , .
(2000), . , . .
, , . , , (-, , ) , " ". , , , , . , , . , , , , , , . , . , , .
|
|
2, . , NUD*IST ETHNOGRAPH , . , . , , . , Leo Burnett , - " , , " (, 1990, . 35). , , , 15 . Leo Burnett, , , .
. , . , , , . (1998) , , , , . . , , ? , ( - ), . , , , , , , .
. , - , , . , , , , . , , , , . .
|
|
, , (CMS) ( NOP, 2001; , 2001). CMS , . , . , , : , . , , , , , , . : ? ? ? ? , .
, . , , , , . , , , : , , , , . , , , , , . , . , , , . , . , ( ).
. : ( ). . , , , , . , , - , - , . .
|
|
, . , .
, , , , .
, : . , , , , .
, .
. , , . , , .
, , , , . - ! , - , - , . .
: , , , .
: , , , . , .
: , , , , .
: , , . , .
/ : , , , , , .
: , , . , .
: , , . , , , , , .
1. , . . , . , . , , , , . , , . . , , .
|
|
2. , (, , ). , . , "", . "" . . "" , . : ? ? - ? , ? , .
Fortini-Campbell, L. (2001). Hitting the sweet spot. Chicago: Copy Workshop.
Rabin A.I. (1981). Assessment with projective techniques. A concise introduction. New York: Springer.
Rotenberg, R.H. (1995). A manager's guide to marketing research. Toronto: Dryden.
Zikmund, W.G. (1997). Exploring marketing research (6th ed.). Orlando, FL: Dryden.
[1] , 30 Charmin . .