Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


—истема та характеристики маркетингу




“ема

“аблиц€ 1

¬»ƒ» —”„ј—Ќќ√ќ ћј– ≈“»Ќ√”

є за/п ќзнаки класиф≥кац≥њ ¬иди маркетингу
  ќр≥Їнтац≥€ маркетинговоњ д≥€льност≥ Ј продуктовий Ј споживчий Ј зм≥шаний
  —фера маркетинговоњ д≥€льност≥ Ј споживчих товар≥в Ј промислових товар≥в Ј ≥дей сусп≥льного характеру Ј м≥сць Ј ос≥б Ј орган≥зац≥йний Ј торговий
  ѕер≥од, на €кий розробл€Їтьс€ маркетингова пол≥тика п≥дприЇмства Ј стратег≥чний Ј тактичний Ј оперативний
  ¬иди попиту Ј п≥дтримуючий Ј конверс≥йний Ј стимулюючий Ј ремаркетинг Ј синхромаркетинг Ј розвиваючий Ј демаркетинг Ј тактичний Ј з метою протид≥њ Ј ≥ндив≥дуальний
  ќбТЇкти уваги, к≥нцев≥ ц≥л≥ та засоби њх дос€гненн€ Ј виробничий Ј товарний Ј збутовий Ј ринковий (суто маркетинговий) Ј розвинутий (сучасний)
є за/п ќзнаки класиф≥кац≥њ ¬иди маркетингу
  ÷≥л≥ д≥€льност≥ Ј комерц≥йний Ј некомерц≥йний
  –≥вень координац≥њ маркетингових функц≥й Ј ≥нтегрований Ј не≥нтегрований
  ¬иди д≥€льност≥ Ј товарний Ј послуг Ј ≥нновац≥йний
  –≥вень д≥€льност≥ Ј макромаркетинг Ј м≥кромаркетинг
  √еограф≥€ д≥€льност≥ Ј внутр≥шн≥й Ј зовн≥шн≥й (м≥жнародний)
  –≥вень диференц≥ац≥њ маркетинговоњ д≥€льност≥ Ј глобальний Ј масовий Ј диференц≥йований (у т. ч. сегментний, н≥шовий, ≥ндив≥дувальний)
  —пос≥б звТ€зку з≥ споживачем Ј пр€мий Ј опосередкований Ј телев≥з≥йний Ј поштовий Ј за каталогами
  ¬плив на споживача Ј активний Ј пасивний

 


“аблиц€ 2

ѕќ–≤¬ЌяЌЌя ћј– ≈“»Ќ√” “ќ¬ј–≤¬ —ѕќ∆»¬„ќ√ќ ѕќѕ»“” “ј ¬»–ќЅЌ»„ќ-“≈’Ќ≤„Ќќ√ќ ѕ–»«Ќј„≈ЌЌя

 

ќзнака ћаркетинг товар≥в споживчого попиту ћаркетинг товар≥в виробничо-техн≥чного призначенн€
ѕродукти —тандартна форма. —ерв≥с маЇ невелике значенн€. Ќизька варт≥сть, велика к≥льк≥сть Ѕ≥льш техн≥чний за своЇю природою.  онкретна форма часто зм≥нюЇтьс€ на бажанн€ споживач≥в. ¬исока вар≠т≥сть, велика к≥льк≥сть. ƒуже важливий супутн≥й серв≥с
÷≥на ѕрейскурантна Ќа стандартн≥ товари Ч за прейскурантом, на специф≥чн≥ товари Ч за домовлен≥стю
ѕросуванн€ √оловна увага Ч реклам≥ √оловна увага Ч особистому продажу й техн≥чному консультуванню
–озпод≥л „ерез посередник≥в  анали б≥льш коротк≥. „аст≥ше використовуютьс€ спец≥ал≥зован≥ по≠стачальники ≥ збутовики
ѕроцес прийн€тт€ р≥шень –≥шенн€ приймаютьс€ ≥ндив≥дуально чи на р≥вн≥ с≥мТњ. ћотиви куп≥вл≥ часто ≥ррац≥ональн≥ (смаки, мода, вплив ≥нших людей) –≥шенн€ приймаютьс€ колег≥ально за участю багатьох член≥в орган≥зац≥њ. ¬икористовуютьс€ специф≥кац≥њ, р≥знопланова техн≥чна та економ≥чна ≥нформац≥€
–инки «начна к≥льк≥сть споживач≥в. ѕопит безпосеред≠н≥й, значною м≥рою залежить в≥д ц≥н. ѕокуп≠ц€ми Ї к≥нцев≥ споживач≥, €к≥ купують товари дл€ особистого чи с≥мейного використанн€ —поживач≥ концентруютьс€ в конкретних рег≥онах. ѕопит Ї пох≥дним в≥д попиту к≥нцевих споживач≥в, зм≥≠нюЇтьс€ у значному д≥апазон≥, менше залежить в≥д ц≥н.  ≥льк≥сть споживач≥в невелика. ѕокупц≥ Ч комерц≥йн≥ ф≥рми, установи, €к≥ бажа≠ють отримати певний зиск.  упують товари дл€ виробничого використан≠н€ чи дл€ перепродажу

 


“аблиц€ 3

¬«ј™ћќ«¬Тя«ќ  ѕќѕ»“” “ј ¬»ƒ≤¬ ћј– ≈“»Ќ√”

 

є за/п ¬ид попиту ¬ид маркетингу «м≥ст маркетинговоњ д≥€льност≥
  Ќегативний  онверс≥йний —творенн€ активного попиту зниженн€м ц≥н, стимулюванн€м збуту, пол≥пшенн€м €кост≥ товару
  Ќульовий —тимулюючий Ќаданн€ товару нових характеристик, рекламуванн€, пропонуванн€ товар≥в ≥ншим ринкам (сегментам)
  —падний –емаркетинг Ќаданн€ товару ринковоњ новизни, репозиц≥юванн€
  —езонний (не≠регул€рний) —инхромаркетинг «гладжуванн€ сезонних коливань ви≠робництва та продажу, використан≠н€ гнучких ц≥н, пол≥тики знижок
  Ћатентний –озвиваючий —тимулюванн€ збуту, пол≥пшенн€ €кост≥ товару, рекламуванн€
  ѕовноц≥нний ѕ≥дтримуючий ѕ≥дтримка попиту, €кост≥ товар≥в, серв≥с
  јж≥отажний ƒемаркетинг «ниженн€ ц≥н, рекламноњ активност≥, посиленн€ збутовоњ д≥€льност≥
  ќманливий “актичний ѕосиленн€ оперативного плануван≠н€ д≥€льност≥
  Ќебажаний « метою протид≥њ «меншенн€ небажаного попиту
  ”н≥кальний ≤ндив≥дуальний –озвиток серв≥су, персональний продаж

 


–ис. 1. —истема Marketing-mix

 

 


“ема

ћаркетингов≥ досл≥дженн€

–ис. 1. —труктура маркетингових досл≥джень


“аблиц€ 1





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-11-05; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 492 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

Ќеосмысленна€ жизнь не стоит того, чтобы жить. © —ократ
==> читать все изречени€...

2090 - | 1830 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.01 с.